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从“早C晚A”到能量系列,珀莱雅精研创新冲击中高端市场

2023-11-07 10:01:48      西盟科技资讯   


  国货美妆,只能是大牌平替吗?

  这些年爆红网络的美妆新品牌,出道之初都与“大牌平替”标签脱不开关系,但是仅靠做替代品并不能保证持续性的增长,国货美妆只有从“内卷”中突围,才能真正走出自己的发展之路,而珀莱雅正是这个突围代表。当“红宝石、双抗、源力”三大核心系列家族不断迭代升级,产品矩阵日臻成熟时,珀莱雅又向前走了一步——推出更高端的能量系列。

  据了解,珀莱雅能量系列强调不止抗皱更抗松垮下垂。该系列产品包括启时集致紧塑霜、启时集致抗皱眼霜、启时集致抗皱精粹水、启时集致抗皱精粹乳、启时滋养精华油5款产品。从成分上看,能量系列选定7种前沿成分打造独家CELLEGRY科技能量包,并针对不同产品进行特色配方体系搭建;从功效上看,适用多种肤质尤其偏熟龄肌人群抗衰等需求;从包装上看,质感高端,重视气味和肤感等细节打磨。

  实际上,从“早C晚A”系列破圈开始,珀莱雅在消费者心中的品牌印象已悄然转变为受到Z世代青睐的“国货之光”。在多款王牌大单品的加持下,珀莱雅连年稳居国产护肤品牌销售额第一。如果说珀莱雅此前推出的畅销组合“早C晚A”系列,是基于“抗氧、抗糖、抗老”的大众消费者需求,抢占中国护肤品市场,那么能量系列就是珀莱雅切入中高端市场的开始。

  “中高端化”意味着能量系列消费人群结构的变化,不再局限年轻人,而是要突破护肤经验更丰富的“资深护肤人”。这类消费群体对价格敏感度相对更低,但极致追求产品功效、使用体验,以及中高端品牌带来的尊贵感与满足感。而珀莱雅能量系列,系列化和大单品思路一以贯之,重视精华品类塑造,布局以油养肤,先上价值感高和功效承载主体的精华、霜类产品,奠定系列调性、契合高端线定位,后进行系列化水乳补充,对细分诉求的把握和推品能力精准有效,品牌成功复刻了过往的大单品逻辑。

  正如消费者信任国际大牌的品牌历史,愿意为其品牌价值的溢价买单一样,国货也需要产品力和品牌力的沉淀。但毫无疑问,此次珀莱雅推出能量系列是美妆国货向中高端市场迈出的重要一步。

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