卡萨帝：高端为何能卖出高销量？

　　打开各大购物平台的畅销榜，首先映入眼帘的往往是一些大众品牌。高端品牌则因研发成本高昂、用户群体更加细分，很难在销量上占据优势。

　　如今，这一局面被卡萨帝打破了。最新数据显示，卡萨帝既是高端TOP1，又是行业TOP2。今年前三季度，卡萨帝冰箱、洗衣机在1W+市场份额分别为40.3%、83.5%，空调在1.5W+市场份额为28.5%，同时实现了高端引领、高位销量。这一现象背后有两大方面原因：一是对用户来说，卡萨帝通过三次迭代升级，不断为用户带来高价值;二是对行业来说，卡萨帝打破了低价内卷，以高端、高价值引领行业进入良性竞争格局。

　　对用户有价值：三次升级，迭代生活方式

　　市场证明，“高端”的最终标准，应由用户来决定。经过了17年市场消费之后，卡萨帝坚持的高端路线已经多次穿越行业周期，进入稳步增长阶段，并成为被用户定义的“高端品牌”。这背后，卡萨帝经历了多次迭代，如今经过高端产品引领、高端品牌引领、高端场景引领后，又于今年6月启动全新品牌升级，开启高端生活方式引领的新时代。

　　创牌伊始，卡萨帝就从0到1发力原创科技，为用户带来更高价值的生活体验：曾经只能冷藏两三天的新鲜果蔬，在MSA控氧保鲜科技的呵护下能保鲜7天;传统烘干机很难烘透的羽绒服，在3D透视烘干科技的帮助下一次烘干;一吹空调就打喷嚏、犯鼻炎的用户可以享受双塔软风，凉而不冷。

　　后来，卡萨帝换道场景，为用户打造更高价值的互联互通体验：新一代厨房场景打通吃买存做需求，智慧衣帽间场景一站解决衣物穿搭、护理问题，智慧客厅场景为老人、小孩匹配专属温度，智慧浴室场景主动记忆全家人用水习惯。

　　如今，卡萨帝启动全新品牌升级，与用户共创高端生活方式：从原创精研科技、空间智序体验、高端智感生活三个维度出发，卡萨帝全方位关照用户体验和用户需求，为精英用户定制精智生活。

　　每一次升级，卡萨帝始终以用户需求为核心参考，并最终收获了用户与市场的双重认可：今年以来，卡萨帝冰箱、滚筒洗衣机、空调的平均单价分别是行业的2.2倍、2.2倍、1.8倍，但从市场份额来看，卡萨帝始终稳居高端TOP1、行业TOP2，以高端卖出了高销量。

　　对行业有价值：树立增长样本，引领正向发展

　　其实，在不同行业，都曾出现过“高端高销量”的特例。今年以来，特斯拉价格上调的新闻频频出现，继5月“四天两涨”之后，10月27日，特斯拉再次宣布，将中国大陆Model Y高性能版售价上调1.4万元。然而，价格上调似乎并未影响特斯拉的高销量，其全球新能源智能电动车品牌的龙头地位也未曾动摇。

　　这一现象其实不难理解，高端品牌一旦被大众广泛认可，就带来了更高的行业价值。而卡萨帝带给行业的高价值，表现在两个方面。

　　其一，高端品牌“出圈”，能够打破行业低价内卷和恶性竞争的怪圈，引领行业走上良性发展的正轨。无论汽车还是家电行业，都曾面临低价竞争的压力，此时，高端品牌的引领作用尤为关键。作为被用户定义、被行业追随、被各界认可的高端品牌，卡萨帝的高价值路线曾多次引起同行品牌跟进，带动行业走出价格战、将重心转移到核心科技和用户体验上。

　　其二，高端品牌敢于启用高成本技术、材料、工艺，能够改变同质化趋势，为行业开辟新赛道和新方向。卡萨帝在设计、研发、制造、资源等方面极具差异化的竞争优势，不但在全球拥有14个设计中心、5大研发中心、2.2万研发人员，还建立了21家智能工厂，拥有全球一流资源合作伙伴。虽然成本不断走高，但卡萨帝却以此树立了增长样本，改变了家电行业多年来外观千篇一律、科技创新乏力的局面。

　　这样的高价值体验，也将随着卡萨帝海外布局的提速，覆盖到全球越来越多高端家庭。据悉，卡萨帝墅式冰箱、卡萨帝中子 F2 洗干集成机将于明年第一季度正式登陆欧洲市场。售价分别为 5999 欧元、2799 欧元，价格指数为欧洲2.6倍，这意味着海外家电市场的竞争格局也将面临洗牌。与其说是卡萨帝改变了家电行业，不如说是消费者选择了更好的生活方式。只有持续为行业、为用户提供高价值的品牌，才能长久立足于高端市场，不断开辟新增长空间。