2023-10-13 11:02:48 中华网
“太热闹了!不仅买了很多爱吃的零食，还能一边逛一边玩，更没想到能如此近距离见到喜欢的明星。”昨日，位于武汉的楚河汉街，摇身一变成为了零食爱好者们的狂欢乐园，游客们一边手捧着各式各样的小零食，一边欣赏着舞台上的动人表演，还一边忙着参与各种趣味互动游戏、拍照打卡……
10月11日，零食很忙官宣全国门店突破4000家，并于武汉楚河汉街屈原广场举办“2023零食狂欢节”。古韵的汉街，被明黄的品牌主色调装饰得格外亮眼，现场还开出一家1:1的零食很忙快闪店。当晚，零食很忙品牌代言人张艺兴也惊喜亮相现场，与粉丝、消费者进行了近距离互动，现场人气火爆。
举办线下“零食狂欢节”，打造零食营销新场景
“隔着马路远远就可以看到一块特亮的‘零食很忙’招牌”，位于活动外场的一名市民说道。据了解，零食很忙此前在长沙、南昌等地都举办过“零食狂欢节”，但直接将门店“搬”到现场，还是第一次。
“虽然是快闪店，但门店规格、装修设计、产品陈列以及服务都是按照门店标准化来严格执行的”，零食很忙相关负责人介绍，“来到现场的消费者，不仅可以在门店随意购买零食，还可以在体验‘零食夹娃娃机’等各种趣味互动游戏，沉浸式参与这一场零食狂欢”。
活动现场，零食很忙品牌代言人张艺兴也来到现场与粉丝进行互动。不仅在现场，张艺兴还进入到快闪店，通过抖音直播，接受一系列巡店挑战，再次体验了一回“张店长”角色。
据零食很忙透露，本次活动不仅是一次品牌线下活动，更通过线下活动+线上直播联动的形式为全国门店带来切实的客流和销量。活动当天，零食很忙联合抖音生活服务，通过官方直播推出一系列代金券、零食买一送一活动，供消费者在直播间购买后，前往各线下门店进行核销。
据官方统计，截至10月12日，本次“零食狂欢节”活动全网传播总曝光量突破2亿，活动当天零食很忙抖音直播间曝光量累计2431万，10小时直播带货总GMV超2200万，位居零食品类单场直播GMV第一，刷新了平台历史新高。其中，张艺兴出场环节，官方直播间同时在线人数峰值达到12.5万。零食很忙首次尝试“轻综艺+大场直播带货”的创新直播形式，便取得了出众亮眼的成绩。
全国门店突破4000家，领跑线下零食连锁
据零食很忙透露，2023年下半年，品牌继续坚持全国化发展战略，门店拓展稳步加速。截止目前，零食很忙全国门店总数突破4000家，短短四个月，新增1000家门店，门店覆盖湖南、湖北、江西、贵州、广西、广东、河南、四川、重庆、云南等十个省市。
据公开资料显示，零食很忙是国内第一个宣布门店数达到4000家的零食连锁品牌，其规模优势得到进一步巩固。品牌“向外拓”的同时，还不断“向下沉”，开拓县城、乡镇等下沉市场，仅乡镇一级门店就有800多家。
本次“2023零食狂欢节”的举办地选择在湖北武汉，同样出于市场布局的考虑。零食很忙表示，“湖北市场是零食很忙的战略市场之一，拥有非常成熟的消费环境与市场容量。我们2022年6月开始进驻湖北，今年5月进驻武汉，目前湖北门店数量已超800家，是我们全国门店数量增长最快的省份”。
坚持线下连锁经营，提振消费信心
近年来，量贩零食连锁势头强劲，受到行业关注。零食很忙作为赛道的头部品牌，在线下零食消费场景上持续探索和创新。本次“零食狂欢节”，充分结合了明星代言人元素，兼顾了消费者与粉丝两大群体，以品牌赋能场景，以场景驱动消费，用当下年轻人热衷的社交方式，打造了一场具有强仪式感和参与度的互动体验。
疫情结束后，全国各地陆续吹响提振消费信心的号角，7月底，国家发改委发布恢复和扩大消费二十条措施，充分发挥消费对经济发展的基础性作用，进一步推动我国线下消费市场持续复苏回暖。
零食很忙自成立以来，便定位于“成为人民的零食品牌”，满足普通老百姓的家庭零食刚需，并坚持线下实体门店连锁经营，特别是在下沉市场焕发出旺盛生命力，成为当地的零食购物首选目的地。品牌通过产品端坚持性价比优先、门店端精细化运营、供应端“仓对仓”高效周转、最终实现在消费端让利于大众，得到市场的认可和喜爱，这正是其快速建立起全国化发展和规模优势的核心所在。
