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FV黄奕官宣合作,升级升维品牌架构,爆品不止“FV粉底液”

2023-08-21 11:00:09      西盟科技资讯   


  “她经济”崛起,“悦己”成为消费热点,如何在产品、营销、服务及品牌理念等方面与女性消费者达成共识,已经成为美妆品牌焕新升级的重要目标,也是推动品牌向上跃迁式生长的核心关键。

  致力于“让中国更多的女性变得更美”,FV是新锐美妆品牌,成立第二年就做到年销售额7个多亿,并打造多款口碑爆品,多次收获抖音电商爆款榜TOP1的优异成绩。2023年,FV更是开启了品牌力、创新力、产品力、营销力、服务力上的全面升级,力求匹配全新语境下女性的消费需求。

  近日,FV重磅官宣了全新的品牌明星代言人——黄奕,以优质、契合的明星形象,传达品牌理念与内涵,为更多女性带来“亦妆亦养,自然至美”的美妆体验。

  01 聚焦不设限,一次“1+1>2”的代言合作

  黄奕,是《上错花轿嫁对郎》里娇俏可爱的李玉湖;是《还珠格格3》里活泼善良的小燕子;是《窃听风云3》中霸气外露的大姐大……在一次次不断突破自我的演艺经历中,黄奕自信做自己,美丽不设限。

  而FV选择黄奕作为代言人,正是想通过她不断突破自我的精神,进行“品牌升级”的“具象化”表达,从而迅速在消费者心中,塑造更优质的品牌形象和持续性的创新理念。

  品牌塑造方面,与美妆市场价格高昂、使用方法让人眼花缭乱的产品不同,FV追求“质优价美”的产品。为此,FV创新性地从美妆产品的上游、中游、下游全部自营,投资建设工厂,自建云仓,并组建了视频拍摄、营销投流、线上直播团队,通过“没有中间商赚差价”的方式,打造兼顾价格与效果的产品,走“能够让更多的人轻松、快速地享受美”路线。

  创新方面,全链路一体化运营的模式,同样也给足了FV持续进行科技研发的底气。秉承“以科技造就肌肤之美”的理念,FV与中国科学院青岛能源与过程研究所博士团队达成了深度合作,重磅引入“深海蓝藻精粹”,具有舒缓修护、滋润保湿等功效,能帮助呵护消费者肌肤健康。此外,FV建立了创新实验室,引进高端人才,并聘请国家级重大人才工程入选者、中科院青岛生物能源与过程研究所研究员—张凯教授,作为FV产品研发高级顾问,持续打造优质的“亦妆亦养”的健康护肤产品。

  02 传递美妆价值,满足更多女性“美丽”需求

  近些年,除了演员的身份,黄奕还解锁了更多不同的“人生角色”:生活中,她是一位事业家庭全兼顾的新时代女性宝妈;《乘风破浪第三季》中,她是唱跳俱佳的霸气女王;《怦然再心动》中,她又是勇敢追爱的洒脱姐姐。

  看见女性力量,快速响应市场需求!果集·飞瓜数据显示,目前FV的消费者31-40岁占比41.4%,24-30岁占比17.8%,新一线、二线城市共占比36.62%,三线城市占比23.39%,受众基础十分庞大,产品广泛适用于不同年龄段的女性。

  同时,针对女性在不同场景、不同角色下对于美妆产品的多样化需求,FV着力拓宽产品线,进一步扩大服务边界。目前,FV已成功打造了“FV金钻光璨无瑕精华粉底液”、“FV轻羽柔雾蚕丝蜜粉”、“FV六重维C水光精华双层气垫”等爆品,涵盖不同美妆需求,亦妆亦养。

  03 线上线下全渠道发声,强化情感共鸣

  如果说明星代言人是品牌对外建立形象的捷径,对于常态化营销内容的突破和升级,就是决定品牌能否具有长期主义的关键。

  作为在抖音成长起来的品牌,FV在抖音的持续爆火,就得益于独特的品牌自播矩阵“日不落”的打法,24 小时流量承接,兜底用户转化。官宣黄奕作为代言人后,抖音FV官方直播间第一时间为众多爆款产品更新了【明星黄奕代言】前缀,通过黄奕的影响力,为品牌背书,迅速实现“破圈”,贴近目标消费者群体。截止目前,抖音FV官方旗舰店粉丝数已达1200W+,是当之无愧的人气美妆直播间。

  除了主营的抖音渠道外,FV还入局了淘宝、天猫、京东、拼多多、有赞商城、小红书、快手、亚马逊、唯品会等更多平台,通过多个线上渠道的发声,将美妆产品更加精准地传递给现有及潜在客户。另外,FV还在万达广超、北国商超等线下渠道开设了专柜,并计划开设线下第一家实体店,线上线下两手抓,更直接地实现消费者触达。

  随着女性消费升级趋势的不断强化,当前的市场需要美妆品牌能够满足更细分、更多元、更包容的消费需求。FV官宣品牌明星代言人黄奕,是品牌全面升级的代表性缩影,未来,FV将聚焦女性变美内核,打造更多如FV金钻光璨无瑕精华粉底液这样的爆品,做一个长期主义的品牌!

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