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重回国内市占率Top5:揭秘华为手机销量逆势增长的密码

2023-07-28 22:59:03      中华网   


  近日,根据国际数据公司(IDC)手机季度跟踪报告显示:2023年第二季度,中国智能手机市场出货量约6570万台,同比下降2.1%,市场持续呈现低迷状态。

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  但与此同时,华为手机的出货量也正在持续恢复。由于代表高端市场的600美元以上价位段受需求收缩的冲击较小,华为凭借P60系列和折叠屏Mate X3的优异表现,带动整体销量的大幅回升:市场份额增至13.0%,同比增幅76.1%。在整体市场趋于下行的大背景下,华为手机销量已实现连续两个季度逆势增长。

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  创新体验,成就高端市场活跃表现

  华为手机销量的持续回升,一方面得益于产品的发布节奏回归正常,让消费者有更多选择;更重要的原因则是,消费者与品牌长期往来产生的信赖。

  从近期发布的两款旗舰手机华为Mate X3和P60系列上,也许能看出华为手机切实解决消费者需求的初心。消费者对使用折叠屏手机的顾虑,大多都集中在折叠屏的重量和可靠性上。针对这一消费者的需求痛点,华为Mate X3采用超轻自研材料和轻量化结构设计,首次实现大屏折叠手机比大屏直板手机更加轻薄;同时搭载创新的非牛顿流体材料,遇强则强,遇柔则柔,带给消费者轻薄、同时又持久安心的可靠体验。

  而在影像旗舰的选择上,消费者常常面临“影像能力”和“机身重量”的两难选择。为了实现打造轻薄影像旗舰的目标,华为P60 Pro通过对光学系统的全链路升级,在主摄和长焦镜头上都拥有业界最大的进光量,在200g的机身上实现远近皆清晰的拍摄体验,解决了用户在暗光、长焦、微距等拍摄场景下的使用痛点。凭借两款旗舰手机的创新体验,华为不仅站稳了高端手机市场,也赢得了众多用户的心。

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  扎扎实实做产品,是华为终端屹立不倒的关键

  创新从来都不是一蹴而就的,尤其在终端产品上更是如此。华为认为,产品竞争力的起点和终点,都源自最终消费者的实际需求。

  据了解,为了贯彻“以消费者为中心”的理念,走近消费者,理解消费者,倾听消费者声音,华为终端BG对于员工的岗位培训有着严格的标准。无论基层员工还是业务骨干,都被要求深入基层服务,通过站店、花粉研讨、学堂讲课等一系列实践,在过程中认真理解消费者真实需求,关注消费者在各个触点上的使用体验。

  基于这种反馈机制,产品团队在确定目标需求后大力投入研发,从而不断复制、推出更多高质量的产品。

  回顾过去一年智能手机市场的发展,行业并没能持续推出颠覆式的创新产品。在各大品牌产品日益同质化的情况下,更具创新力的产品,也成为消费者选购的首要考虑因素。这也许是华为手机能够连续实现逆势增长,不断前进的终极答案。

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