欧派官宣品牌全球代言人胡歌 向内生长开启品牌战略升级新征程

　　6月8日，中国定制家居领军品牌欧派官宣胡歌为其品牌全球代言人，同步上线《家的想象》的预热创意短片，带来一次特殊的品牌升级，迎来一个全新的向内生长阶段。消息一经公布就引发大量关注与讨论，其中双方合作的独特短片创意，因演员一镜到底的精彩演绎，以及对商业广告的极度克制，让这条影片全网迅速破圈，获得了几近0差评的全网口碑。截至6月12日，该片全网播放量突破5千万。

　　据欧派品牌方介绍，胡歌与品牌理念、品牌质感十分契合，是最能体现欧派品牌质感的代言人。欧派作为家居行业的标杆品牌，常年坚持高品质、高标准、高要求，始终以精益求精、追求完美的态度不断创新突破，其对品质的严苛，对产品的专注，对社会的责任，一直都是中国定制家居行业的优秀代表。此外，欧派是行业内首个提出并践行“整家环保”的家居品牌，多次参与编写行业标准制定，不断引领行业创新发展。如此种种，也符合胡歌选择合作品牌的一贯标准，双方可谓一拍即合。

　　值得称道的是，胡歌超7000万的庞大粉丝群体和强劲的明星号召力，加上欧派一系列紧锣密鼓的传播动作，618前夕的此次新代言人官宣，不仅为欧派收获了全网超4亿的品牌曝光，并用“步步为营”的全域推广动作，包括在线下，消费者出行场景，进行电梯广告、商圈大屏、机场广告、高铁广告等多媒介的包围圈式投放，在家居卖场和零售渠道端，以平面广告铺设和线下门店立牌抢占消费者的心智;在线上，通过微博、微信、抖音、头条、B站、KOL等媒体矩阵，以广告投屏、话题炒作、媒体报道、社交共创等方式，加强与消费者的互动，提升品牌曝光度，实现家具企业明星代言效应的最大化。

　　代言事件全面出圈的背后，是欧派作为头部家居企业，在提升品类知名度上的战略布局与担当。欧派表示：“伴随家居消费从增量市场转向存量市场，整个家居行业的竞争格局正在发生巨大改变，企业的增长路径开始从’向外生长’转向’向内生长’”。欧派希望此次携手代言人胡歌，将开启欧派品牌战略升级新征程，也将进一步夯实欧派定制家居领导品牌的战略定位。