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牛客见证:联想校招年轻化战略揭秘,硬科技企业的创新实践

2023-07-07 15:31:07      西盟科技资讯   


  联想计划3年内增加12,000名研发人才,并明确20%的New Hire将来自校园招聘。

  人才梯队的构成预示着企业未来的发展方向与加速度。联想对年轻人才关注与吸引从未放慢脚步,始终相信年轻即代表未来。更多年轻科技人才加入,会为企业注入创新活力,加大校园招聘投入,可为联想储备科技创新人才。

一、联想校招的2大挑战和2大策略

  联想校招团队曾面对2大挑战:

  挑战1:校招数量增加

  校招数量增加,招聘流程规范与效率提升,校招量的提升,从需求管控、职位优化、简历筛选、笔面试甄选流程等均需要更多策略性支撑和方法论迭代。

  挑战2:吸引年轻科技人才的雇主品牌

  打造吸引年轻科技人才的雇主品牌,联想虽是知名科技企业,但校园人才对联想的雇主品牌、企业文化了解并不充分,相比互联网大厂在招聘营销层面吸引力略显不足。

  在此压力下,联想中国校招负责人韩超尝试打破常规,直击首要目标,打造「新校招」,聚焦突破以下2点:

  策略1:校招运营标准化

  校招与社招最大的不同在于,校招的项目性运营方式和季节性集中特质,校招HR常面对「一群人」,数万求职者,成百上千内部合作伙伴(面试官、HRBP等),灵活且聚焦的标准化机制,才能保证校招运营的有条不紊。例如联想校招在2022年简历开源阶段,深度聚焦人岗匹配,建立校招岗位规范,精准整合岗位族群。实现校招量激增下的效率和体验提升。

  策略2:校园雇主品牌年轻化

  基于年轻优秀人才吸引出发,突破校园候选人对联想过往认知,洞悉新生代诉求,在雇主品牌侧向其传递联想是一家包容多元,活力有趣,鼓励创新的企业,并换位思考,站在学生视角做对学生真正有帮助的内容,跳出「招聘营销」去尝试建立「情感链接」。

二、打造品效合一校招标杆的实践案例

  1、夯实基础:聚焦人岗匹配,扩招下的岗位规范化

  人岗匹配第一步,拉齐业务、HR、学生对岗位的认知,岗位JD是最直接的体现。

  基于业务发展和战略需求,联想的校招岗位不断增加,以往的个性化设岗逻辑很难适用大规模招聘,即同样岗位会因为JD写法不同导致学生不理解或无吸引力,导致投递量减少,使整体简历分布不均,简历开源效果减弱。

  为此,联想校招团队追溯历史多年岗位明细,深究联想Job Family特质,提炼出校招的6大岗位方向,26个岗位分类,如下图:

  如此一来,既提升了内部校招需求提报的管控效率,也有效拉齐了学生岗位认知,为人岗匹配打好基础,未来也更好地做数据分析指导校招整体提升。据悉,联想2023届校招简历回收接近12万份,相对2022届校招不止翻倍。

  2、精准开源:从目标人才兴趣所在,选择精准校招渠道

  联想校招以数据说话,在创新中验证,在数据中升级。

  过去,联想校招尝试了微信朋友圈广告、百度搜索引擎广告、QQ空间推广、小红书、牛客、B站等渠道,最终通过数据发现:

  牛客是科技人才简历开源和雇主品牌最坚挺的垂直校招渠道,B站、小红书获得越来越多年轻人喜爱,是做校招雇主品牌自有矩阵非常有效的渠道。

  3、切换学生视角,创新形式传递有用有趣的内容

  想清楚校招传播目的和主题,换位思考,以对学生有帮助、学生感兴趣的形式呈现。

  联想全新的校招口号是「联想你的未来」,一语双关。同时,面向新一代学生传递并树立「包容多元,鼓励创新」的雇品形象,以对学生有帮助的内容,学生感兴趣为宗旨,做了非常多好玩的创新尝试,通过鬼畜、立体、酷炫等展现形式改变学生对联想传统呆板的看法,从而更愿意了解联想,加入联想。比如公众号SVG《奶奶催你投简历了!》、慢综艺《星光茶话会》等。

  联想公众号SVG校招推文《奶奶催你投简历了!》另辟蹊径,从家人的视角来看同学们找工作这件事。这篇创意宣传一上线很快就突破20,000+阅读,是日常推文4倍,让学生评论直呼:「本奶奶的乖宝表示被你们这个切入角度拿捏了!」

  慢综艺《星光茶话会》像是校招版「向往的生活」,出发点并不「着急宣传自己」,而是实打实地帮助同学们分析在求职季遇到的问题,过来人分享自己的感受。第一期视频就在B站获得30,000+播放,也掀起了校招露营潮,众多企业纷纷效仿。

三、「校招+雇品」是长期100%有价值的事

  校招雇品难以量化评估,但是在新一代年轻人心中播下喜爱企业的种子,慢慢会发芽结果。

  2023届校招生的招聘,联想不仅完成了岗位需求的达成,且入职率(接Offer/成功入职)再创新高,相比往年明显提升。

  韩超表示,「这得益于校招全链路运营,不是简单地招学生,还包括树立候选人喜爱的雇品形象,以及贴心的人才保温。比如设立校招生Service Center,24小时内响应同学,学生有问题会第一时间被解决等。」

  在年初,联想校招与应届生培养团队获得联想全集团的「优秀团队奖」,并由联想集团董事长兼首席执行官杨元庆亲自颁奖励。

  作为职能团队获奖,不仅体现联想集团对校招价值和校招团队的认可,更体现联想对校园人才引入和培养的持续关注。

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