首页 > 技术

喜马拉雅发布2022原创内容生态报告,年轻创作者占比45%

2023-06-19 14:42:19      千龙网新闻   


  日前,喜马拉雅发布《2022年原创内容生态报告》,据报告显示:平台年龄小于30岁的年轻创作者占比45%。年轻人具有活跃的思维,且有较强的表达欲,他们会通过内容创作达到自我价值实现及社交目的。所以在过去的一年里,喜马拉雅创作者同比增长24.6%,优质原创内容月均投稿量同比增长146%,新增优质原创内容播放量达4.27亿。

  在喜马拉雅上,有许多优质创作者,“天音Tainn”和“主播天晴”就是两位极具代表性的年轻优质创作者。

  “天音Tainn”名校社科人文专业毕业,是在这个娱乐文化兴盛时代成长起来的新生代。2021年初,天音成为喜马拉雅创作者,她在自己的播客节目《元音不发音》中通过娱乐文化现象用音频讲述她所见的时代故事。

  “主播天晴”是是一名国际中文教师,当过培训师,也做过产品,生活经历十分丰富。她的节目《语过天晴》半年时间内就在喜马拉雅斩获了2700万播放量。当被问及为什么选择音频进行创作时,天晴表示:“声音让内容更走心。”

  与此同时,喜马拉雅也在产品端和服务端积极扶持和赋能创作者,比如:为创作者提供官方培训指导、活动投稿激励、社群互动交流等服务和激励。喜马拉雅还在产品端推出全新创作者体系,通过不同维度综合评估创作者的等级升降及扶持权益。

  创作者“主播天晴”就是在喜马拉雅的扶持下从一位素人创作者逐渐成长为站内“话题王”。创作者“玄武九段”也是依靠平台“话题”内容创作的扶持,不到半年的时间,他的节目《沁声-九段爆梗》播放量就超过7000万。

  与图文、视频等媒介相比,音频具有自身独特的媒介特点,比如陪伴性、独占性、沉浸感等等属性。在图文、视频等互联网流量红利消退的大背景下,可以解放眼睛的“耳朵经济”正在逐渐成为新的流量价值洼地,原创音频的商业价值也日益突显。

  报告中还提到了2022年的双11期间喜马拉雅的活动情况,喜马拉雅双11声动好物节和天猫合作,聚焦七大生活话题,带来丰富的话题讨论和互动活动。该合作通过与三好坏男孩、fit4life、佳期等播客创作者联动,撬动了站内5000多位创作者参与产出内容,相关话题参与总人数超过213万。“声动好物节”展现了音频作为话题讨论、用户互动、品牌沟通的场域,还有更大的潜力亟待挖掘,而且音频营销也有着广阔的发展空间。

  另外,音频内容还可以满足不同年龄段的差异化需求,通过不同场景完成不同圈层针对性触达,同时结合圈层用户特性选择最能触动共鸣的传播方式,在用户的生活中刷足存在感。

相关阅读