喜马拉雅发布2022原创内容生态报告，年轻创作者占比45%

　　日前，喜马拉雅发布《2022年原创内容生态报告》，据报告显示：平台年龄小于30岁的年轻创作者占比45%。年轻人具有活跃的思维，且有较强的表达欲，他们会通过内容创作达到自我价值实现及社交目的。所以在过去的一年里，喜马拉雅创作者同比增长24.6%，优质原创内容月均投稿量同比增长146%，新增优质原创内容播放量达4.27亿。

　　在喜马拉雅上，有许多优质创作者，“天音Tainn”和“主播天晴”就是两位极具代表性的年轻优质创作者。

　　“天音Tainn”名校社科人文专业毕业，是在这个娱乐文化兴盛时代成长起来的新生代。2021年初，天音成为喜马拉雅创作者，她在自己的播客节目《元音不发音》中通过娱乐文化现象用音频讲述她所见的时代故事。

　　“主播天晴”是是一名国际中文教师，当过培训师，也做过产品，生活经历十分丰富。她的节目《语过天晴》半年时间内就在喜马拉雅斩获了2700万播放量。当被问及为什么选择音频进行创作时，天晴表示：“声音让内容更走心。”

　　与此同时，喜马拉雅也在产品端和服务端积极扶持和赋能创作者，比如：为创作者提供官方培训指导、活动投稿激励、社群互动交流等服务和激励。喜马拉雅还在产品端推出全新创作者体系，通过不同维度综合评估创作者的等级升降及扶持权益。

　　创作者“主播天晴”就是在喜马拉雅的扶持下从一位素人创作者逐渐成长为站内“话题王”。创作者“玄武九段”也是依靠平台“话题”内容创作的扶持，不到半年的时间，他的节目《沁声-九段爆梗》播放量就超过7000万。

　　与图文、视频等媒介相比，音频具有自身独特的媒介特点，比如陪伴性、独占性、沉浸感等等属性。在图文、视频等互联网流量红利消退的大背景下，可以解放眼睛的“耳朵经济”正在逐渐成为新的流量价值洼地，原创音频的商业价值也日益突显。

　　报告中还提到了2022年的双11期间喜马拉雅的活动情况，喜马拉雅双11声动好物节和天猫合作，聚焦七大生活话题，带来丰富的话题讨论和互动活动。该合作通过与三好坏男孩、fit4life、佳期等播客创作者联动，撬动了站内5000多位创作者参与产出内容，相关话题参与总人数超过213万。“声动好物节”展现了音频作为话题讨论、用户互动、品牌沟通的场域，还有更大的潜力亟待挖掘，而且音频营销也有着广阔的发展空间。

　　另外，音频内容还可以满足不同年龄段的差异化需求，通过不同场景完成不同圈层针对性触达，同时结合圈层用户特性选择最能触动共鸣的传播方式，在用户的生活中刷足存在感。