灵魂有香气的女子李筱懿：和视频号用户一起，爱知识也爱美

　　在微信视频号618号角吹响之际，“灵魂有香气的女子”创始人、作家李筱懿旗下矩阵账号【筱懿的日常】，携手高端服饰品牌露玛莉先，于5月31日11:00准时开启专场直播。

　　在此之前，李筱懿已经陆续和京润珍珠、慕江南、全棉时代等知名品牌合作专场直播，并参与选品策划，和用户一起分享“爱知识也爱美”的生活态度。

　　很多人好奇，到底是谁在视频号上买东西?在行业认知中，视频号的用户人群年龄确实比抖音、快手等平台略大，但随着越来越多年轻人喜爱的品牌、博主加磅视频号，其年轻用户群体也在逐渐上涨中。这其中，主要消费者以女性居多。她们被称为“新中年”或“熟龄姐姐”，这与李筱懿IP的用户群体高度重合。

　　李筱懿说，自己是一个1978年出生的女性。在她小时候，家长会说：你别打扮得太突出，只有成绩不好的女孩才在意漂不漂亮。李筱懿心想，难道“成绩不好”还有标签吗?那会儿第一个在班里穿裙子的女生，裙子要藏在书包里在学校偷偷换掉。而实际生活里，多少女性是对内心和外表的美丽保持着同样的向往。

　　所以，她把这个向往作为“用户定位”，希望她们“爱知识也爱美”，因为知识本身就是美，而美比漂亮更高级。

　　据视频号官方数据显示，2022年，视频号直播带货销售额同比增长8倍，平台公域购买转化率同比增长100%。3月，视频号直播带货的平均客单价已经超过200元，秋冬服饰和大促期间的美妆客单价均超过300元，整体高于行业平均水平。

　　随着6.18到来，在直播带货领域，视频号商业化进程将更进一步。其中，将推出技术服务费减至1%、多重流量激励等举措，助力商家提质增效，拥抱经济复苏，促进消费增长。在这样的政策下，矩阵号【筱懿的日常】也取得了不错的成绩，冲入618带货榜TOP3。

　　视频号用户的稀缺性显而易见。微信是国民应用，你可以不用抖音，但你很难不用微信。这意味着视频号可能是相当一部分人群接触到的第一个视频类应用，这类人群没有被其他内容平台影响过，有更为初始的心智，更容易被品牌塑造消费习惯。

　　一起期待腾讯“全村的希望”的视频号，未来在618和双十一的爆发潜力。