2023-05-31 21:36:12 搜狐
借助内容平台做生活攻略，已成为当代众多年轻人的新常态。刚刚过去的520，相信不少人都会选择先上抖音提前“搜一搜”达人推荐的送礼好物或者约会圣地。当然，除了“鲜花与浪漫”，520这一天，还有一场不期而遇的惊喜在抖音被许多人搜到。
作为国内高端AI科技家电的领跑者，COLMO在520当天全球首发了一款融合洗烘一体机与扫地机器人的全新新物种家电——COLMO双洗站。这款在家电行业从未有过的“新物种”，首次登场便刷新了人们对未来家电与人居生活的想象，而且，有些人并非是从COLMO发布会上第一时间看到这款AI科技家电新品，而是从抖音。
搜出创意惊喜彩蛋，COLMO打破上新营销想象力
秉承“生而非凡”的品牌精髓和“科技服务生活本源、设计释放理性空间”的品牌理念，COLMO致力于集聚全球前沿科技和高端智造的智慧灵思，为消费者带来兼具至臻品质和自主学习能力的智能家电，全新COLMO双洗站因此应运而生。这款颠覆行业的全新产品，如何以一场别开生面的“见面会”，在上市之初就给人们留下深刻印象?
520当天，当用户首次打开抖音，就会看见COLMO双洗站与「千万别搜」的联名开屏海报，COLMO双洗站融合两大家居产品的全新形态第一次出现在抖音用户视野。配合「千万别搜」这一反向种草的标题，极大激发了用户想要搜索COLMO双洗站“一探究竟”的好奇心。
此时，用户上滑开屏便会触发惊喜彩蛋。一个放大镜从屏幕中跃然而出，开启一扇飞速穿越的奇幻隧道，铺面而来的加速感将COLMO双洗站径直带到用户面前，产品“岂止洗衣，全能扫拖”多功能合一的设计卖点，以动态效果生动再现。经过这扇“任意门”，用户可以被传送至多个精彩场景。
比如，在热点品专，用户可一键预约COLMO新物种发布直播，参与官方话题#召唤未来玩家 赢取任务奖励，还可以了解更多关于COLMO双洗站的前瞻讲解。
当用户主动搜索COLMO双洗站也会触发炫酷的动效彩蛋，引导用户前往品牌专区，查看关于新品的更多内容。在不少视频下方，COLMO还搭载了搜索小蓝词，吸引用户边看边搜，此外，“千万别搜COLMO双洗站”还登上了抖音热榜，点击热榜也可立即跳转到品牌热点品专，并触发彩蛋。
虽然让用户“千万别搜”，但COLMO的彩蛋却巧妙地植入进了用户在抖音“刷”和“搜”的全路径，不经意间给人眼前一亮的同时，COLMO双洗站也成功完成了在抖音的惊艳出场。随着618悄然临近，这一波人气预热更将为COLMO双洗站的大促销量爆发提前铺平道路。
首创搜索创新IP，解锁品牌营销互动新玩法
新品上市既要留足悬念，也要满足惊喜，「千万别搜」此次与COLMO这一波合作完美诠释了两者兼得。作为巨量引擎搜索首个互动营销IP，「千万别搜」一直在创新尝试“品牌+用户”相联动的营销玩法，不仅为品牌营销注入鲜活能量，也致力于为抖音上的用户带来一次次奇妙而独具记忆点的搜索体验。
为了满足当下各行业品牌不同的营销需求，「千万别搜」基于巨量引擎贯穿用户搜索全旅程的多种产品，不断创新出丰富的营销链路。就以这次合作来说，针对COLMO上新推广诉求，「千万别搜」通过串联开屏、搜索彩蛋、热榜、热点品专、小蓝词等多种资源，多场景联动，既让COLMO双洗站以炫酷创意曝光，带给用户强视觉冲击的搜索互动体验;抖音热榜或小蓝词的关联推搜，也成功吸引用户搜索并关注COLMO新品动态，并把越来越多兴趣用户拉入话题阵营中，借助UGC共创，深化COLMO将科技创新融入生活之美的心智传递。
在声量曝光之外，为帮助品牌在今年618大促中更好地完成节点生意目标，「千万别搜」新一季中，常规品专、热点品专、搜索彩蛋、小蓝词等还都设置了外跳引流功能，方便品牌高效导流，促进搜索曝光后即时转化。
无论是通过曝光承接用户兴趣意图，还是通过搜后的短链直达激发种草转化，“搜索”作为营销枢纽，其激发生意增量的作用正被更多品牌所重视。巨量引擎数据显示，当前每人每天在抖音搜索约3次。如此高频的搜索习惯下，人们在抖音的搜索意图正变得更加明确，越来越多的用户期待通过搜索丰富生活、体验生活并解决实际需求。在抖音近半年的搜索用户中，有超过50%的用户会进行电商搜索，抖音生活服务相关搜索量目前更是超过100亿。
随着越来越多用户开始在抖音借助搜索找商品、找服务，需求端不断增长且消费意愿更强的搜索流量，对品牌而言意味着更广阔的生意增量空间。因此，品牌抢先占位“启发式搜索”，在商业环境逐渐复苏的当下，无疑更容易在行业竞争中快步领先。巨量引擎搜索“增量入口、营销枢纽、经营基建”三大价值，正好能帮助品牌启发增量、让生意更向前一步。
具体而言，品牌日常投放搜索广告，可以借助搜索激发新的人群和行为，精准聚拢，获得启发增量的入口;同时，搜索还能高效实现兴趣与转化意向人群的承接，帮助品牌打通种收链路;此外，搜索稳定、短链、高频的经营场，意味着更强的生意确定性，能够帮助品牌夯实经营基建。
如何利用好启发式搜索带来打破常规、颠覆想象的营销活动?COLMO与「千万别搜」给出了一次出色的示范。随着年中大促序幕徐徐拉开，「千万别搜」还将为品牌展现更多适配不同营销场景的链路玩法，让“启发式搜索”为品牌揭示出通往生意增长的确定路径。
