2023-05-24 10:30:53
据彭博社消息，近日Meta(META.US)在IAB的NewFronts大会上宣布，增强现实(AR)技术即将进入Reels Ads和Facebook Stories。这将使得丝芙兰、蒂芙尼等品牌在向Meta的用户(包括Z世代)进行营销时，可以提供更加身临其境的体验和AR滤镜。
Meta探索及展示交互式AR广告
除了扩展AR广告外，Meta还宣布了使Reels Ads更具互动性的功能，包括在Facebook和Instagram Reels广告上测试更大的“号召性用语”按钮以及额外的广告商信息。该按钮包括广告缩略图、标题和其他业务详细信息，例如网站URL，以帮助引导感兴趣的客户点击。
此前，Meta已于Facebook Feed、Instagram Feed和Instagram Stories中应用AR广告。Meta数据显示，AR广告在87%的时间里提高了18至24岁用户的广告回忆率，表现优于非AR广告。
而Meta注重AR广告将使该公司增强与Snap(SNAP.US)的竞争力，后者正在寻找吸引Z世代的新方法。就AR而言，Snap长期以来便为品牌商提供了AR宣传途径，例如，包括通过各种AR商务功能及其广受欢迎的Snapchat Lenses。不仅如此Snap还致力于与有意采用AR技术的各大品牌商合作。
事实上，在过去很长一段时间里，AR广告营销在建立品牌形象和推动销售方面都能起到较大的作用。通过AR技术将虚拟信息叠加至现实场景，能对现实信息进行拓展和补充，使信息内容更加视觉化、形象化和易于理解。
在销售方面，功能先进、体验优异AR广告服务无疑会提升消费者的购买转化率。可以提高消费者购物时的信息获取与交流效率，能够变相增加消费者对于品牌方的好感度，进而建立有口皆碑的良好品牌形象。
AR广告的优势
一、互动性强，趣味十足
AR广告多以游戏或故事的内容展现给消费者。AR广告能从创意思维出发，充分解放参与者的感官，让参与者能够自由地和喜爱的内容互动。
二、精准用户投放
在特殊的产品上，AR广告更专注于产品或服务本身，将产品的特性或服务的过程通过AR技术展现给消费者，所以AR广告能够吸引特定的消费者群体。
三、呈现方式全民化
仅需要通过手机或者广告机即可。通过移动设备，消费者随时随地都能体验到AR广告，而且AR广告只需“守株待兔”便能吸引更多的参与者，获得更大更广的交互体验。定义广告新内涵
传统的纸质广告表达方式单一，推广效果有限，而电视广告、互联网广告等虽然内容丰富，但缺乏互动性，只能单方面将广告信息灌输给消费者。但AR广告定义了广告的新内涵，刷新了人们对广告的固有认知，让广告与消费者不再是陌生甚至对立的关系，并让消费者友好地完成对广告的学习与理解。
显然，AR广告未来仍有较大的发展潜力，正在逆转消费者对传统广告的消极性固定思维，而技术的变革会让AR广告越来越完美。通过融合前沿科技的AI/AR广告互动一体机和AR广告开放平台，定能颠覆现有的广告模式，给广告主和消费者带来更加友好的广告。
数据显示，Camera IQ曾对1500名美国消费者进行了调查，报告中指出，相比于其他类型的品牌广告，受调查者中有40%更愿意分享AR广告。此外，78%消费者愿意在社交平台上分享/推广品牌AR滤镜，表明AR广告传播领域的潜力。
Camera IQ预测，大约有64%营销人员计划在未来利用AR来打广告，以提升和消费者的互动和广告的吸引力。AR广告逐渐成为社交平台上一种常见的营销工具，应用范围越来越广泛。
微美全息AR创造高成长机遇
据了解，微美全息(WIMI.US)自成立以来，一直提供基于AR的全息服务和产品来满足客户的需求，专注于为客户和消费者用户提供创新的，身临其境的交互式AR体验。面对AR广告商业市场依然在不断增长，微美全息将通过技术创新，实现视听等多感官交互的沉浸式购物体验，布局AR广告业务的重点方向，不断探索并积极布局AR广告营销等，把握时代新机遇。
迄今为止，微美全息在AR广告领域的持续投入，使其在技术层面上拥有极高的竞争壁垒。
例如在微美全息提供的AR广告购买家具，可以使用AR技术在实际空间中叠加3D模型，从而让买家用户更直观地感受家具在实际空间中的大小。这使得广告主能够轻松地选择合适的商品进行推广，买家也能享受到便捷的移动购物体验。正是这一核心竞争力，使得微美全息成功吸引了大量品牌的关注。
为了进一步扩大市场份额，微美全息积极拓展国际市场，计划覆盖更多地区。在企业战略规划中，随着市场的不断扩大和技术的进一步完善，微美全息将为消费者带来更优质、更便捷的选品购物体验。AI正加速商品3D模型、虚拟拟货场的构建，未来微美全息将加大AR技术研发投入与AI技术的融合，提升用户体验和满意度，提高复购率，以保持其在行业内的竞争优势，以应对新的数字营销市场的快速发展。
结语
AR广告能成为品牌新宠其实不难理解。AR广告在视觉和创意表达上拥有更多可能，天然自带的趣味性和新鲜感对消费者充满吸引力。对于品牌而言，AR广告的全新交互体验也能迅速拉近品牌与用户的距离。另外，从市场营销层面来看，AR广告有望驱动产品销量，合适的AR内容有望直接影响购买决策，它将为购买人员带来多样化的传播渠道。而从各类机构的调查报告中也不难发现，优质的AR广告也更易传播，帮助品牌拓宽了宣传渠道。
