2023-05-22 21:22:14 搜狐
看后搜、随看随搜已成为当下越来越多用户在抖音的新常态，这种受兴趣激发的“启发式搜索”，不仅为用户带来了源源不断的新鲜内容体验，让用户看到了更为丰富多面的美好生活，同时也为品牌探索生意增量开启新的机遇。
面对“启发式搜索”展现的无限商业可能，广大品牌如何才能更好地把握机会达成生意突破?为发掘搜索营销创新玩法，巨量引擎搜索去年推出了首个互动营销IP「千万别搜」，携手来自美妆、食饮、3C、汽车等多个领域的品牌圆满完成三季活动。在今年年中大促来临之际，「千万别搜」第四季正式火热上线。在延续之前多元玩法基础上，新一季「千万别搜」加入了外跳引流链路，以及适配明星、达人视频使用的小蓝词等，多元满足品牌域内生意与域外品宣引流的营销诉求。
在第四季中，巧乐兹将开启一系列搜索营销精彩玩法。作为国内第一巧克力冰品品牌，巧乐兹始终以优良的品质、丰富美味的口感为消费者呈现完美的味觉体验，获得众多消费者的青睐。此次巧乐兹与「千万别搜」第四季合作，将“点亮你浪漫快乐的时刻”的品牌愿景，以充满新意与惊喜的方式融入抖音搜索，不仅进一步让巧乐兹浪漫、有趣、青春活力的品牌个性深入人心，让消费者在炎炎夏日更乐于选择巧乐兹，尽享美好舌尖体验，同时也能够借助启发式搜索，在年中夏日的重要消费节点，以颠覆传统的高吸睛度曝光形式顺利引爆巧乐兹品牌声量与销量。
第四季玩法全揭秘，打造搜索节点营销盛宴
自去年首创至今，「千万别搜」IP通过与各大品牌联手，已经探索出众多品效协同的搜索营销链路，获得客户一致好评。今年，「千万别搜」第四季针对节点大促场景下品宣与转化需求，再度升级互动链路，推出四大创新玩法。深度互动，释放品牌魅力： 路经一：开屏►搜索彩蛋►热点品专 路经二：热榜►搜索彩蛋►热点品专 路径三：用户主动搜索品牌►搜索彩蛋►常规品专►全民任务/挑战赛 路径四：小蓝词►搜索彩蛋►常规品专
通过串联开屏、搜索彩蛋、热榜、热点品专、小蓝词多种资源，实现多场景联动。开屏与彩蛋强视觉冲击力呈现，将点燃品牌曝光，抖音热榜或小蓝词的关联推搜，更吸引用户关注品牌，为话题挑战赛与全民任务强效引流，撬动搜索用户参与内容互动，助攻品牌意向流量快速聚拢。
高效引流，全新品专助力引流转化： 路经一：开屏►搜索彩蛋►热点品专 路经二：热榜►搜索彩蛋►热点品专 路径三：用户主动搜索品牌►搜索彩蛋►常规品专 路径四：小蓝词►搜索彩蛋►常规品专
在这一玩法链路组合下，不仅可以在用户搜索后，通过“直播间动态”展示直播产品信息，激发用户转化，借助全新形态的品专还可一键跳转至站外主流电商平台，短链直达，能够有效避免种草后用户流失，提升品牌大促种草效率。
热点打造，爆款话题提振品牌声量： 路经一：开屏►热点品专►商业话题 路经二：热榜►热点品专►商业话题
通过将开屏、热榜、热点品专与商业话题等资源灵活组合，有助于品牌顺利打造爆款热点话题，成就大促亿级声量。
直接转化，增效品牌生意 链路一：开屏►搜索彩蛋►电商品专 (1)直播场景：电商品专(直播) ►直播间 (2)非直播场景：电商品专(非直播)►视频内流►点赞+评论彩蛋 链路二：热榜►搜索彩蛋►热点品专直播
这一链路玩法，能够帮助品牌直播间以及商品视频提升引流效果，品宣与转化双驱动，进一步助推大促生意转化增效。
创意玩法持续翻新，长效续航品牌影响
作为巨量引擎搜索首个互动营销IP，「千万别搜」创新尝试“品牌+用户”相联动的营销玩法，就像它的名字一样不断带给用户和品牌更多意想不到的惊喜。通过整合巨量引擎平台资源，「千万别搜」持续探索新的玩法，为品牌营销注入鲜活能量的同时，也致力于为抖音上的用户带来一次次奇妙而独具记忆点的搜索体验。
为了满足各行业品牌当下多元的营销需求，「千万别搜」基于巨量引擎贯穿用户搜索全旅程的多种产品，不断创新出丰富的营销链路。值得一提的是，为帮助品牌大促更好地完成节点生意目标，新一季「千万别搜」中，常规品专、热点品专、搜索彩蛋都设置了跳转功能，方便品牌高效导流，实现搜索曝光后即时转化。
此外，针对不同品牌量身定制的开屏、搜索彩蛋以及点赞评论彩蛋等炫酷视觉呈现，也是「千万别搜」IP的一大亮点。这些极具高级感的系列定制创意，既可以吸引用户主动尝试互动，留下深刻印象，也能够充分彰显品牌实力。
布局搜索营销赛道，掘金生意增量蓝海
巨量引擎数据显示，当前每人每天在抖音搜索约3次。如此高频的搜索习惯下，人们在抖音的搜索意图正变得更加明确，越来越多的用户期待通过搜索丰富生活、体验生活并解决实际需求。在抖音近半年的搜索用户中，有超过50%的用户会进行电商搜索，抖音生活服务相关搜索量目前更是超过100亿。
随着更多用户开始在抖音借助搜索找商品、找服务，需求端不断增长且消费意愿更强的搜索流量，对品牌而言意味着更广阔的生意增量空间。因此，品牌抢先占位“启发式搜索”，在商业环境逐渐复苏的当下，无疑更容易在行业竞争中快步领先。巨量引擎搜索“增量入口、营销枢纽、经营基建”三大价值，正能帮助品牌启发增量、让生意更向前一步。
品牌日常投放搜索广告，可以借助搜索激发新的人群和行为，精准聚拢，获得启发增量的入口;同时，搜索还能高效实现兴趣与转化意向人群的承接，帮助品牌打通种收链路;此外，搜索稳定、短链、高频的经营场，意味着更强的生意确定性，能够帮助品牌夯实经营基建。
“搜索”作为营销关键枢纽的价值，在前几季「千万别搜」项目中也得到了充分验证。例如，可口可乐与抖音搜索的趣味联合营销，通过开屏可口可乐带来穿透画面的清爽视觉冲击，引流品牌挑战赛，强势种草;同时，用户在刷视频过程中，搜索“可口可乐”也会触发惊喜彩蛋并导流品专页面。从被动曝光的兴趣激发，到好奇驱动搜索出圈，再到后续挑战赛的UGC共创爆发，“搜索”帮助品牌链接用户，完成了一次高效的“对话”。
在前三季「千万别搜」项目的协同助力下，许多品牌都获得了超出预期的营销效果，新一季「千万别搜」又将打造出哪些吸睛难忘又效果出众的搜索节点营销案例?
5月21日，在抖音千万别搜巧乐兹，奇妙的惊喜体验，一触即发!
