景区热度提升超160%！腾讯位置服务发布《2023五一出行大数据报告》

　　5月3日，文化和旅游部公布2023年“五一”假期文化和旅游市场情况，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%——积蓄3年的旅游需求在五一迎来爆发，文旅行业复苏势头强劲。

　　5月5日，腾讯位置服务大数据对全国5A景区、国家一级博物馆、国家级旅游休闲街区、知名商圈和购物中心等场所进行分析，发布《2023五一出行大数据报告》。报告显示，文旅行业迎来全方位复苏：景区整体热度相比去年五一同比提升超160%，博物馆迎来“激情打卡”、休闲街区再现“人从众”，一路狂飙的“特种兵旅游”，都推动着五一文旅行业迎来爆发式增长。

　　5A景区客流飙升，热度同比提升160%

　　腾讯位置服务大数据显示，5A景区今年五一相比去年五一整体热度提升超160%。今年五一期间，西湖风景名胜区、夫子庙秦淮风光带、深圳华侨城旅游度假区位列全国景区客流指数榜前三。媒体报道称，杭州西湖“五一”首日雨中接待34万人，超去年同期10倍，甚至和去年整个五一接待的客流量相当。

　　此外，济南天下第一泉风景区、东湖生态旅游风景区、泰山风景区、横店影视城、金鸡湖景区、丽江古城、钟山风景名胜区、漓江景区也都名列榜单前10。

　　文旅回暖，景区市场强势复苏。平遥古城、周庄古镇、龙门石窟同比热度一路“狂飙”，位列五一5A景区复苏榜前三。作为榜一的山西平遥古城，五一迎来游客暴增，以至古城申遗成功(1997年)以来，平遥县委、政府大院首次向游客免费开放停车。此外，乌镇、台儿庄作为古镇古城代表，九华山、五台山作为名山代表，也登上复苏榜Top10，太行大峡谷、清明上河园、滕王阁也名列榜单。

　　“不到长城非好汉，不到武功非英雄”，作为名山的又一代表，江西武功山成为年轻人五一打卡榜榜首，五一期间游客大部分为30岁以下年轻人，众多青年组团攀登武功山，展示“特种兵”风采。同时，湖南长沙岳麓山、橘子洲景区位居五一年轻人打卡榜2、3名，星城长沙正成为一座越来越“年轻”的城市。而对于中老游客来说，邓小平故里成为他们五一最爱打卡的景点，乐山大佛、镜泊湖、五大连池、屈原故里，也位列中老游客的热门打卡景区。

　　博物馆迎来“激情打卡”，掀起五一文博热

　　“五一”假期，全国各地博物馆、纪念馆、迎来大批参观游客。据国家文物局不完全统计，全国6000多家博物馆“五一”假期共接待游客超5000万人次，达历史同期最高水平，一级馆均达到游客接待上限。

　　腾讯位置服务大数据显示，在200多个一级博物馆中，武侯祠博物馆、故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆成为客流指数最火的博物馆，中国国家博物馆、成都杜甫草堂博物馆、山东博物馆等知名博物馆也入围客流指数前十名。包括故宫博物院、兵马俑博物馆、中国国家博物馆在内的多家热门博物馆，早在假期前数天，门票就已经约满。

　　相比于去年五一，200多个一级博物馆的客流指数，较去年同期增长近三倍。腾讯位置服务大数据显示，中国国家博物馆以绝对的优势，在热门博物馆的复苏榜上，位居第一，山东博物馆、南昌八一起义纪念馆紧随其后。其中，山东博物馆推出“山东龙穿越白垩纪”等多种主题展览，日接待量达到10万人左右。

　　随着博物馆数字化、新文创建设的逐步深入，年轻人也逐渐被吸引到博物馆参观打卡。在热门博物馆中，江西省博物馆、八一起义纪念馆、贵州省博物馆、云南省博物馆、湖北省博物馆成为最受年轻人喜欢的博物馆，30岁以下的游客占比均超过了70%。其中，江西省博物馆筹办了手绘风筝制作、“江西宝物”沉浸式体验考古挖掘现场等活动，吸引了大批青少年参与。

　　休闲街区走一走，商圈再现“人从众”

　　近年来，文化和旅游部相继发布两批共111个国家级旅游休闲街区，与传统商业街区不同的是，旅游休闲街区的文化属性、旅游属性更为明显，是集城市文化、主题化、体验化、商业化于一体的特色街区。

　　“一条街带火一座城”，越来越多游客开始通过一条街去体验一个城市的特色和文化，今年五一，各地“街上的人”迎来爆发式增长。腾讯位置服务大数据显示，西安大唐不夜城步行街、成都春熙路步行街、南京夫子庙步行街成为旅游休闲街区中最热门的打卡点，而老南宁·三街两巷历史文化街区、苏州市平江历史街区、北京市前门大街、长沙市太平街等保留着城市历史文化印迹的古街老街，也名列街区榜前10。

　　五一期间，济南百花洲历史文化街区成为旅游休闲街区复苏榜榜首，据悉，济南以“文艺点亮泉城”为主题，在百花洲举行“五一”节庆快闪活动专场，引爆线上线下双流量。同时，哈尔滨市中央大街步行街、苏州市平江历史街区、南昌市万寿宫旅游休闲街区、上海市武康路-安福路街区、开封市七盛角旅游休闲街区、北京市前门大街、北海老城历史文化旅游街区、上海市愚园艺术生活街区、淄博市周村区古商城历史文化街区也成为客流复苏最强劲的旅游休闲街区。

　　旅游休闲街区，往往也是一个城市居民和游客夜生活的聚集区。腾讯位置服务大数据显示，银川市怀远市场、铜仁市中南门历史文化旅游休闲街区、桂林市阳朔西街成为五一期间夜生活最热闹的街区Top3。据媒体报道，宁夏银川西夏区五一接待游客112万人次，其中怀远夜市占了六成;铜仁中南门历史文化街区夜晚华灯初上，流光溢彩，众多游客来到老街古巷，感受乐队表演、非遗表演等各式各样的娱乐活动……

　　合肥市罍街、榆林市夫子庙文化旅游步行街、宁波市老外滩街区、惠州市水东街、伊宁市六星街历史文化街区、喀什古城印象一条街-九龙泉特色商业街区、重庆市九街旅游休闲街区名列榜单Top 10，进一步刺激当地夜经济繁荣。

　　越来越多的旅游休闲街区，也成为年轻人吃喝玩乐和潮流打卡点。郑州市德化步行街五一游客中，八成为30岁以下年轻人，重庆市贰厂文创街区、桂林市东西巷历史文化街区也成为年轻人最爱的旅游休闲街区Top3。

　　除了逛代表城市特色和文化的旅游休闲街区，逛商圈和购物中心也成为五一游客的必选项之一。在北上广深购物中心中，广州POPARK东方宝泰购物广场、北京新奥购物中心、深圳前海壹方城、上海港汇恒隆广场分别位列该城市商场热度榜第一，其中广州PO PARK东方宝泰购物广场客流指数位于一线城市购物中心中第一。

　　同时，广州天河路商圈和北京路商圈也成为最热门的Top10商圈。成都春熙路商圈、重庆解放碑商圈、长沙五一商圈成为全国热度最高商圈。以春熙路商圈为例，据成都市锦江区商务局数据统计，五一假期期间，春熙路商圈客流量达481万人，同比2022年同期上升34.3%，较2019年增长4.13%;营业额同比2022年同期上升36.9%，较2019年增长2.89%。

　　飞机火车一路狂飙，都是“旅游特种兵”

　　今年“五一”假期，国内人员流动明显增加。腾讯位置服务大数据显示，广州、深圳、成都成为五一流动性最强的三个城市，人口迁入指数和迁出指数均位居前三名。此外，北京、西安、武汉等有多个A级景区、博物馆的城市，也成为了游客最喜爱的打卡城市。

　　值得一提的是，最近凭借“烧烤”出圈的淄博，五一期间的人口迁入指数，不仅较去年同期增长明显，也超越了长春、福州、兰州、哈尔滨、海口、银川等省会城市。

　　城市的流动性增强，意味着机场、火车站等交通枢纽也会变得更加繁忙。广州白云机场、深圳宝安机场、重庆江北机场成为今年客流指数最火爆的三大机场。其中，广州白云机场的客流指数较去年同期增长近10倍。官方数据显示，广州白云国际机场共起降航班6290架次，接送旅客93.34万人次，其中国内航班旅客82.17万人次，为2019年同期的114.28%。

　　此外，成都天府机场、昆明长水机场、上海虹桥机场和浦东机场、北京大兴和首都机场等，也都进入客流指数榜前十。

　　车站方面，广州南站、深圳北站、成都东站也是最火爆的三个火车站。其中，广州南站到达旅客、发送旅客、到发旅客三大客流纪录全部刷新;4月29日、30日，深圳北站旅客发送量连续两天刷新历史纪录，30日单日旅客发送量首次突破30万人次大关，发送旅客31.3万人次，再创新高，较2019年同期增幅达51%。

　　五一出行大数据背后，展示出全国旅游市场的快速升温，供需强势上行，市场消费迎来爆发式增长，烟火正重燃。