2023-04-20 19:49:53 中华网
随着 Web3 领域的日益成熟，品牌 IP 已经成为全球化命题之一，无数公司、组织、个人都成为全球化品牌 IP 中的一部分，希望在这一新兴领域占据有利位置，谋求更好的生态发展。而 NFT (Non—Fungible Token, 即非同质化通证，国内一般称为数字藏品)作为一种兼具技术变革与文化影响的载体，逐渐演变成了打造全球化品牌 IP 的一条绝佳路径。
在这方面，海外已有的成熟案例为估值高达40亿美元的知名厂牌 Yuga Labs 旗下的 Bored Ape Yacht Club(无聊猿游艇俱乐部)，不少国内品牌也纷纷以购入一枚无聊猿作为自己“元宇宙营销”的起点(如李宁、绿地、倍轻松等公司);而在国内，较为成功的案例则是一个名为 Weirdo Ghost Gang (一般简称为“小幽灵”)的 NFT 项目，以其特有的社区、文化、活动以及愿景，吸引了众多不同身份、不同地区、不同肤色的潮流文化玩家的加入。
就在2023年2月(小幽灵项目发售一周年时期)，小幽灵背后母公司 ManesLAB 正式发布公告，宣布完成 180 万美元种子轮融资，投资机构为 YZB Investment, 并正式揭晓第二阶段的发展路线图，在这个名为 “ Ghost Map 2.0 ”的发展计划中，小幽灵打造全球化品牌 IP 的决心可见一斑。
一、NFT 助力品牌 IP 发展的独特优势：强共识、全球性、成长性
Weirdo Ghost Gang 中文名直译为怪异幽灵帮派，但由于该NFT系列是由 5555 个形象各异的“小幽灵”组成，所以大家一般以小幽灵作为中文代称。该项目创始人 Sleepy 于2020年投身 Web3 行业，以一名NFT 行业研究员、数字艺术家活跃于加密领域，而且曾经是一位 Rapper，在小红书、Twitter等社交媒体拥有一定粉丝基础与影响力，而这个项目原本就起始于 Sleepy 的一张随手涂鸦，现在看来，或多或少有些传奇色彩。
而这种随机性所产生的影响，似乎为我们打开了一扇品牌 IP 发展的新窗户——发挥 NFT 项目的独特优势来助力品牌 IP 的发展，尤其是借助具有全球化属性的 Web3 行业基础，NFT x IP = Global Brands的“新公式”无疑是客观成立的。具体到小幽灵这个项目，细节则体现在以下方面：
自下而上的社区共建，凝聚强共识
正如 Web2 传统互联网公司耳熟能详的“私域流量”玩法一样， Web3 也有对应产物，即不同的社区。但区别于 Web2 传统互联网消费者社区、社群，Web3 社区更加注重共识的建立、发展与完善，以及社区成员的共建、共创、共治、共享，在这里，社区成员不再是通过货币交换服务或商品的“单向消费者”，而是见证和参与一个社区从无到有、从零到一甚至到一百的主动参与者。因此，和 Web2 简单粗暴的“拉群”不一样， Web3 的社区更为注重成员的素养以及想法和共识，越是自然有机的增长，一个社区越是健康，社区氛围和社区凝聚力也会更强。
小幽灵项目最开始便是从社区的有机增长开始，一步步走到今天的，包括向第一批加入社区的500人给予白名单(类似于预定名额)奖励、借助“秘密行动玩法”增强互动趣味、开拓多种交流形式的社区合作，更加重视那些真正热爱这个项目、喜欢 NFT 设计以及乐于在社区主动发光发热的成员，因此从发售之前到发售当中以及距离发售已经一年有余的现在，社区成员仍然是小幽灵的忠实拥趸，以身处小幽灵社区为荣，这一点难能可贵。
东西交融的文化氛围，增强全球性
打造全球化品牌 IP ，自然离不开一支具备全球化基因的团队和来自世界各地的社区成员们。据了解，小幽灵 NFT 项目和社区汇聚了来自世界各地的文化因子，共同孕育了小幽灵开放、包容、平等、自由、潮流、酷且特立独行的文化基因。来自德国、荷兰、加拿大、美国、马来西亚、中国等世界各地的团队成员与来自北美、欧洲、亚洲、澳洲等多个地区的社区成员所花费的时间、精力、创意和才智，在这个来自亚洲却属于全世界的 NFT 项目中被发挥的淋漓尽致。
而正是这些努力和付出，才让小幽灵 NFT 不再是类似其他僵硬刻板的设计形象，而是温暖鲜活的文化符号。不仅如此，小幽灵一直在积极参与世界各地的多样活动，包括但不限于 NFT NYC 等 Web3 行业性质活动，北京、香港、东京(日本东京 NEORT 艺术展览)、马来西亚(马来西亚线下 NFT 大型展览) 等世界各地的艺术展览出席。全球化土壤，才能更好滋养全球化品牌 IP 的发展.
多元力量的品牌助力，提升成长性
和以往大多数“圈地自萌”的 IP 不同，借助 NFT 这一技术载体逐步发展起来的小幽灵不仅在 Web3 生态中如鱼得水，而且还将更为长远的目光放到了相对传统的 Web2 领域，力求通过多元力量的支撑合作，为自身的全球化品牌 IP 增加更多助力。
在过去的一年多的时间，小幽灵不仅先后与国内知名男士理容潮牌亲爱男友、服装品牌 delicates 、知名苏打酒品牌空卡以及日本北海道网红蛋糕品牌 KUMO KUMO 等达成了包含线上宣发、线下实体以及联名周边等丰富多样的各类合作，而且与国内知名广告创意代理赞意、国内最大的互联网生活方式平台小红书APP 也达成了诸多深度合作，共同探索 Web2 & Web3 品牌与生态的更好的结合方式，以此推动自身品牌 IP 的成长性的提升。
而2022年9月底，小幽灵背后母公司 ManesLab 收购潮流服饰工作室 CutUP 的这一举动，更是为小幽灵拓展更为多元的商务合作、品牌联名、产品开发、市场营销等方面打下了坚实基础。后续，CutUp 能够负责 ManesLAB 生态中 Web3 IP 的实体建设，帮助小幽灵进行“审美文化”的形塑和创造。
在 Web3 方面的积累，小幽灵也不遑多让——除了与BAYC、CryptoPunks、Azuki、Pudgy Penguin、Doodles、Moonbirds等蓝筹 NFT 项目的友好关系和长期交流以外，小幽灵去年平均每月合作 Web3 项目多达50+，并且与诸多海外 Web3 项目已经或正在进行社区性质的商业合作。不仅如此，小幽灵更是发力作为全球潮流主阵地的北美地区，与那里最 IN、最潮、最酷的多个领域的艺术家们、潮流玩家们一起，勾兑资源，进行线下艺术沙龙、文化交流、纹身设计等多种活动，据我们得到的最新消息，NFT 领域的世界级活动 NFT NYC 将会是小幽灵大放异彩的一次线下宣发战役。
二、全球化品牌 IP 新范式：文化与科技的双重塑造
在进入到 Web3 和 AI 相继爆发式发展的时代之后，全球化品牌 IP 建设也随之进入了一个新的阶段和境界。以往依托于大型专业公司与少量专业制作人员的品牌 IP 打造范式到了亟需变革的时候，如果还像以往那样仅仅埋头于内容的创作、创意的专业化产出以及时间成本的大量投入，全球化品牌发展的瓶颈将会日益凸显。
这里就不得不提到以往的全球化品牌 IP 的发展历程与当下环境的剧烈变化。
以往 IP 打造传统路径：文化单行线
无论是百年迪士尼，还是旗下拥有众多吸金 IP 的任天堂，以及世界著名文学、电影、动漫、游戏等各种类型的 IP，都得益于彼时宽松的文化环境与 IP 背后公司组织的强力运营和大量资源投入，借助内容单方面地向文化消费者提供虚拟产品。这一 IP 打造方式相对成本更高、周期更长、运营压力更大，而且蕴含一定运气成分(毕竟，和这些大 IP 同一时期产生的品牌，现在还活跃的屈指可数)。究其根本，是因为还是单向的“文化填鸭”——在消费选择较少的时候，消费者没有其他选择，只能被动接受。
甚至，作为文化产品的消费者，很多时候的意见和反馈都无法得到尊重和倾听，2022年暴雪对于《魔兽世界》中国地区代理权限以及玩家游戏内资产数据等方面的处理，暴露了这种“文化单行线”下的 IP 的诸多弊端和问题，作为花费大量金钱的消费者和投入大量时间的游戏玩家，甚至没有权利要求自己对于账号处置的正当数据权利，真可谓是滑天下之大稽。
无数通过发布文字、音频、视频内容为知名 IP 的传播和扩散做出巨大贡献的人们，只能够单方面地“为爱发电”，没有正当途径和合理方法获得对应的回报，这无疑是有悖于所谓的“品牌共生发展理念”和“ IP 共创共享原则”的。
这也是越来越多的文化消费者将目光转向 Web3 文化产品的重要原因之一。
现在 IP 打造创新路径：文化 x 科技
在“Community First”理念的影响下，共识为王已经得到越来越多人的认可和支持，而且，得益于技术的发展完善，全新的全球化品牌 IP 能够借助 Web3 的各类工具与区块链网络进行 IP 打造的新路径探索。
以往文化消费产品往往受限于地理差异、地缘差异、文化差异、审美差异等因素的影响，只能在相对局限的小范围流通，而且呈现波次性消费趋势，也就是从发达地区到欠发达地区、从非主流人群到主流人群、从特定圈层到普罗大众圈层，像是一波又一波的文化浪潮，逐渐成为社会文化当中的一部分。
而在区块链科技和 NFT 载体的加持下，某种程度上，现在的全球性品牌 IP 能够穿透更多文化圈层、地理区域、目标人群，全球实时的进度更新与焦点关注，也将聚拢更为坚定、忠诚的消费者与参与者，他们不仅仅是为了消费而来，更是为了与品牌 IP 一同见证、一齐成长，参与到品牌 IP 的建设、成长和发展的过程之中，将会为他们带来更为满足的精神体验与物质回报。通过 NFT 这一新兴载体，全球化品牌 IP 的“共建、共创、共治、共享”成为了可能，由此形成“科技促进文化交流发展，文化推动科技创新创造”的“双向飞轮”，小幽灵这一飞轮的抢先实践者。
最大的区别：双向关系+科技赋能+利益共同体
现阶段来看，新一代全球性品牌 IP 将要建立的绝对不是巨头公司对消费者的单向输出产品体系，而是需要更多地谋求双向互惠关系网络的建立。对于包括小幽灵在内的 Web3 原生品牌 IP 而言，用户既是文化产品的消费者，同时也是品牌 IP 项目的“天使投资人”、“产品体验官”、“流动自来水”甚至“形象代言人”。
最基础的双向关系体现在信息交换。和以往缺少沟通渠道、缺乏有效交流的品牌 IP 相比，小幽灵作为 Web3 原生 IP 在与社区成员、产品用户、实际消费者的关系构建中，扮演着一个极为主动且坦诚的角色，甚至将自身放到一个“汇报者”的位置，每月发布“幽灵月报”，向社区内部成员和外界公众传递关于品牌 IP 发展的具体行动和当下节奏，真实、客观且有效，而且团队成员也极为开放，对很多有益意见和观点都不断保持着吸收学习的态度，也有后续的完善规划。
科技赋能则主要在于区块链技术为品牌 IP 建设提供的各类新型工具，除了常规的流量增长工具如 Quest3、Alphabot 等任务型抽奖应用以外，据可靠消息证实，小幽灵团队还在单独开发一款致力于 Web3 大规模采用的创新性区块链身份资产管理系统，用于拓展小幽灵 NFT 在内的众多 NFT 项目在 Web3 生态建设中的应用场景，有望沿袭 ENS 的应用方向，带领更多人进入 Web3 世界。技术发展催生的新产品，值得期待。
利益共同体的结成则得益于成本付出与收益回报，这一点则体现在 NFT 的发售以及项目的发展和后续赋能方面。作为在世界范围内拥有一定辨识度和影响力的 Web3 原生品牌 IP ，小幽灵不仅为持有者提供了偏向 Web3 方面的各类白名单、NFT Pass 方面赋能权益、周边实物空投产品，更是尝试开拓更为广泛、多元化的“非投资性收益回报”，甚至向“美国运通百夫长黑卡”方向努力，赋予持有者更多线上线下的权益。以近期小幽灵品牌联名为例，在与国内互联网酱料品牌二和嫁嫁的首次合作中，小幽灵便向持有人及社区成员提供了二和嫁嫁酱料的专属购物代金券，而随着后续品牌合作的主动推进，相信会有越来越多的品牌成为小幽灵联名伙伴，进而为双方带来更好的品牌增值效应。
总的来说，区块链科技赋能用户与品牌 IP 能够以更快的速度进行信息交流、更快的速度进行交易购买、更高的效率进行共建共创。最终，品牌 IP 与消费者将成为一个利益共同体，双方不仅能够联合打造更加完善的文化产品与更具影响力的品牌形象，而且能够共享对应的利润、社交价值以及更多维度的价值变现。
三、共识作用下的多样生态：品牌 IP + 实体权益 + 数字经济
小幽灵：年轻人热爱的 Web3 原生品牌 IP
作为华语地区最强共识的 Web3 代表性原生品牌 IP ，小幽灵深受年轻人的喜欢，不仅社区主要为 18-32 岁的年轻人群体，而且在 3 月份正式进驻小红书 APP 之后受到了平台上很多用户粉丝的喜欢，很多人纷纷将自己的头像换成各式各样的小幽灵，以此彰显自己潮流、先锋的态度和对这一全球性品牌 IP 后续发展建设的看好。不仅如此，小幽灵还将联动背后母公司 ManesLAB 旗下潮流工作室 CutUp共同打造具有实际价值和多种应用场景支撑的实体权益体系。
据了解，小幽灵及 ManesLAB 团队一致认为，“参与式享乐消费”将会是 Web3 乃至21世纪这一个十年和下一个十年的主流趋势之一，越来越多的消费者，尤其是年轻人将会以主动参与者的身份和姿态，进入 Web3 这一鼓励创新、体验、创造、分享的数字空间，和更多组织、项目、品牌、 IP ，共同打造属于自己的精神标签和文化符号，找寻个体印记与集体记忆的文化公约，发挥文化消费产品对于数字经济体系的巨大推动作用。
而在不久的将来，小幽灵也将按照目前所公布的发展规划路线图 “幽灵地图 2.0”以及 MID 全链身份系统等新型区块链应用 ，围绕线上线下生态、品牌 IP 打造、产品应用孵化、社交网络链接、创意内容产出等多个方面，建设小幽灵品牌 IP 生态体系，最终成为 Web3 原生 IP 赛道的标杆性品牌。
