实操指南丨TikTok Shop广告投放策略，助力订单长效增长

　　TikTok作为一个全球月活超10亿的应用,已经成为跨境商家实现海外增长的重要渠道之一。

　　前段时间,TikTok Shop宣布在泰国、菲律宾等东南亚地区正式全面上线商城功能。这意味着,TikTok Shop正式在海外发力货架电商的场景,这也将为商家带来生意的新流量和新场景,通过“内容+货架”双驱动模式,创造全方位的电商解决方案。

　　在过去2年里,TikTok Shop陆续入驻了印尼、英国、泰国、越南、菲律宾、新加坡等国家。而在官方发布的《跨境电商2023年度策略》提到,今年TikTok Shop还将继续扩展新的国家市场。TikTok Shop正在进入快速成长期。

　　今天我们将给跨境商家带来TikTok Shop广告投放指南,助力商家实现TikTok Shop订单的长效增长。

　　01打造“内容+货架”双驱动模式

　　TikTok上的一站式电商经营模式集获客、成交、品牌建设于一体。商家可以利用短视频、直播和企业号展示商品卖点、提高品牌声量,点燃用户的消费灵感,并引导用户跳转至TikTok Shop下单购买,提高转化效率,因此打造“内容+货架”双驱动模式是有效的增长策略。

　　短视频引流带货

　　通过短视频内容进行引流带货是商家常用的方式,而如何提升短视频带货的效果?商家可以使用VideoShopping Ads(视频购物广告,简称“VSA”)。

　　VSA能够适配单品/多品等多样化的商品推广场景,广告主可以针对“商品详情浏览”“发起结算”等用户购物流程中的关键行为进行优化,搭配Lookalike人群包、全渠道人群包等产品,精准抓取转化意愿更强的用户提升广告ROAS;还能为短视频搭配“小黄车电商锚点,通过原生购物样式提高广告点击。

　　场景化直播营销

　　如何有效提升直播带货的效果,高效带动订单增长?商家可以LIVE shopping Ads(直播购物广告,简称“LSA”)它通过场景化的营销方式,让用户享受边看边买的乐趣,并且支持从短视频引流直播间。

　　此外,LSA 还能够对“进入直播间”、“发起结算”等多种事件进行优化,帮助品牌找到更可能产生直播互动和购买行为的用户还能为 Pin 商品实时生成商品卡,让用户同时打开直播间和商品详情页,有效缩短用户购物路径。它还支持为商家自播和达人直播间投流,广告主可以根据品牌需求进行灵活投放,有效提升直播间的站内曝光。

　　打造品牌经营阵地

　　商家可以选择入驻TikTok企业号,搭建长期的品牌经营阵地,而且企业号不仅可以聚集私域流量,更能大幅缩短用户成交路径,能有效减少用户流失率,实现品效合一。

　　02不同阶段广告投放策略

　　商家在做TikTok Shop广告投放和优化时,可大致分为测试期、增长期、稳定期三个阶段,并根据不同阶段实施不同的广告投放策略,以实现ROAS的最大化。

　　测试期

　　在测试期,商家的新商品及新素材占比较大,商家需要尽快测试出能够迅速起量的爆款。因此测试重点应放在新建计划数/素材数、出价调控等投放的基本设置上,以及测试广告样式投放效果,建议优先选择电商锚点样式(小黄车)。

　　增长期

　　在增长期,商家根据测试期测出的部分优秀素材,通过提高优秀素材使用率,从而达到收益最大化。因此可以通过测试多种广告产品效果,如VBO价值优化产品、人群包等,确定有效产品组合。

　　稳定期

　　在稳定期,此前测试优化出的爆款素材可以贡献主要的GMV,因此在这个阶段,可以探索更多广告样式,协助不同营销目的达成,实现利益最大化。因此可以通过测试人群包精准定向、InteractiveAdd-Ons互动玩法广告样式等,达成多样化营销目的。

　　TikTok不仅拥有体量巨大的全球用户流量池,而且随着TikTok Shop商业化步伐的不断推进,TikTok已成为全球最大的商业蓝海之一,值得跨境商家布局深耕。

　　钛动科技自2018年获得TikTok for Business官方广告代理授权开始,便开始对TikTok进行战略性全域布局,目前已成为了TikTok生态服务最齐全的出海服务商。

　　钛动科技可为跨境商家提供TikTok一站式出海营销服务,帮助中国企业在TikTok上塑造品牌,建立用户生态,通过TikTok全域布局实现全球增长。

　　大家如果在TikTok投放过程遇到任何问题,可以在【钛动科技】公众号后台留言。