花房集团探寻新媒体时代文旅新路径，用直播助力乡村发展

　　文旅产业是国家的战略型产业，带动系数大、就业机会多、资源消耗低、综合效益好。

　　在过去的三年中，文旅产业面临重大挑战。随着疫情好转，文化和旅游产业开始复苏，全国各地持续出台利好政策，积极推动文化和旅游的深度融合发展。《文化和旅游标准化工作管理办法》《文化和旅游规划管理办法》《国家级旅游度假区管理办法》等产业政策为文化旅游行业的发展提供了明确、广阔的市场前景。

　　近年来，网络直播已经成为促进文旅产业发展的重要工具。花房集团不断推进“直播+文旅”的深度融合，不仅丰富了平台的直播内容，同时也唤醒民众的出游欲望，在文旅产业的复苏和发展上，起到了一定程度的催化作用。

　　直播+文旅形式灵动，助力乡村振兴

　　2022年，文化和旅游部等六部委印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》就提出，鼓励数字文化企业发挥平台和技术优势，创作传播展现乡村特色文化、民间技艺、乡土风貌、田园风光、生产生活等方面的数字文化产品，规划开发线下沉浸式体验项目，带动乡村文化传播、展示和消费。

　　今年两会期间，全国政协委员、民进中央常委、北京大学中文系教授张颐武在《关于用好网络直播促进文旅振兴的提案》的提案中表示，用好直播等线上媒介，培育“线上+线下”新型非遗文化消费，有望成为今后提振文旅产业的重要抓手，也能够为文旅发展增添强劲动能。

　　作为领先的在线社交娱乐平台，花房集团充分发挥数字平台和技术优势，先后在甘南、阿尔山地区捐建直播小站，通过小站直播向平台用户介绍当地特色商品及旅游、民俗风情，为当地旅游、文化、农产品产业带来曝光度与销售渠道，发挥平台“直播+文旅”的影响力。

　　据花椒直播社会责任报告，2020年花椒直播振兴乡村直播小站走入甘南藏族自治州、四川凉山、江西大余、西藏拉萨等地，并为这些地方带去了17场扶贫直播、援建了25个“花椒直播乡村振兴直播小站”，为当地的农业和旅游业发展埋下了种子，为文旅产业的发展和乡村振兴建设贡献了一份力量，得到了当地居民的大力支持和认可。

　　同时，旗下直播平台多次与中国演出行业协会网络表演(直播)分会联动，通过“线上互动+线下体验”的形式对“锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀”进行强效推广，中国56个民族的服装文化蔚为大观，通过网络直播和高清摄影，观众足不出户就可以近距离了解它们的传奇和工艺，通过直播给非遗带来流量，以喜闻乐见的方式走进大众生活，带动当地非遗传承和文旅发展。

　　不断创造就业机会，打造多赢局面

　　近年来，中国居民的就业压力不断增加，“僧多粥少”的现象在乡村地区体现得尤为明显。随着互联网的不断发展，直播提供了创新且灵活的就业机会，网络主播成为了一种新的就业趋势。

　　在提案中，张颐武认为，不少文旅从业者主动开展各类文旅直播或短视频传播，持续生产优质内容。应鼓励各地文旅部门与上述主播人才合作。其次，政府、平台应加强合作，为传播人如何利用直播推广进行联合培训，最大限度活用传播人的技艺与经验，鼓励传播人开展直播打赏、电商等多元收入尝试，进入文化传承与增收致富相互促进的良性循环。

　　花房集团在关注自身发展的同时，也坚持回馈社会，不断为偏远地区的人群提供就业机会。花房集团不仅在多地捐建了直播小站，利用直播助农带货、传承非遗、推进乡村旅游，还通过线下线上相结合的方式，挖掘、培养当地待业人员进行直播，并从流量倾斜、运营协助等方面进行专项扶持，为当地居民带去新的就业机会和收入来源。

　　“直播+文旅”被视为网络直播与产业结合得最充分、也最为有效的领域。花房集团一套“组合拳”打下来，既为当地旅游业增加了曝光和流量，又为当地提供了更多工作机会，实现了多方共赢，有助于促进文旅产业的绿色可持续发展，花房集团将继续丰富直播模式，向文旅产业输送更多平台支持。