2023-03-30 14:42:10 凤凰网区域
雨后春笋,向阳而生。万众瞩目的2023年成都春季糖酒会即将拉开序幕。这个被称为中国食品行业“风向标”“晴雨表”的大型专业展会,期待已久的年度行业盛典即将开启之前,一起来盘点下新时代下白酒企业的七宗“最”!
1.最转型:茅台
茅台保健酒业推出台源新品,布局酱酒百元价格带,这是在酱酒调整期,茅台保健酒业的积极创新和主动作为,这或将成为酱酒未来的发展方向标。在剥离习酒之后,茅台保健酒的定位也发生了改变,公司在产能储备、新产品推广等方面动作频频,茅台保健酒转型酱酒主业的雄心也开始暴露出来,并被定位为茅台集团第二增长曲线。“焕新重生”的茅台保健酒业公司的战略地位理论上替换了原习酒在集团的座次,也就是说,茅台保健酒业将在未来向200亿销售规模“挺进”。
2.最创新:泸州老窖
深耕消费者体验,泸州老窖“荣耀盛典”明星演唱会声动酒城。泸州老窖·国窖1573封藏大典及经销商大会期间,白酒行业迎来今年首场大型明星演唱会,3月24日,邓紫棋、李克勤、谭维维、于文文、周传雄、王以太、马赛克乐队齐聚酒城泸州活力开唱,今年,正值泸州市成为省辖市40周年。泸州老窖见证了酒城翻天覆地的变化,也成为泸州展示城市形象、传递文化风貌、不断擦亮“酒城”金名片的窗口,致敬酒城四十载荣耀辉煌。
3.最吸睛:上海贵酒
在2022成都糖酒会期间,上海贵酒未来空间(ShanghaiGuijiuG Space)璀璨盛启,激发出整个行业的创新活力。在“上海贵酒未来空间”这一年轻时尚+未来科技感的产品展示中心、沉浸式白酒品鉴中心、新生活方式和白酒新文化体验中心、汇聚多元场景满足多元需求的“第三空间”内,处处彰显着上海贵酒“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌调性,让观展者在感受上海贵酒缔造的美学新高度同时,共赴酱香之旅,激发品牌认同和共鸣。同时促进消费者探索品质生活、品味提升的更多可能,以至臻新境开启美好未来,可以窥见上海贵酒对于白酒新世界和未来的新洞察、新探索和新思考,不断以酒为媒打造上海白酒新名片,传递大国文化自信声音。
4.最跨界:五粮液
跨界相逢,五粮液四度携手明天雕塑奖以“匠心”共酿艺术。3 月 24 日,第十届五粮液·明天雕塑奖在四川美术学院美术馆开幕。作为支持单位,五粮液这杯 " 大国浓香 " 与明天雕塑奖第四度跨界相逢,共同为国内外爱好者献上艺术盛宴。五粮液与明天雕塑奖携手合作,源于双方共同的艺术追求,五粮液始终致力于对美的匠心传承,致力于对美的初心追求,升华出匠心与古典的艺术、酿造出风味与谐调的艺术。
5.最憋屈:剑南春
近日,剑南春集团董事长乔天明因行贿、私分国有资产被判刑5年,罚4亿元。剑南春曾一度与茅台、五粮液并称“茅五剑”。“茅五剑”的称号已经成为历史,营收规模已被诸多酒企反超。在白酒行业高端化的这几年,剑南春集团董事长“缺席”,公司依然依赖于核心大单品水晶剑——次高端产品,剑南春已经错失最好的时机。
6.最年轻:江小白
江小白先以优秀的文案和差异化定位开始打造环环相扣的战略配称。牢牢抓住年轻人的内心,当白酒市场销售不振之际,江小白以“低度化、利口化”的品牌理念,迎合年轻消费者的消费偏好,通过自己时尚的外包装设计,以及直击年轻人心扉的文案,建立自己的定位:专属于年轻人的小酒。通过白酒企业破局年轻化,开拓Z世代等年轻消费群体,吸引了不少消费者。未来的白酒行业如果想要继续扩大市场占有率,必然要注重如何以传统文化的底蕴与产品本身的特性结合以获取大众认可。
7.最隐忧:舍得酒业
合同负债大降五成,又跟风涨价。相比2021年财报中“营收同比增幅83.8%、归母净利同比增幅约114.4%”,去年舍得酒业盈利增长能力已大幅度减弱。截至去年底,舍得酒业合同负债余额2.97亿元,比该年初6.58亿元明显下滑54.8%。舍得酒业2022年业绩“低增长”,却迎来了一波提价,“自4月1日起,品味舍得之第五代、第四代、精华版、庆典装终端售价上调20元/瓶”,酒厂调价是个双刃剑。当前,经济复苏仍面临很多挑战,影响市场消费信心。
2023年,各行各业将迎来“大发展、强复苏、大变革”的新发展阶段,把握机遇、才能在激烈的时代浪潮中先人一步,取得完胜。成都糖酒会盛启在即,春满蓉城,期待各大酒企再创惊喜!
