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微博之夜闪耀降临 全领域盘点彰显微博多元价值

2023-03-27 13:54:07      新浪新闻   


  3月25日,2022微博之夜在上海梅赛德斯奔驰文化中心盛大举行。百余位当红明星、社会热点人物、重大事件当事人共同见证微博年度盘点的各项荣誉诞生。集结全领域名人的豪华阵容悉数到场,其中不乏张艺谋、、惠英红、管虎、郭帆等实力文娱大咖现场助阵;谷爱凌、任子威、北京冬奥会中国冰雪奖牌团队等体育健儿也惊喜亮相,现场星光闪耀。历经19年发展的“微博之夜”凭借TOP级影响力,堪称互联网品牌活动界的“春晚”。

  今年的微博之夜备受各界关注,全民期待度持续高涨。盛典现场颁出包含微博KING&QUEEN在内,涵盖娱乐、航天、政务、电竞、体育、公益六大领域的三十项大奖,与亿万网友共同回味难忘的2022。

  热度依旧在微博明星+作品重塑文娱生态

  微博之夜群星璀璨,不仅有王俊凯、王源、易烊千玺共同亮相微博之夜舞台,展现TFBOYS各自的成长和蜕变;胡歌、刘亦菲再续仙剑奇缘,摘得微博KING&QUEEN,顶峰相见;更有李宇春获微博影响力音乐人,不断在音乐上进取,持续带来好音乐;张艺谋捧起微博影响力导演殊荣,分享导演生涯35周年的心路历程,启迪年轻一代电影人。

  盛典现场颁出24个颇具含金量的娱乐类奖项,今年尤其加大了对文娱作品的关注力度,以微博之力,推动了文娱生态的重塑。《独行月球》、《妈妈!》、《人生大事》、《无名》荣膺年度品质电影;《苍兰诀》、《风吹半夏》、《三体》、《县委大院》等九部作品斩获年度剧集;《大侦探》第七季、《时光音乐会》第二季、《脱口秀大会》第五季等八个综艺被评为年度综艺。不仅如此,在硬核道具、续集、剧情等微博二创话题的加热下,流量至今依旧火热,冲出影视圈成为全民话题。

  颁奖间隙,周深深情献唱《和光同尘》、谭维维带来大气磅礴的《我们曾经在一起》、蔡徐坤《现象》掀起高潮、刘宇宁携手龚俊献上《霓虹甜心》,时代少年团元气表演《百忧戒》……现场群星斗唱,李宇春压轴一首《周末愉快》HIGH爆全场。

  微博不仅是明星展现个人生活、打造“内娱活人”的主场,也是与粉丝互动的好帮手,“明星+作品”的模式更让微博成为作品宣发的首选平台。目前,微博明星入驻规模达到1万+、覆盖粉丝超4亿,流量和热度仍是微博最大的优势。微博海量的用户规模与平台裂变式的传播特性形成强力发酵,推动众多娱乐事件、娱乐作品在微博迅速扩散,成为全民话题。

  关注国计民生,汇聚社会正向影响力

  2022年是不平凡的一年,在关系社会进步、民族复兴、时代风貌的航天、政务和公益等领域,微博不仅话题在线,更组织串联现场力量,事件不终章,微博不离场,跨圈层影响力辐射,扫描出微博的社会价值。

  聚焦航天领域的 #梦天实验舱#、 #神舟十五号发射#、 #天问一号登陆火星#三大话题共同入选“年度影响力航天事件”,颁奖环节中《流浪地球2》导演郭帆惊喜登场与航天工作者同台互动,“你们负责想象,我们负责实现”,道出了中国航天人的心声。

  重庆山火·#一起守护这座城#、四川泸定地震·#为泸定祈福#成为“年度影响力政务事件”。在杨紫、张若昀的讲述中,一段段真实记录的VCR,一个个汗流浃背的平民英雄,一位位舍生忘死的救援人员,共同发出掷地有声的呐喊,致敬每一位“中国英雄”。

  无公益,不微博。作为微博公益的老朋友,黄晓明在现场追忆微博的十年公益之路,“免费午餐”、“真水无香公益”、“蓝色生命线”三个公益项目更让现场为之动容。十年来,在面对各类社会热点、突发事件,以及各类救助需求、公益需求时,微博公益之路不断延伸。

  冬奥会期间,亿万国人在微博点赞关注“青蛙公主”谷爱凌的两金一银,转发评论“短道速滑摘中国队北京冬奥⾸⾦”,谷爱凌与任⼦威共同获得“年度影响力体育人物”。“年度影响力电竞赛事”,由“2022英雄联盟赛事”和“2022KPL王者荣耀职业联赛”获得。从夏季奥运会到冬季奥运会,从冰雪运动到电竞比赛,从大众运动到小众项目,体育成为微博上最为活跃的领域之一,不断见证国人观赛心态“从追求金牌到欣赏比赛”的转变。

  创新价值形态,铸就引领力+营销力双丰收

  在微博,多种观点集体发声,正能量的讨论不断凝聚共识,负面信息也加速了这种非正向影响的缓解,而中性客观的立场也得到阐述,经过多方、广泛、充分的新陈代谢,讨论汇聚成话题,话题凝结成共识,微博在这个过程中也释放出强大的时代潮流正向引领力,凸显社交媒体平台价值。基于娱乐影响力带来的热度基础和社会影响力带来的权威关注,微博之夜呈现出强劲的营销势能。

  今年微博之夜得到官方总冠名蒙牛纯甄,官方合作伙伴林肯和CPB的大力支持,依托微博之夜的强大品牌效应,在短时间内达到流量和热度的巅峰,借势IP活动释放自身品牌价值,此外,品牌与微博合作不仅能带给品牌跨圈层的曝光和展现,还可以增加用户的认知和互动,达到品牌价值的长期塑造。平台IP活动+企业品牌的营销模式已被验证成为企业放大品牌、突围破圈的优选手段,在微博之夜,合作品牌短期破圈力和长期在场感难以复制。

  微博之夜经过19年持续耕耘,成为中国全领域大事件盘点的唯一平台。全方位、多角度、全领域的盘点,不仅浓缩了社会发展的闪光点,而且综合性和全面性已经超越活动本身,也是中国互联网企业在ESG生态的又一硕果。

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