2023-03-24 10:26:14 Techweb
随着元宇宙、web3.0概念的兴起以及区块链等技术的发展,全球数字经济进入新的阶梯,这其中数字藏品无疑是最具代表性的产物。
在商业价值与文化价值的刺激下,数字藏品曾经一跃成为热门赛道。不仅有腾讯、阿里、京东、网易等互联网大厂入局,还有众多中小玩家也如雨后春笋般涌现。
但是在众多入局者中,有的已经退出这场游戏,如腾讯幻核。有的还是新玩家,如爱奇艺。人民文创元宇宙(以下简称“人元科技”)也是众多玩家中一员,并且是最“务实”的一员。
人元科技的“务实”既有底气也有理由。人元科技作为国内第一批立足元宇宙新技术探索、深耕文化艺术内容输出、擅长数字运营全链解决方案的文化科技企业,正依托技术优势与“人民文创”的资源优势,一步一步打造数字藏品的“脱虚向实”之路。
本篇内容飞娱财经重点为你解读,人元科技的特色优势、商业模式以及其为整个赛道带来了哪些新思考?
01.
一场穿越时空的图片展,数字藏品的新思考
3月17日,“海棠樱花永相传——周恩来与中日友好图片展”,在广州巡展开幕式在广州市东方荟萃艺术学院举行,展览展出近200张图片,以纪念中日邦交正常化50周年。
本次活动是由中国友好和平发展基金会、中国国际交流协会、北京大鸾翔宇慈善基金会、淮安市人民对外友好协会、淮安周恩来纪念馆共同主办,展览分为“东渡日本寻求救国之道”“促进中日民间交往”“实现中日邦交正常化”“中日友好世代相传”等四个部分。
其中周恩来侄女、中国新闻社原副社长、北京大鸾翔宇慈善基金会创始会长周秉德,中国友好和平发展基金会秘书长王龙社等出席开幕式并发表致辞。
目前“海棠樱花永相传——周恩来与中日友好”图片展已在北京、淮安两地落幕,得到了来自社会各界的广泛关注与认可,同期图片展巡展也在日本东京、京都、仙台举办。
值得一提的是,本次巡展的一大亮点是,人元科技和北京大鸾翔宇慈善基金会联合发行以《海棠樱花永相传》为主题的数字化展品,该系列展品以周总理7个故事背景为基础,创作出7款数字藏品,以公益为目的免费发放1000份。
数字藏品已经不再陌生,巨头平台、官方机构、创业公司、品牌IP等纷纷入局,在历经两年多的时间后,国内的数字藏品正在走向成熟。
细心观察目前的市场,人元科技发行的数字藏品以革命的故事为背景进行内容创新创造,在行业内算是独一个。人元科技此次发布以《海棠樱花永相传》为主题的公益数字藏品,不仅带来了新思考,也将给行业带来更多的可能性。
不过在讨论人元科技这家公司之前,我们先理解一下如今数藏市场发生的变化。
02
数字藏品的三个底层逻辑
在对多个平台以及数字藏品产品的分析,飞娱财经总结了数字藏品三个底层逻辑:
第一个底层逻辑:注入文化内涵
数字藏品的核心是文化属性,在各类数字藏品中,往往是非遗、文博等传统文化类藏品频频“出圈”。
相关数据显示,全国被调查文物的数字化比例为44.11%,其中珍贵文物藏品的数字化比例为67.82%。这也直接印证市场对富有文化内涵的数字藏品的喜爱和追捧。
数字藏品打开了文创产品的想象力,但缺少文化内涵的加持,数字藏品无非是一个空壳。
第二个底层逻辑:最大公约数的情绪点
一个能够出圈的数字藏品,一定是可以与用户形成情感上的共鸣。它能触动用户深层心理感受,并满足感情上的需要。
数字藏品只有撬动了最大公约数的情绪点,才能避免陷入曲高和寡的境地。这个情绪点可以是一首音乐,可以是一个IP,也可以是具体的一个人。
第三个底层逻辑:具备某种价值属性
人们为什么会蜂拥而上,为一个头像或一个音符买单?这在讲究价值的传统消费逻辑上是说不通的。
因此数字藏品也要具备一种或多种价值属性,满足用户的需求。无论是投资、保值,还是为了情怀、纪念,亦或是公益、收藏。
今天不难发现,无论是大公司旗下平台,还是新兴创业平台,数字藏品往日秒罄的风采不多了,而且内容同质化变得严重。
那么人元科技又是如何在这个多变且复杂的市场环境下,打造自己特色数藏之路?
03
品牌力+内容力+渠道力,打造一条特色之路
人元科技作为人民文创在元宇宙探索的排头兵,在打造数字藏品上形成自己一套方法论。简单的总结就是品牌力、内容力、渠道力。
飞娱财经借着这个时机,来给大家复盘其9字运作逻辑。
1、品牌力
据统计,2022年国内数字藏品平台数量已超过800家。今年以来,虽然数字藏品市场的发展有所放缓,但仍有不少数藏机构在“跑步入场”。
数字藏品在掀起水花的同时,但也陆续出现平台跑路、冻结账户等现象。另外腾讯旗下数字藏品平台幻核的关停,也在行业里引发地震效应。
今天行业最稀缺的是什么?那就是一个有着强品牌力且稳定的数字藏品平台。
这不仅是行业之需,更是用户内心之需。而背靠人民文创的人元科技,毫无疑问可以承担起这份重任。
作为官方机构背景,人民系列巨大品牌优势可以形成强有力的背书,协助引入大量国家品牌联动联名,从而联手打造国家级别的数藏平台,一个值得信任的平台。
2、内容力
在打造数字藏品的内容上,不仅要有广度,还要有深度。
内容的广度是指,海量的内容库让创作更加多元。而内容的深度在独特性,让收藏更具价值。
人元科技得到了人民日报社《环球人物》杂志社有限公司旗下品牌 “人民文创”授权,可以说极大丰富了内容创作库。另外《最中国》、《环球人物》等内容栏目,也为人元科技提供了内容的独特性。
从IP、人物、图库等,一方面提供了海量创作内容素材,另外一个方面更是解决了版权的问题。在内容力上,人元科技具有领先行业多级的优势。
3、渠道力
一个很形象的比喻,内容代表着复购,品牌代表的更多的是这个时代的面子,而渠道代表的是方便。
再好的内容,再好的品牌,如果不能让用户更方便的触及到,也是很难成功。这对数字藏品来说,同样也有一定的适用性。在渠道上,人元科技形成了线上线下一体化的闭环。
线上优势。人民系列巨大官方渠道影响力,可以直接降低用户心里门槛,从而更好的获得信任感。
另外人元科技打造了人元数藏中心,从发布信息、数藏日历、购买须知、数字藏品介绍,让用户快速了解产品,还能实现一键购买。
线下优势。人元科技可以实现全国范围内的精准触达,比如各地文旅馆藏的全方位覆盖、各地数字政务党建红色文化宣传等。
品牌力,内容力,渠道力,构建出人元科技核心竞争力。正是在这些能力的加持下,让人元科技成为行业标杆,并向外赋能其他平台。
04
超级赋能,落实元宇宙应用场景
回到具体应用场景案例上来,借助平台自身的能力,人元科技在不断丰富元宇宙相关场景的落地。
在数字藏品+传统邮票、明信片方面,人元科技借助数字技术能力,同步发行邮票、明信片数字藏品,起到了传播文化与收藏的作用。
除此之外,人元科技通过深度合作等方式,将业务逐渐覆盖到了文旅、电竞、博物馆、光影秀、乐园等。
在数字藏品+博物馆领域,人元科技通过打造数字化展厅、沉浸式体验馆来提高观众的参展体验,仿佛置身当时的历史环境当中。
在数字藏品+文旅场景里,借助虚拟建模技术,数字孪生出一比一的三维立体虚拟环境,打造web3.0时代沉浸式文化和旅游体验新场景。
未来人元科技将会紧跟元宇宙技术的发展,依托独家文创 IP 资源与数藏技术,通过平台赋能的能力,打造出距离普通群众更近的应用场景,真正做到元宇宙和数字藏品“脱虚向实”。
05
政策引导,数字藏品迎来新春天
在野蛮生长期过去之后,如今国内的数字藏品市场回归理性,目前相关政府部门已经出手推动并规范数字藏品的发展。
2022年底,中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》中也提出,加快传统线下业态数字化改造和转型升级,加快推动数字产业化和产业数字化,推动企业加快数字化改造。
在此之前,上海市人民政府发布《上海市数字经济发展“十四五”规划》提及,支持探索数字藏品交易平台建设,研究推动数字藏品等资产数字化、数字IP全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试。
在今年两会上,全国人大代表、民盟山西省委会副主委、太原市人大常委会副主任阎美蓉表示:“数字藏品+”与旅游、博物馆、非遗方面的创新融合,其意义非凡,可把旅游产业“带起来”,让博物馆(院)“活起来”,使城市IP“亮起来”,将传统文化在年轻人中“传起来”。
值得一提是,据艾瑞咨询《中国数字藏品行业研究报告》显示,2021年中国数字藏品销售达到2.8亿元,预测2026年数字藏品销售额可达280亿元。
由此可以看出数字藏品前景广阔,另外,随着政策引导落地,监管的完善,数字藏品市场也将迎来一个新春天。
06
飞娱思考:数字藏品,不止是一种新型文创产品
数字藏品是艺术与技术的结合体,从文化角度来看,它可以更持久地保留传统文化。从技术的角度来看,当传统文化以数字艺术品的形式上传并记录在区块链中,将被完全和明确地存储。
短期来看,数字藏品释放了巨大商业价值;从更长远来看,数字藏品在推动技术升级、赋能传统文化、革命精神等方面,也迸发出新的媒介传播能量。
数字艺术打破了传统的商业模式,衍生了新的范式,让传统文化真正活起来、热起来,并释放商业价值。未来数字藏品的发展既要肩负起商业价值的重任,也要承担起文化传播的责任。除此之外,数字藏品如何赋能到更多领域,释放更多潜能,让更多普通老百姓从科技发展中受益,仍需要更多技术公司躬耕不辍,探索更多的可能性。
