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看完蕉下《惊蛰令》,后劲儿很大

2023-03-07 16:44:07      搜狐   


  昨天,你的朋友圈被惊蛰刷屏了吗?在3月6日的社交平台上,人们纷纷晒照、晒海报、分享好文,把惊蛰节气过成节,氛围感和仪式感拉满。

  近年来,传统二十四节气的传播愈发活跃。无论是在北京冬奥会开幕式上以倒计时短片惊艳开场,还是被编排进情景表演、歌词舞蹈之中,这个诞生于农耕文明的产物有了多元化的形式表达。

  文化学者余世存在《时间之书:余世存说二十四节气》的书中自序里写道,“中国源远流长的精神气节,源头正是时间中的节气。”传统二十四节气,凝结着中国人对大自然规律的理性认知和感性的精神特质,其早已浸润人心,融入日常。

  惊蛰是二十四节中的第三个节气,寓意春雷乍动、万物生机盎然。犹如节气所指的“一声春雷惊万物”。惊蛰当天,一支名为《惊蛰令》的视频在各大社交平台刷屏,以唱跳的方式演绎出惊雷响罢,万物复苏盛景。

《惊蛰令》隐藏了多少彩蛋

  一声隆隆春雷,激发了自然万物蓄积一冬的力量,也唤醒了人们入冬后被封藏的精气神。

  “天上雷,一声吼,我要天地重抖擞。”秦腔老调一出,已满载沧桑和力量,仿佛能让人从中找到支撑。歌词从文案诠释上,不仅表达了从古至今中国人骨子里对美好生活的向往和追求,也精准解读了中国人的处世智慧。

  平坦的柏油路上跑着走,泥泞的山路上滑着走,碰到悬崖峭壁无路可走那就换条路走……视频中的一家三口游南走北,无论是面对坦途还是险路,都以豁达、乐观的态度从容应对,更有着突破困局的变通思维,走出了“天下无路不可走”的气势。

  贯穿于整支视频的踏歌舞,张弛有力,灵感来源于南宋著名画家马远的《踏歌图》,生动再现了“丰年人乐业,陇上踏歌行”的热闹景象,传递出了踏歌“达欢”的精神内涵。每一次踏步都像是鼓点一般,敲击在心坎上,既感染了身边的人,也带动屏幕面前的人不自禁地振奋起来,让“天下无路不可走”的乐观精神有了更生动的呈现。

  虽然这是一条品牌视频,但在移动互联网时代,用户并不介意观看这样一部有创意、能引发共鸣的短片。也正是因为品牌从传统文化中不断汲取灵感和精神养分,并用心赋予其新的大众形态,才助推传统文化深入人心,提升了国人的文化自信。

  以《惊蛰令》为纽带,蕉下将其对中国人精气神的理解,归纳为“天下无路不可走”,并融入到了对产品的打造中,带来最新单品——轻量化全地形户外鞋。就像视频中的人们脚踏一双惊蛰鞋,踏向不同的路面,载歌载舞,蕉下希望走向户外的人们,能够以轻松自在的好状态享受纯粹的“踏歌”乐趣,走出自己的路。

  近年来,国货品牌借力传统文化,推陈出新的例子,并不少见。但能否出圈绝非必然和偶然这么简单。蕉下《惊蛰令》除了在视觉、听觉等外在形式上,结合了时令节气和中国元素,如秦腔、踏歌、打铁花等无一不承载着千年历史,其核心更在于从内而外,对中国人精气神的映射。这也是视频能够引起情绪共鸣,正面出圈的重要原因。

  “清末怪杰”辜鸿铭在《中国人的精神》里表示,“真正的中国人具有成人的头脑和孩子的心灵。因此,中国人的精神是一种永葆青春、民族不朽的精神。”从《惊蛰令》视频中,我们所看到的正是这种在顺应天时,遵循大自然规律之下,人们保持着纯粹的精神世界,以豁达面对前路的坦然。

讲好中国故事的精神内核

  我们常说,五千年绵延不绝的历史和中华文明是我们文化自信的源泉。但扎根丰沃的精神文化资源“精耕细作”,却需要厚积薄发和创新表达。

  近年来传统文化频频破圈背后,其“讲述故事”的方式也在发生变化。不同于过去对传统元素的简单堆砌,从精神内涵层面传递中国的人文精神和处世态度正成为新趋势。

  2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩火遍全球,但在设计上却没有添加京剧、祥云等任何有代表性的传统中国元素;水下中国风舞蹈《洛神水赋》,大气、唯美,又不失力量感,舞者化身中国传统神话中风姿绰约的“洛神”,舞姿翩若惊鸿,婉若游龙,以创新形式向中外展现了中华文化的独特魅力和传统东方美学。

  还有在2023年春节档上映的《流浪地球2》,火热程度无须赘言。它的意义已远超一部科幻电影带来的视觉震撼和娱乐效果,而是上升到了价值观的对外输出。相比于影片中的大场面和老戏骨,其所传递出的中国人“天下大同”的博大胸怀和责任担当,展现出的集体主义精神和“人类命运共同体”的价值观,更让人热血沸腾。

  可以看到,无论是戏剧性创作,还是用新艺术形式再现传统文化,无论是从文化研究的角度,还是从品牌商业的结合,如今我们正在转换对话视角,从更深层次的精神内核层面,以更加自信的姿态,讲述中国人自己的故事。

  其实,传统文化从摆脱刻板印象到走到今天,并不简单,这当中也经历了一番蛰伏蓄势,所以才能绽放出勃勃生机。正如惊蛰节气以春雷为号,唤醒万物。对于国货品牌而言,只有将根基扎得足够深,对传统文化和中国人精气神的理解足够透彻,才能够获得持续向上生长的力量。

  《惊蛰令》是蕉下品牌从文化精神层面,通过节气对中国人精气神做出的一次创新演绎。正如视频中反复提及的“天下无路不可走”,其恰如其分的展现出了中国人对待生活的态度和智慧,为国货品牌讲好中国故事,输出传统文价值观带来了一种全新方式。

  值得注意的是,“网红”“出圈”不是传统文化发展的终极目标。随着传统文化成为年轻一代生活的一部分,他们更希望从中看到传统文化在历史沉淀之外,更贴近时代。这也意味着“传统文化热”将不只是三分钟热度,而将会以创新的形式和表达,历久弥新。

  中国文化、中国故事的传播,也正应了《惊蛰令》视频里唱的“我要天地重抖擞,天下无路不可走”。条条大路通罗马,在传播方式愈发多元化的今天,蕉下已经迈出讲好中国故事的第一步,期待可以有更多品牌、用更多方式,蓄积力量持续输出。中国品牌,值得期待。

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