国货当自强！国产美妆品牌珀莱雅从红海突围

　　我国的美妆行业始于90年代，改革开放带来了经济富足，女性开始更关注自己的容貌，护肤需求逐渐爆发，不过由于国产美妆品牌起步晚、基础弱，国内的美妆市场在很长一段时间都被国外品牌占据。2010年以后，受移动互联网冲击，许多年轻群体开始追求更高品质、更高颜值和更具个性的商品。在这种背景下，消费者对性价比的要求越来越高，以珀莱雅为代表的国货美妆品牌开始崛起，从已成红海态势的美妆市场成功突围。

　　据悉，珀莱雅成立于2003年，在下沉市场建立了优势。据未来智库发布的《2022年珀莱雅发展现状及业务布局分析》，珀莱雅线下各渠道网点一度高达22190个。而且珀莱雅并没有沉浸于线下市场带来的荣光，当线下渠道衰退处于迷茫期时，珀莱雅积极布局电商渠道，入驻天猫、京东、唯品会、聚美优品等多个电商平台，并且大获成功。

　　纵观整个美妆行业，珀莱雅一直以前瞻性眼光进行布局。例如抖音平台开始直播带货时，珀莱雅是老牌美妆品牌中第一个尝鲜的，并借助抖音平台的渠道红利，创造了自己的第一个爆品“泡泡面膜”，在2019年的单月销售额就已经破亿。到2022年，珀莱雅已经有初步成熟的电商渠道，电商团队规模超过300人，盈利非常可观。所以即使过去几年受疫情冲击，线下经济大幅度衰弱，珀莱雅依旧能靠线上渠道实现自身的高速增长，业绩连年攀升。

　　2017年，作为A股美妆第一股的珀莱雅上市，发行价为15.34元每股，而如今五年的时间后，珀莱雅股价为164元每股，最高一度达到185元每股，翻了10倍多。其年营收额也从2017年的18亿元，增长到了2021年的46亿元，也成为了天猫美妆双11同比增速最快的国产美妆品牌之一与抖音国货美妆销售额第一的品牌。

　　随着行业的成熟，消费者的选择终将回归性价比。所以现在无论是微博、小红书还是B站，抖音，护肤品“成分党”、“功效党”的内容大行其道，以往那种“大牌至上”的风气已经逐渐散去，对于珀莱雅这些后起之秀来说，无疑将迎来更加宽松、乐观的发展环境。