2023-01-28 18:54:52 今日头条
众所周知，即使放眼世界，中国也是数一数二的乳品消费大国。尤其在婴幼儿配方奶粉赛道，近年来中外品牌强势入驻，竞争激烈程度可想而知，而经过多年角逐，市场格局则已初步确定。自2014年上市以来，君乐宝奶粉快速成长，稳定向上发展，凭借强劲的实力成功突围，在这场高手云集的“破局之战”中，还凭借在绿色和可持续发展领域的创新尝试及卓越贡献，获“香港绿色和可持续金融大奖”提名，展现出行业领头羊的无限力量。
抓住机遇，突破差异化赛道
实际上，早年间婴幼儿配方奶粉行业的国产品牌面临的挑战巨大，一二三段奶粉的销量都并不显著，那么君乐宝又是如何在这种背景下打赢翻身仗的？一方面，君乐宝奶粉致力于重建消费者对于国产婴配粉的品质信任，另一方面，则是通过细分赛道寻找新的品牌创新机会点。
君乐宝奶粉于2014年始以做婴配粉的标准布局儿童奶粉赛道，把充分发挥儿童奶粉在3-7岁儿童营养健康水平提升中的重要价值作为重点课题，推出了小小鲁班儿童奶粉。在《中国居民膳食指南》2022版和中国食品科学技术学会发布的《乳品与儿童营养共识》中提出的“乳品是可以满足儿童营养需求的理想膳食构成”的说法，也再次证明了君乐宝的前瞻性眼光。
2020年，君乐宝儿童奶粉小小鲁班系列升级焕新，小小鲁班诠维爱粉以及小小鲁班诠维爱ALL奶粉相继面世，并不约而同地在上市之初便成功占据儿童奶粉品类领先地位。君乐宝通过科创研发的儿童奶粉在满足消费者“用乳品均衡膳食营养多样化”需求的同时，更在差异化细分赛道中实现异军突起。
自2014年入局奶粉市场，经过八年的努力，君乐宝奶粉如今已是儿童奶粉领域当之无愧的头部品牌，值得一提的是，君乐宝奶粉不但已通过欧洲双认证，还成功登陆香港、澳门市场销售，赢得了越来越多国家和地区消费者的信赖。
深耕科研道路，推动品质创新
据AC尼尔森数据显示，2020年儿童奶粉达到了40%的增长率，儿童奶粉市场扩容姿态愈发明显，与此同时，市场也对儿童奶粉市场提出更高要求，对于乳企来说，打造更具差异化、精细化的高质量产品，实现营养聚焦进行品质创新，无疑是推动企业高质量发展的重要依托，也是企业发展的源动力。显然，君乐宝奶粉深谙此理，其将创新二字植入到了企业发展的方方面面。
2021年，君乐宝奶粉继续深耕全产业链研发赛道，投资5亿元打造君乐宝奶业创新研究院，从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发全产业链进行研究，同时更与国内外顶级院校和科研机构达成了深度合作，为君乐宝奶粉未来创新发展提供了全面支撑。去年年初，君乐宝凭借“婴幼儿配方奶粉安全控制关键技术及产业化项目”荣获“河北省科学技术进步奖一等奖”，君乐宝奶粉的创新主体地位和技术创新能力不断得到行业认同。
截至目前，君乐宝奶粉通过其品质及产品研发，已在市场上获得了高度认可。曾有业内人士公开评价：“中国骨干乳品企业已具备了与国际乳业巨头同台共舞的实力，君乐宝奶粉就是其中之一。”
创新全产业链一体化，把好产品质量关
儿童健康是全民健康的重要基础，为此，国家政策持续完善，为保障儿童的健康发展做好宏观引导作用，当然，除了国家政策的引导，君乐宝等乳制品生产企业的共同努力同样重要。
为了守护儿童健康，让“祖国的下一代喝上好奶粉”，君乐宝奶粉创新打造了全产业链一体化模式，即实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理和经营。目前，君乐宝奶粉已在河北、河南、江苏等地自建17个大型现代化牧场。此外，君乐宝奶粉还积极推动奶牛育种业发展，促进奶牛品种改良，从源头上提升奶源标准。
基于守护儿童健康成长的匠心，君乐宝还进一步推进产业链延伸，仅在上游牧草种植环节，君乐宝奶粉在张家口坝上草原流转38万亩土地，建立原生态牧草种植基地；在加工生产环节，君乐宝奶粉更是引进国际先进管理体系，汇聚全球先进的工艺技术，采用食品安全全球标准把关产品，打造乳业全产业链的示范样本。
毫无疑问，作为国内儿童奶粉行业王牌，君乐宝奶粉经过多年发展，已成为能够代表中国儿童奶粉行业高标准的代表性企业，敏锐的行业嗅觉让其成功破局细分赛道，坚守创新发展使其不断推动产品品质提升，推动生产模式革新，带动全行业不断向上发展，这样的君乐宝奶粉日后还将带来什么惊喜？值得期待。
