2023-01-13 14:15:33 北极光
日前，国务院印发的《2030年前碳达峰行动方案的通知》，明确提出要大力推广新能源汽车。随着国际社会对能源和环保的日益重视及国家政策的大力支持，推广新能源汽车已成为大势所趋。
iiMedia Research(艾媒咨询)新近发布的《2022-2023年中国车载音频行业发展年度研究报告》数据显示，截止2022年10月，中国新能源汽车产销量都达到了近年来的最大值，分别为548.5万辆和528.0万辆，实现了超大幅度的增长。汽车的数字生产力渐趋智能化，而车载音频得益于汽车市场的蓬勃发展，存在巨大的消费潜力，是未来可长期拓展的方向。
车载音频潜能持续释放，各车企行业布局加速
汽车需求量增大带动了车载音频的发展，音频企业在车载端的应用持续增加，用户体验得到极大的提升。以车载音乐为例，数据显示，2022年中国车载音乐市场规模达169.8亿元，预计2025年有望突破350亿元。市场需求持续放量，受到众多资本青睐。
随着耳朵经济的兴起，车联网赛道成必争之地，云听、喜马拉雅音频软件平台陆续布局车载端，行业竞争格局逐渐成型。多家音频平台嗅到商机，纷纷布局市场，以抢占更多的市场份额。目前，中国车载音频市场主要参与玩家有QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐等。数据显示，酷我音乐车载版的用户占比最高，为51.1%;其次是QQ音乐和喜马拉雅，分别占比50.3%、24.9%。酷我音乐在车载端的布局时间较早，多年来在产品内容及技术研发方面的积累沉淀创造了有利的竞争优势。
在车载音频市场中，各家车企合作频繁，深化了车载的内容生态。2022年8月，酷我音乐车载版与广汽埃安正式合作，宣布酷我音乐车载版已上线广汽埃安最新车型;QQ 音乐将为搭载蔚来智能系统 Banyan 的车型提供杜比全景声音乐服务，蔚来车主通过 OTA 升级后体验该服务;云听作为特斯拉在线广播(Online Radio)的独家合作伙伴，开启了面向广大特斯拉车主的广播电台车载播放服务。
音质音效成C端关注重点，B端定制化趋势明显
为迎合消费者对声音质感的需求，音质、音效技术成为各家车载音频平台2022年一大发力点。QQ音乐车载版向国内汽车推出杜比全景声服务;酷我音乐为迎合消费者需求，开发了AI声音模型、汽车音效等诸多差异化优势功能。
调研数据显示，在中国车载音频软件音效满意度调查中，酷我音乐车载版在音效数量、自定义音效效果、普通音频音效效果中均是最高。从四个细分维度的综合平均分看，酷我音乐车载版音效综合满意度排名第一，其次是QQ音乐车载版。
在使用车载音频过程中，界面、功能、资源等是用户较为关注的因素。通过对车载音频平台各个不同维度的对比，数据显示，酷我音乐车载版的用户使用体验综合满意度在主流车载应用平台中排名第一，其播放流畅性(4.38分)、资源丰富度(4.32分)、界面图标(4.37分)、界面色彩(4.37分)、界面皮肤(4.37分)满意度用户评价较高。随着用户视听需求的升级，用户对音频软件的关注不再局限于“听声”，同时也对音频产品细节和附加值有了更高的期待，这些都将成为车企合作时考虑的因素。
近几年来，随着技术发展，汽车品牌推出的车型种类日益增加，车机硬件不断升级，对软件的性能及适配性要求更高。除选用通用的车载音频版本外，根据具体车型定制专属的车载音频版本也成为车企选择的新趋势。报告显示，车企选择预装车载音频的软件类型，主要以向车载音频软件采购通用+轻量定制版本(60%)、具体车型定制(40%)或汽车品牌定制为主(20%)。B端车载音频定制化趋势加强。
此外，车企在选择车载音频平台时，对品牌和技术较为看重。报告显示，车企在选择预装车载音频软件时，最关注的是品牌用户满意度(4.8分)，其次是品牌知名度(4.6分)和市场占有率(4.4分)。品牌的用户满意度、知名度以及市场占有率代表着该品牌在市场上所受到的认可，车企在选择合作时更倾向于选择有广泛用户基础的品牌;在车载音频软件技术能力方面，数据显示，车载音频企业是否拥有专业的技术团队是车企关注的重点(4.8分)。如何拓展新的音娱体验场景、最大化释放音娱内容的价值，成为各大音频平台车载场景的突破口。
尽管各大平台布局车载端动作频频，但大部分平台缺少专业的车载技术团队，普遍采用现有的移动端技术资源，而酷我音乐车载版凭借配置专业车载技术团队，为车企提供全流程服务在一众平台中取得优势。酷我音乐在用户满意度、市占率上优势突出，其独有的核心竞争力成为更多车企的选择。
“酷我车载声音实验室”结合技术与洞察，树立车载行业标杆
酷我音乐早在2012年便布局车载音乐市场，把握了市场先机，目前酷我音乐车载版月活跃人数超4000万，日活跃人数超1100万，具备较高的用户粘性。对市场的战略远见，是其能成为行业龙头的重要原因。
酷我音乐成立了目前业内唯一一家车载声音实验室，通过旗下车载IP“酷我车载声音实验室”，在产品端、内容端双向发力。2022年推出酷我音乐车载6.0版，在内容精品化、银河音效、全息声音场景和UI界面焕新等方面进行升级;同时，根据人群的结构来对平台的内容定位进行调整，基于对车载音频用户的精准洞察，发布多项用户需求数据趋势。精准抓住新时代用户对车载音乐的多样化需求，为车载音频行业完善服务生态提供创新思路。
技术服务方面，酷我音乐车载版配置专业车载团队，拥有为车企提供从研发到交付及后续升级一整套完整的服务流程，在各个维度上具有很强的竞争优势。2022年，为进一步拓宽车企联运的范畴，酷我音乐与蔚来汽车、广汽埃安等新势力领军品牌的合作先后落地。通过产品+内容的联合运营，助力车企打造更具品味、格调的汽车品牌形象，同时帮助酷我音乐探索出更多新玩法。
作为行业的佼佼者，酷我音乐受用户需求驱使，持续迭代产品功能，推进车载音频行业技术创新。在以持续的创新赋能内容打造及分发后，取得了可喜的成果。2022年12月，酷我音乐发布2022车载音乐年度盘点，以用户综合满意度第一、累计用户数7500万、市场占有率80%、感官体验进阶、产学研一体化发展等数据和关键词，证明其在车载音乐市场上绝对的实力。
随着AI和5G的落地，车联网赛道将持续发展，车载端的在线音频市场需求也将持续放量。在新消费背景下，车载音频消费群体的消费需求发生了明显变化，消费者对汽车品质的需求明显提升，这种消费迭代也成为在线音频产业新的扩展空间。
行业内部竞争越发激烈，平台自身的业务能力愈发重要。酷我音乐等在线音娱平台较早地布局了车载端，可以为用户提供更智能和人性化的服务，将在行业发展的红利期获得更多资源，耳朵经济巨大的商业潜力正等待释放。
