2022-10-13 14:24:27 今日头条
疫情对国内酒店市场的深入影响正在进一步凸显。近日，世界知名酒店集团华住发布了自身的2022年第二季度财报。报告显示，因受疫情拖累，华住业绩整体表现欠佳，营收同比下滑5.7%。但多项数据也表明，华住集团的内在发展潜力正在进一步释放，加上集团瞄准长期盈利能力建设的发展策略，华住业绩整体或将逐步进入高速复苏阶段。
翻看财报数据可以发现，受疫情反复以及国外市场恢复等综合影响，华住酒店房间数量上涨了12%达到77万间，酒店的GMV也降低了10%为118亿元。原华住RevPAR、ADR、Occ分别下滑32.9%、14.5%、17.7pcts。但DH部分恢复加速，三项数据分别上涨35.5%、35.4pcts以及ADR提升233.3%。同时，值得注意的是，为减轻华住业绩压力，华住集团经营成本也在有序缩减，这也进一步凸显出了华住集团内在的优化发展可能。
虽然华住业绩二季度整体表现受疫情拖累，但据华住内部人士透露，公司整体业务自6月份以来恢复较为快速，预计到Q3 blended华住集团RevPAR将恢复至2019年的85%，华住业绩也有望得到进一步的快速提升。
而随着国内疫情逐步得到控制，华住第二季度的签约门店录得也达到500多家。其中一二线城市的签约速度有所放缓，加速下沉市场建设将是华住集团接下来发展的重中之重。同时为了构建可持续的高质量增长布局，华住还以“精益增长”为核心，对战略方向进行调整，在开店数量之外，把建设长期的盈利能力作为发展的最终目标。
当然，不可忽视的是，随着下沉市场半径扩展，华住集团的整体管理也在面临着更大的挑战。为此，华住将进一步贴近加盟商与客户，并积极与本地化的人才培养体系建立联系，将总部的管理资源下放，严格把控人员成本，从而实现自身经营能力的大幅提升。
此外，为实现华住业绩的长远增长，华住也在逐步转向以中高端、高端品牌和客户为主的市场，不断进行产品迭代以及用户体验升级，通过客户导向的战略，在不同酒店做好人才培养推进，进而抓住中高端市场发展机会，实现华住业绩的更高、更快、更好发展。
