2022-09-29 16:08:09 头条新闻网
9月28日，在2022腾讯IN创新智慧营销峰会上，同程旅行携带着《同程旅行玩转品效，公私域联动助力蓄粉转化全链提效》的营销案例，摘得了本次年度智慧营销奖的年度大奖。此外，同程旅行还荣获了“公私域联动佳作奖”和“最佳行业探索奖”两项大奖。
营销作为商业增长的重要环节，如何用品牌曝光带来实效增长，持续扩充私域流量池并留存、激活老用户，成为当下主要课题之一。得益于对消费者的洞察和对腾讯生态的理解，同程旅行充分利用腾讯生态平台，通过打通公域多触点到私域渠道的全链路营销，有效提升用户长期价值，实现了营销的品效合一。
截至目前，除了微信小程序的下拉列表、用户最喜爱的小程序列表及微信支付等界面，同程旅行已与腾讯旗下多个平台达成合作，如搜一搜、微信状态、腾讯视频、腾讯音乐等，在后者生态系统内持续拓展流量渠道。数据显示，2022年二季度，同程旅行平均月活用户为1.98亿。截至8月18日，同程旅行微信小程序自设立以来的去重累计访问用户数突破十亿。
以搜一搜超级品牌专区为例，相较于普通品牌专区，超级品牌专区由于聚合了私域触点，用户可一键跳转小程序/公众号/视频号，这为同程旅行带来17%的新用户增长，点击量提升333%。基于微信状态的社交属性，同程旅行推出“微信状态X足迹地图”的旅行社交功能。用户分享旅行心情的同时，可以与微信好友共同探索目的地城市。
视频是品牌占领用户心智、构筑长期价值的核心阵地，同程旅行与视频号、腾讯视频等进行深度合作，如《扫黑风暴》、《梦华录》等，让品牌用户好感度、品牌形象、用户互动效果等得到了全面提升。同程旅行还与酷狗音乐、横店影视城等共同打造了水上音乐节，探索“旅行+音乐”的模式。数据显示，水上音乐节举办期间，横店影视城的景区订单量单日环比最高增长250%。
2022腾讯IN创新智慧营销奖是由腾讯广告主办的年度数字营销大奖，旨在鼓励充分利用腾讯平台能力、切实解决生意问题且具有创新价值的标杆。今年大奖设置“全域实践类”、“内容营销类”、“社交营销类”、“创新应用类”和“实效营销类”5大赛道，以此推动数字营销领域不断向前。
