2026-10-30 17:51:26 西盟科技资讯
近日，新华社把镜头对准了“活跃”在非洲大陆的中国智能手机：尼日利亚大学生用中国品牌手机跑单赚学费，肯尼亚内容创作者靠一部手机完成视频剪辑，埃塞俄比亚工厂里数百名当地员工参与手机组装——这些细节指向一个共同的名字：传音。这组报道再次印证了中国手机在非洲的市场份额，更揭示了中国企业出海正进入以“扎根市场、长效经营”为目标的深耕阶段。作为中企出海的先锋代表，传音控股以本地化战略，完成了从追求增量到长效经营的完整路径。
从技术研发到生态搭建：传音本地化四个层面的同频共振
从埃塞俄比亚郊区的制造工厂，到内罗毕中央商务区的品牌门店，新华社报道中传音的身影贯穿了非洲数字普及的多个环节，并多以“问题解决者”而非“商品销售者”的身份出现。在尼日利亚，大容量电池解决的是骑手接单到下午就断电的窘迫;在肯尼亚，深肤色影像技术回应的是一个被行业长期忽视的事实——许多影像算法的默认基准从未将深色皮肤纳入考量。据悉，传音早在进入非洲市场之初，就基于非洲本地化需求为深肤色消费人群深度定制Camera器件，将本地审美时尚趋势与消费群体影像调试标准相结合，形成独特的本地化拍照和视频技术。
往前追溯，传音的本地化并非零散动作，而是一条贯穿技术研发、品牌服务、生产实践、生态建设的完整链条。技术研发层面，传音针对非洲局部地区频繁停电的现实开发了低成本高压快充与超长待机功能，针对非洲消费者的娱乐方式研制了适合非洲音乐的低音设计和喇叭设计。这些功能在参数表上并不炫目，却精准对应着当地用户日常生活中的真实摩擦。
生产实践层面，埃塞俄比亚工厂的本土员工参与组装，使传音在降低物流与关税成本的同时，也将就业机会留在当地市场。品牌服务与生态建设层面，从售后网络Carlcare的密集布点，到围绕传音OS构建的应用商店与内容服务，传音的本地化早已超出硬件销售的范畴，进入与本地市场同频共振的深水区。传音所践行的“Glocal”——全球化思维，本地化创新——在此获得了具体的注脚。
IDC数据显示， 2025年，传音在全球手机市场的占有率为12.3%，排名第三;其中智能机在全球市场的占有率为7.9%，排名第六。同期，传音在非洲、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾等智能机市场出货量排名第一。
从"呈现人"到"理解人"：传音TECNO“百面新生”记录人与时代
如果说新华社报道呈现的是传音本地化在功能层面的扎实，那么TECNO“百面新生”项目的上线，则揭示了这一战略正在向人文层面延伸。
今年9月，TECNO与巴西-西班牙视觉艺术家Angélica Dass联合发起"百面新生(100 Portraits of Becoming)"全球肖像项目，计划用两年时间走进肯尼亚、菲律宾、沙特阿拉伯、土耳其和巴西，拍摄100位参与者的肖像，讲述他们的真实故事。
项目的起点，是传音影像技术的本地化积累。传音从深肤色影像技术出发，2023年联手英国利兹大学推出TECNO Universal Tone全肤色影像技术，打造全肤色图像色卡与全肤色光谱数据库;目前色卡已扩充至372种肤色色块，覆盖东南亚、南亚、非洲、中东、东欧等地用户肤色特征，确保不同肤色在镜头前被自然、公平地记录，而非被“校正”到某种单一审美标准之中。
但“百面新生”的野心不止于技术验证。首章肯尼亚的20位参与者中，有放弃外出机会、留下来为家乡农户搭建市场网络的农业创业者，有在女性几乎缺席的滑板场上从零建立社群的组织者，有从无薪实习起步、最终创办软件公司服务非洲市场的工程师。这些故事被记录的价值，在于它们呈现了一种超越标签与刻板印象的“成为”过程——人如何在具体的处境中做出选择、承受代价、打开可能。
“百面新生”要追问的是：能否越过肤色、职业与社会标签，看见具体的人。这也是传音影像技术更深层次的进阶——从“如何呈现人”到“如何理解人”。影像不再只是硬件参数的比拼，而成为一种深入融入当地社会与人文历史的记录方式，记录着人与时代的变化。换句话说，当本地化走到深处，技术的目标也随之改变。
从把工厂建在当地、把服务沉到末端，到用肖像记录普通人的变化，传音的本地化已从产品与渠道的适配，走向与当地人文社会的共同生长。对传音而言，出海是起点，深耕是过程。这条路径未必最快，却足够扎实，也为正在走向全球的中国企业提供了一份颇具价值的事实参考。
