2026-08-28 19:10:15 西盟科技资讯
8月，立足“宝贝节”IP，合生元携手天猫聚划算欢聚日，紧扣新生代妈妈的喂养与情感双重需求，围绕“宝宝强大，自在当妈”的品牌理念，创新打造了“童心派对”松弛育儿大事件。通过多元场景的构建，合生元将具备科学实证的产品融入松弛育儿的生活方式中，在推动科学育儿观念升级的同时，也为存量市场注入了可持续增长的新势能。
杨威现场助阵，掀起“自在当妈”松弛育儿氛围
近日，“童心派对”落地云南白鹿森林，合生元“宝贝节”携天猫聚划算欢聚日创新打造了一场户外派对感妈妈班，并召集全城的童心妈妈带上自己的“搭子”共赴一场昆明童话菌季之约。
活动当天，世界体操冠军杨威惊喜现身，与到场母婴家庭交流育儿的心得与感悟，并结合自己真实的育儿经验分享了一些带娃的技巧，引发了现场新手爸妈的共鸣与响应。在他看来，宝宝具备强大的原生保护力，是父母“自在”育儿的底气所在，而这份底气源于日复一日的营养积累，世界体操冠军杨威还分享了自己的“育儿搭子”——合生元派星奶粉。
而有“初乳营养天花板”*之称的合生元派星新升级配方奶粉，采用了独家HMO双专利配方，实现免疫与吸收的双重进阶。通过科学实证为基础的营养方案，构建更全面的营养支持，为新生代妈妈夯实科学喂养的营养根基，也让妈妈在育儿路上多一份安心与从容，尽情享受与宝宝相伴的每一刻。
此外，活动现场还设置了专家科普讲座、和妈妈一起描绘“童年”亲子小游戏等多个区域，结合互动游玩领奖品等环节，将专业育儿知识巧妙融入自然探索与趣味互动中，不仅为到场的亲子家庭带来了一场松弛育儿新体验，更在欢乐的氛围中，生动诠释了“宝宝强大，自在当妈”的品牌理念。
“童心派对”全国巡演，引领“自在当妈”新风尚
此外，为让更多育儿家庭感受“童心派对”的欢乐氛围，合生元“宝贝节”与天猫聚划算欢聚日还联动了高端亲子游乐品牌meland，将“童心派对”的欢乐体验从线下发布会延展至全国范围，创新开启连续7天的“童心派对”全国巡演活动，不仅复刻了发布会的童趣视觉与松弛育儿场景，也让更多城市的亲子家庭能体验这场专属“童心派对”的狂欢。
在meland活动现场，“童年回忆杀”地贴重温儿时记忆，结合产品试喝打造专属“中场充电站”等趣味互动，吸引众多亲子家庭沉浸式打卡，让童款妈妈在「趣玩」里探索“壮壮能量”，进一步强化了产品体验与品牌的消费认知。
为将科学营养知识带到更多育儿家庭身边，进一步夯实新手爸妈自在育儿的科学底气，近期，合生元还携天猫聚划算欢聚日在长沙落地“分龄营养 守护成长-2026孕婴童营养素养提升行动”，活动走进湖南省科学技术馆，将孕期至6岁的分龄营养知识转化为可感知、可参与的趣味体验，推动专业知识转化为可落地的日常喂养技能，持续带领更多育儿家庭开启分龄营养探索之旅，让新手父母在科学育儿路上多一份从容与自在。
此外，合生元更联动梯媒及多城户外大屏，一方面，通过呈现“童款妈妈”真实自在的育儿生活状态，引发情感共鸣，推动“自在当妈”育儿观念的持续升级;另一方面，将合生元派星3段奶粉“初乳营养天花板”及“专业益生菌，就选合生元”两大品牌印记精准覆盖母婴消费人群，以高密度曝光强化品牌记忆，为天猫聚划算欢聚日蓄积全域势能。
从线下的场景蓄水渗透，到线上的销量高效转化，“童心派对”不仅深化了“宝宝强大，自在当妈”的品牌理念，更形成了一条完整且高效的生意增长赋能链路。活动期间，合生元天猫官方旗舰店GMV同期同比增长46%，其中奶粉GMV增长60%，成功实现了品牌声量与生意增长的双重突破。
此次，基于对新生代妈妈情感需求的深刻洞察，合生元宝贝节携手天猫聚划算欢聚日，将科学产品与“松弛育儿”理念深度融合。通过“童心派对”系列主题活动，合生元鼓励新生代妈妈放下规训，释放孩子气的一面，做自在快乐的“童心妈妈”。这不仅将“科学底气”成功转化为“松弛育儿”的情感价值，更让“宝宝强大，自在当妈”的品牌主张不再只是一句口号，而是成为可感知、可参与的日常实践，为品牌在存量市场中开辟了一条可持续增长的新路径。
*初乳营养天花板:初乳营养:合生元派星幼儿配方奶粉(12-36月龄，3段)含有牛初乳中的天然营养成分HMO。韩立华,朱师晨,Mike Weiser,等.牛初乳营养组成和功能特性研究进展[J].食品科学,2023,44(13):0-0.
天花板:合生元派星幼儿配方奶粉(12-36月龄，3段)中HMO含量，比合生元其他系列幼儿配方奶粉(12-36月龄，3段)产品中的含量更高。
