2025-10-30 17:17:08 中华网
当代年轻职场人，一边在高压工作中追逐效率与成长，一边被熬夜、久坐、饮食不规律带来的亚健康问题困扰，渴望找到适合自己的生活节奏。洞察消费市场核心需求，Swisse斯维诗联合京东买药新越界IP，创新打造综艺跨界营销事件，以“自然健康，自有节奏”为核心主题，通过创新玩法与全链路运营，为11.11营销战役提前蓄力。
破圈营销，脱口秀演员沉浸体验职场健康之道
近年来，观看脱口秀节目逐渐成为年轻人的消遣方式之一。Swisse斯维诗精准捕捉职场人群在繁忙工作与理想生活之间的“节奏失控”，联合京东买药新越界IP与爱奇艺，突破行业营销定式，创新打造“职场体验+脱口秀表演”双形式结合的微综艺节目《爆梗不爆肝》，将健康产品植入真实职场语境，完成了一场从品牌曝光到心智占领的全链路主题行动。
节目邀请嘻哈、王越、于祥宇三位自带话题度的脱口秀演员，深入Swisse斯维诗中国区总部开启“一日打工人”体验，从职场新人的视角还原真实工作场景：在科学交流与产品培训部，嘻哈需基于科学依据拆解奶蓟草护肝原理，并将其转化为消费者浅显易懂的沟通语言;在市场部，王越反复打磨跨年礼盒设计方案，在品牌调性与用户喜好间寻找平衡;在电商销售部，于祥宇以数据为导向策划直播方案，体验快速迭代、高效响应的工作节奏。
节目通过展现真实职场中的协作挑战、产品知识学习、跨部门交流等环节，巧妙将Swisse斯维诗核心产品融入年轻打工群体的熬夜加班场景，自然传递产品“护肝养状态”的核心价值。截至10月26日，《爆梗不爆肝》全网播放量破1.2亿，引发“打工人健康自救”的集体讨论。
赋能种草，Swisse斯维诗王牌产品精准直达消费圈层
作为京东健康打造的专属跨界营销IP，“京东买药新越界”以平台与品牌的深度共创为核心，助力品牌实现品效合一。
依托京东IP的强劲动销势能，Swisse斯维诗在站外积极开展内容种草的同时，于京东站内同步上线“健康新越界”专属品牌会场，围绕王牌产品，构建“内容种草—流量引流—站内转化”的高效闭环，为11.11营销全面蓄势。
会场聚焦Swisse斯维诗王牌单品：针对熬夜职场人群推出的Swisse胆碱奶蓟草片，针对高频用眼脑办公族打造的Swisse四倍高浓度深海鱼油，以及儿童液体钙、蓝帽蛋白粉等，覆盖职场、婴童、全家养护等细分人群的多元化营养需求。
数据显示，活动期间，品牌整体曝光4亿+，新客人数同比增长285%，并获得10个营养保健类目成交金额TOP1，为后续11.11大促奠定了基础。
引领潮流，Swisse斯维诗打造营销新范式
在消费需求日益个性化、场景化的今天，年轻一代不仅愿意投资健康管理，更有意识地将健康生活视为社交货币，用于寻求群体认同与自我表达。
本次跨界，Swisse斯维诗以“脱口秀+职场”的内容形态，让健康变得有趣、有共鸣、有温度，也让“自然健康”从品牌理念变成了年轻人可感知的生活方式，践行“让全世界人们生活得更健康、更快乐”的品牌使命。
在内容共鸣的基础上，Swisse斯维诗进一步通过多元互动形式，向年轻一代消费者传递“自有节奏”的生活态度，倡导年轻群体以良好的身心状态拥抱工作和生活。从综艺内容创新到平台深度协同，从流量引爆到销量转化，Swisse斯维诗用行动再次为 “自然健康，自有节奏”注入了新的内涵。
展望未来，Swisse斯维诗将继续以健合集团的Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE模式为指导，深化与优质平台IP的合作模式，延续多元化创新内容形态，同时坚守产品科学内核，通过直播互动、场景化种草等方式触达年轻职场人群，让“自然健康，自有节奏”的理念更鲜活，持续拓宽健康营销边界，为消费者带来更可靠的健康解决方案。
