2025-06-24 18:07:16 中华网
2025 年京东 618 大促已圆满落幕，在此期间，京东家电家居倾力打造的《乘风破浪的总裁》活动在市场中掀起了巨大波澜。这场以 “总裁 + 新品” 联动为核心的创新营销活动，不仅实现了品牌声量与销量的双重飞跃，更成为本年度 618 最具话题性与影响力的现象级营销案例。小天鹅品牌国内营销总经理王春凯携小乌梅 3.0 多筒洗衣机强势出击，凭借卓越的产品性能和深厚的品牌底蕴，一举夺魁，为小天鹅品牌在 618 战场再添辉煌战绩。
在本次活动中，京东家电家居大胆创新，邀请众多头部品牌总裁携年度重磅新品亮相，并通过创意视频的形式为自己拉票。这种新颖的模式不仅为新品销售注入了强劲动力，更极大地增强了用户的参与感和互动性，消费者在为心仪总裁投票的同时，也对品牌新品有了更深入的了解和认知。数据显示，该活动吸引了包括小天鹅、容声、老板电器、奥克斯、徕芬、卡萨帝、小牧卫浴、松下、箭牌、雷士、美的、喜临门、德施曼等在内的众多头部品牌的积极参与，成为 618 期间家电家居市场的一大亮点。
由小天鹅品牌国内营销总经理王春凯倾力推荐的小天鹅迷你小乌梅 3.0 多筒分区洗护一体机，堪称本次活动的明星产品。其创新设计与智能化技术，重新定义家庭洗护场景，为消费者带来了全新的洗护体验。多筒叠放设计最多可实现五筒叠合，模块化结构灵活适配不同家庭需求，无论是大家庭的复杂衣物分类洗护，还是小家庭的少量衣物快速清洗，都能轻松应对。小天鹅专利水魔方护色护形技术，有效减少衣物磨损褪色;高温煮洗、UV 紫外线除菌及 AG 银离子除菌技术，为母婴和敏感肌肤人群提供全方位健康守护。在京东 618 期间，小乌梅 3.0 以 25.5 万直播观看量、798 万元成交额的亮眼成绩，强势登顶分区洗品类销量冠军。
在《乘风破浪的总裁》宣传片中，王春凯与小天鹅迷你小乌梅3.0的组合引发了消费者的强烈共鸣。用户评论区洋溢着对品牌的深厚情感：“小天鹅陪三代人走过岁月，现在为年轻人重新定义生活”。“迷你小乌梅，洗衣界的萌新担当”、“迷你小乌梅，都市生活的完美搭档”等暖心留言不绝于耳。更有年轻用户直呼“因为凯总种草了迷你小乌梅”、 “迷你小乌梅用了以后真的省出了很多时间陪孩子家人”。这些来自真实用户的声音，既展现了新品创新带来的生活改变，更印证了小天鹅深耕中国市场数十载积累的品牌信任。
比赛期间，小天鹅品牌营销攻势也全面展开。一方面消费者自发为王春凯总裁踊跃投票，形成强大的口碑传播效应;另一方面明星吴镇宇的倾情助阵，通过其个人影响力为品牌强势引流。最终，王春凯以1867.8万的超高人气值强势夺冠，较第二名领先268万票的压倒性优势，全面印证了小天鹅品牌在消费者心智中的深度渗透和强大的市场号召力。
京东 618《乘风破浪的总裁》活动的成功，不仅为家电家居市场注入了新的活力，也为品牌与消费者之间搭建了更直接、更有效的沟通桥梁。这场营销盛宴背后，是小天鹅与京东战略合作的又一次精彩呈现。从“登月计划”到“超级品牌日”再到新品营销，双方的合作持续深化，屡创佳绩：小乌梅3.0在3月首发日28小时即突破万台销量，刷新家电新品首发纪录;而前代产品小乌梅2.0更创下1小时破千台、单日销售超2100万元的行业神话，持续领跑高端洗衣机赛道。这些亮眼数字，正是双方优势互补、协同创新的最佳见证。
王春凯携新品小乌梅 3.0 的出色表现，充分证明了京东家电家居在新品创新营销领域的强大实力和价值。未来，京东家电家居将继续携手更多品牌，通过创新的营销活动和优质的产品服务，持续引领家电家居消费的新潮流，为消费者创造更多惊喜和价值。
