2024-11-23 17:57:15 西盟科技资讯
“爱人如养花，小红薯们是自己的女娲”
在小红书，大家都致力于把自己「养的很好」：培养新爱好学习新技能重启人生、好好吃饭妥帖照顾自己的胃、去没有天花板的地方体验人生是旷野...#悦己 主题下的笔记数量达到了96w+，他们像父母养育孩子一样，满足自己的愿望与爱好，照顾自己的情绪，重新养育自己的“内在小孩”，用多样的方式取悦生活里的自己。
与此同时，家，作为具象化的悦己容器，更是生活趋势的首发地。用户对于悦己生活的期待，也投射在他们对于家空间的打造上。而在构建理想家空间前，上小红书搜索、种草、购买、分享、记录一切能够提升家生活品质的好物，已经成为当代生活家们的习惯。
在过去三年里，小红书上关于家居家装类的分享内容呈现出快速增长的趋势，相关品类的搜索量增加了4.5倍。89%的用户在购买家电家居产品时会优先选择在小红书上进行搜索，以了解产品的优缺点和用户评价——小红书，已经成为用户购买家电家装产品的重要消费决策场所，是家生活品类不可忽视的新阵地。
小红书联合卡萨帝打造「边生活边艺术」 IP ，共创#我的悦己生活
小红书在生活领域独特的平台价值，赋予了品牌更多的玩法和选择!捕捉到用户日益旺盛的“悦己需求”，以及对于“悦己家空间”的期待，小红书——「边生活边艺术」IP应运而生。这一动作的背后，是小红书与卡萨帝都遵循了“人matters”理念，贯穿“人-需求-场景-趋势”这一底层逻辑，完成了从“关注人”到“理解人”的课题拆解。
「边生活边艺术」推崇5大悦己生活趋势，面向高净值人群，肯定他们对于艺术审美的坚持以及对于质感生活的追求，鼓励他们“以艺术的姿态投入生活”，提倡使用高审美高设计感的家电家居构建起一个具备审美情操的家空间里，打破生活与艺术的边界，边生活边艺术!
5大悦己生活趋势，1个星悦套系 助力卡萨帝打赢悦己生活营销战役
活动初期，品牌联合小红书上线1支IP先导片《悦己生活更live》，居家场景化解读5大悦己生活趋势。并且从星悦套系产品力维度出发，挖掘单品特点，帮助单品绑定5大悦己生活趋势热度，让用户对于每款单品更具悦己感知，从而实现由点到面的全方面悦己心智覆盖。
跟随镜头，我们看到了有品味的生活家最理想的家空间面貌。卸下了繁重的工作负担的用户们在家的每一方场景里、在卡萨帝星悦套系的陪伴下走进悦己生活：
●一台【MRA低氧窖藏养鲜】的星悦冰箱，不仅能帮用户们锁住食鲜，也能治愈新鲜，是治愈美学的最好诠释。同时【零距离自由嵌】的星悦冰箱，与橱柜无缝嵌合——嵌入式的厨居美学，在保证高质功能使用的基础上兼顾外观美学，与当代年轻人流行的家居生活趋势不谋而合：局部空间小型化之后，更能突出公共空间，年轻人也会拥有更多自由发挥的空间!
●一样将嵌入式美学贯彻到底的，还有星悦洗烘套装——【600mm空间预留，完美全嵌家居】，在方寸天地之间打造出一个高颜值的一站式的洗烘晾晒区，让年轻用户体验“严丝合缝的快乐”。开启洗衣，也就同步开启了【高端衣物香氛养护】，给衣物更周到的护理，穿着体验直达下一个level——让都市“隶”人回归都市丽人，解放的是双手，退散的是班味!
●搭载【智慧语音就能一呼即应】和【双向衡温送风】的星悦空调，一句话就能定制专属舒适好空气!不仅会制冷制热，还会看人脸色，让每一个宅家的年轻人舒舒服服度过春夏秋冬。再配上【星闪指向遥控】的星悦电视和【星语外观自然锁鲜】的星悦冰吧——有品的人已经抵达舒适区，率先开启gapnight。
●一到冬天，年轻人刻在血脉里的养生基因就会觉醒!用星悦净水机开启【健康矿泉养生熟水】畅饮，拿捏精致养生局!再在星悦热水器【双驱恒温】【劲爽瀑布洗】的大力支持下，开启一场酣畅淋漓的瀑布spa——长大以后我们都将重新养浴自己一遍。
●不想要边界感的家，却希望油烟可以“有点边界感”——开放式厨房里遵循【盐系平嵌美学】装备好星悦油烟机，【智慧恒风系统】牢牢把控“油烟的边界”!俯身打开星悦洗碗机，不止【净味节能】而且【开门速干】，洗碗这样的小事，不必再多花费丁点心思!去边界感的家，让每个年轻人在全世界最放松的地方自由享受美味。
在先导片的最后，品牌喊话边生活边艺术的年轻人：卡萨帝星悦套系 ，不只是家电，更是悦己的家!
这句话的背后蕴含了品牌的诚恳表达，即品牌希望通过星悦套系这套轻奢家电，为每一个有品的TA打造他们的第一个艺术感小家，让他们拥有属于自己的人生自留地!
伴随先导片的概念释出，一众生活KOL生动解读悦己生活态，分享他们“以悦己方式生活”的日常：从用户视角对星悦套系的每一款单品做了生动的体验分享，在传递品牌理念的同时，实现了单品的自然种草。
除线上活动主阵地外，线下品牌还携手京东旅行和一众旅行博主，在宁夏中卫沙漠星星酒店上线星悦套系新品，邀请用户一起“探索星可能”——在沙漠里躺平看星星，进一步诠释悦己生活的理念。
陪年轻人走入悦己生活，送悦己家生活观念出圈
截止目前，在IP资源位和官号、KOL矩阵的加持下，主活动话题#我的悦己生活 已经累计达成超千万浏览，吸引巨量KOC自发参与话题互动，分享自己的悦己生活小tips和悦己生活日常。活动成果显著，得益于小红书对于用户情感需求的深入洞察;得益于品牌全系的产品理念独到;更得益于每一个生活家对小红书“家生活品类阵地”的信赖。
“让顶配成为生活标配”——卡萨帝借势IP营销力，让星悦全系的产品力和品牌理念深入人群，进而占领用户生活方式领域的一角，实现精神引领。我们期待卡萨帝与小红书携手书写更多惊喜，让更多用户打破生活与艺术的边界，开启悦己的「边生活边艺术」的生活日常!
