2024-11-08 10:16:11 华夏晚报
Minor Bugs 是一家位于巴基斯坦拉合尔的知名游戏工作室，凭借专业的开发团队，已推出30余款高质量的休闲游戏，涵盖模拟、冒险、角色扮演等多种类型。其中多款游戏在全球范围内拥有百万级下载量，吸引了大量玩家。
随着产品数量和用户体量的增长，Minor Bugs 在广告投放和数据管理上遇到了新的挑战。为了应对这些挑战，Minor Bugs 找到热力引擎团队寻求帮助。
本期，我们一起来了解 Minor Bugs 如何在热力引擎的帮助下，通过数据整合、深度洞察、精准优化和反作弊监测，进一步推动业务增长，提升全球投放ROI。
规模激增，挑战加剧
数据量级指数增长，带来管理难题
随着产品数量的增加和市场拓展需求的不断提升，Minor Bugs 的广告投放规模也在不断扩大，数据体量呈指数级增长。传统的数据管理模式已经难以满足他们的投放需求，他们需要一个能够整合多渠道数据并提供深度洞察的工具平台，来支持投放策略优化和效果提升。
缺乏精准的数据支持，影响策略调整
Minor Bugs 在多个渠道投放广告，但各个渠道的效果差异较大，效果统计口径也不一，造成了效果评估上的困难。尤其是在拓展新兴市场时，缺乏精确的用户数据分析，导致部分广告效果未能达到预期，影响投放策略的及时调整。
数据真实性难以判断，影响决策
越来越高的投放体量导致愈发严重的虚假点击和无效展示，不仅浪费了大量广告预算，也对后续的决策带来误导。Minor Bugs 亟需反作弊工具来确保数据真实，避免无效流量影响广告效果和投放决策。
热力引擎多维赋能，助力突破增长瓶颈
为应对这些挑战，Minor Bugs 选择与热力引擎展开合作，借助热力引擎的归因分析、ROI 衡量、数据回传及反作弊功能，展开以下三方面的优化：
一表查看全渠道数据
在接入热力引擎之前，Minor Bugs 需要在多个广告平台间切换，手动汇总数据，不仅费时且容易遗漏关键信息。
通过接入热力引擎，Minor Bugs 团队能够将所有渠道的投放数据整合到一个统一的平台上管理，随时通过热力引擎的多维度数据看板，对各个渠道的投放表现进行实时归因和分析。
例如，在某次新兴市场的推广活动中，Minor Bugs 通过热力引擎的整合数据发现A渠道表现不佳，转化率明显低于其他渠道。通过归因统计报表，他们很快将该渠道与其他渠道的表现进行了对比分析，发现该渠道展示量很高但点击率显著低于其他渠道。排除假量的可能后，Minor Bugs 发现很大可能是广告素材和用户群体不匹配。迅速调整素材并重新分配预算后，整体投放转化率(CVR)提升了45%，有效提升了广告投放效果。
深度用户洞察支持策略优化
在没有接入热力引擎之前，Minor Bugs 只能依赖基础的数据进行粗放式的广告优化，难以精准定位用户流失环节和优化创意策略。
通过热力引擎的 ROI 衡量和用户行为分析模型(如事件分析和漏斗分析)，Minor Bugs 能够深入了解用户的操作路径和互动习惯，以及最后的变现表现，帮助他们在不同投放阶段做出更具针对性的决策，提升整体ROI。
例如，在分析广告引流效果时，Minor Bugs 使用事件分析发现某条广告吸引的大部分用户在广告点击后仅完成了部分互动步骤，未能形成深层转化。通过进一步分析，他们识别出在广告与游戏内容的衔接处存在脱节。
基于此，Minor Bugs 团队调整了广告创意，使内容更贴合用户兴趣，并增加了更直接的引导按钮，引导用户进入下一步。调整后，用户的互动深度显著提高，广告转化率增加了40%，有效提升了整体投放效果。
反作弊保障广告效果
最后，面对虚假点击和无效展示带来的成本压力，热力引擎的反作弊功能帮助 Minor Bugs 有效识别并屏蔽了恶意流量。
在南美市场的一次活动中，热力引擎后台监测到大量点击来自于同一IP段，这一异常情况引起了热力引擎反作弊系统的警报。通过分析，热力引擎拦截了这部分无效点击流量，为 Minor Bugs 节省了15%的广告成本。
在另一场面对东南亚市场的推广活动中，热力引擎反作弊功能成功识别虚假流量，并提醒 Minor Bugs 关闭了涉及的广告计划，避免了至少3万次无效展示，直接节省了广告预算，并提高剩余预算的ROI。
效果显著，助推业绩全面提升
CVR 提升 45%：通过优化广告定位和实时调整投放策略，Minor Bugs 的 CVR 提升了45%，广告整体表现明显提高。LTV 提升 52%：借助深入的用户行为洞察和优化后的用户互动策略，Minor Bugs 的用户生命周期价值(LTV)提升了52%，实现了更高的长期回报。节省 15% 广告预算：热力引擎的反作弊功能帮助 Minor Bugs 成功拦截了近5万次虚假点击，节省了15%的广告预算，帮助 Minor Bugs 聚焦真实、高质量的流量。
客户有话说
“热力引擎的反作弊和灵活的数据回调功能为我们带来了极大的帮助，使我们能够在买量上掌握更多主动权，以最低的成本实现 ROI 的最大化。”
——Minor Bugs投放团队负责人
通过这次合作，热力引擎不仅帮助 Minor Bugs 有效解决了广告投放中的难题，更为他们带来了显著的增长效果。
