2024-09-13 13:47:11 凤凰网财经
城市是复杂的综合体，只有当物质的城市与精神的城市和谐地融为一体时，才能达至城市的完全态。如果仅重物质和功能，忽视精神与文化，城市就会变成“头脑简单，四肢发达”的庞大怪物。
2024年是粤港澳大湾区、深圳中国特色社会主义先行示范区建设5周年，深圳锚定粤港澳大湾区“一点两地”全新定位，着力加强全市全域与中国香港、中国澳门的交流合作，向国际一流湾区加速迈进。
莲塘口岸是《粤港澳大湾区发展规划纲要》实施以来，深港之间首个建成并投入使用的大型互联互通基础设施。作为深圳口岸聚焦“双区驱动”战略，主动融入“双区”建设大局中的核心工程之一，莲塘口岸肩负着重大历史使命。
此次，大道恒美作为莲塘口岸“口岸之家”文化墙的顶层策划师，着力发掘莲塘口岸独有的文化特质与精神标识，并将其置于更广泛的时空维度上，同深圳和世界互动，与历史和未来对话，以“物”展“文”，以“物”承“脉”，进一步深化“深港融合”内涵，“硬联通”与“软衔接”两手抓，在一方小场景，敬呈大天地。
谈及本次与深圳口岸单位的又一次深度合作，大道恒美主创团队表示：“品牌顶层战略一旦确立就不能轻易更改，并且需要清晰而长久地将其展现在每一个品牌触点之中。基于此，我们这次依然从深圳口岸‘深港融合，口岸先行’的核心战略出发，来策划并设计莲塘口岸的文化故事，以期能够将深圳口岸的品牌文化深刻地烙印在口岸人心中，从而打造一个具有统一性和吸引力的公共服务机构品牌。”
01
顶层策略
“五星模型”奠定战略基石
自2023年以来，大道恒美开启了自身的转型之路，从原来仅仅服务于企业的品牌建设与创新，到现在创造性地服务于政府与公共类品牌，大道恒美以更广阔的视野和更高维的站位来驱动城市经济增长与人民的幸福生活升级，用品牌的顶层战略与专业价值在城市发展部分作出独特的贡献。
根植于独创的“大品牌战略体系”，脱胎于丰富的深圳城市建设与发展项目经验，大道恒美创造性地梳理并总结出一套以品牌思维为基点，以文化体系为核心，助力城市可持续发展的“五星模型”。此次与莲塘口岸的合作，从顶层策略思考，到文化内涵挖掘，再到场景设计规划，每一个环节都深入贯彻了“五星模型”的理论精髓。大道恒美对于“五星模型”的鲜活实践，生动展现了该理论的现实可行性与有效性，并为后续以该理论为基础开展更广泛的项目实践奠定了良好的基础。
为了更精准地切中莲塘口岸的文化动脉，大道恒美团队“调研用”并重，以实事求是的态度进行了多次现场调研和细致的资料收集，并在此基础上开展了深入的分析与研究。
在大道恒美看来，“创新”是莲塘口岸最核心的基因和特质。它创生于“双区”建设大局之中，顺应高新技术发展的浪潮，从“光影流岸”的建筑本体设计，到技术赋能的智慧生态搭建，莲塘口岸不断突破，以“第一”“首位”的标准和要求勉力推进工作，持续深化改革与创新，始终走在深圳口岸乃至全国口岸的前列。
由此，立足于深圳“高水平对外开放门户枢纽”的城市定位以及深圳口岸品牌的整体建设，大道恒美提炼出莲塘口岸“跨界引擎，创新先行”的核心文化主题，意在兼述“硬软联通”，既体现莲塘口岸重要的使用功能特性，即“连接深港两地的基础设施和经济枢纽”，又传递其“与时俱进，创新发展，面向未来”的精神内涵和文化禀赋，深刻昭示莲塘口岸在深港两地融通发展、协同推进和互利共赢方面的“桥头堡”作用。
“跨界引擎，创新先行”这一战略主题是整个文化墙建设项目的主心骨与航向标，它为后续内容策划与视觉设计等工作的开展奠定了牢固基石，指明了主要方向。
02
文化挖掘
“创新”基因生发内容体系
莲塘口岸自创立以来，始终以“创新”为责任与使命，以智慧通道、便捷通关、自由通行为发展重点，先行先试，推进各类体制机制创新，研究及落地诸多应用性、引领性、综合性、战略性改革措施。
文化不是口号，而是一种坚定的践行。莲塘口岸拥有闪亮的文化灵魂，它以润物细无声的方式渗透进口岸的方方面面和角角落落。“如何赋予‘藏于体之魂’以物质形态，如何通过对文化的挖掘、解构与形塑来展现‘魂’之力量，是我们思考的重点。”
基于此，大道恒美团队梳理、剖析并总结了莲塘口岸的发展脉络和工作版图等相关情况，最终确定以时间为主维度，搭建“历史、现状、未来”三大板块的内容，重点展演莲塘口岸的“创新”文化基因在不同发展阶段的表现，由此将“跨界引擎，创新先行”的核心主题具象化，以释放与提振莲塘口岸的文化力量和精神气魄。
单一的文化触点难以形成强力的印象与影响。城市发展“五星模型”强调对于文化内容的基础建设以及体系搭建。基于此，在大体量的文化墙之外，大道恒美还为莲塘口岸创设了系列易拉宝、门牌标语及食堂标语等微体量的文化内容，以提高场域文化浓度，形构更广泛的文化声量。
03
场景塑造
品牌元素形构视觉锚点
保持品牌触点和讯息传播的一致性是建立鲜明品牌形象，提高品牌辨识度的核心要义。在本次创作中，大道恒美注重将莲塘口岸的主体性、独有性和特殊性，与深圳口岸品牌的整体性、连贯性和延展性协调考虑，在追求以“陈述+故事”的文字风格平衡趣味与专业、展演莲塘口岸的鲜明特色的同时，又保留了过往项目中为深圳口岸品牌所设计的视觉元素，由此来强化相关元素的昭示性，使文化在熟悉的场景及氛围里得以永续流动。
从图形单元上看，大道恒美选择延续深圳口岸文化IP设计的建筑剪影要素，并以克制含蓄的方式穿插深圳口岸logo以及“SHENZHEN PORT”英文字样。这些品牌视觉锚的使用一方面可以起到视觉装饰作用，平衡文化内容与艺术留白，增加整体画面的丰富度和精致感;另一方面则以相似的视觉体验编织跨时跨域的文化纽带，承载连接观者感知、形塑品牌印象之用。
色彩的协调与呼应也是建构品牌视觉场景的重要环节。文化墙的主题色采用浅灰调与金属金的组合，浅灰调内敛而沉稳，既能避免单调又不喧宾夺主，而金属金则在呼应硬装木质材料的同时，形塑整个空间矜贵而雅致的气质。绛红和深灰的辅助色则提取自深圳口岸logo，意在强化品牌VI系统的整体识别性和昭示度。
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“莲塘口岸的文化本质上发轫于深圳深厚的文化母体之中。在环环相扣、纵横交织的品牌综合视域中，莲塘口岸是深圳口岸乃至深圳城市品牌的一部分。在建设城市公共服务机构品牌的过程中，我们要抛弃陈旧狭隘的孤立主体观点，转而树立起系统的全局观念，将所有的主体都放置在城市整体空间中来看待，通过跨时空延续性动作来构建统一的公共服务机构品牌形象与内涵，在长期的文化曝光与培养中，建立起公众对于城市公共服务机构清晰而有力的品牌感知和认同。”
大道恒美为莲塘口岸策划、设计及落地的口岸之家文化墙，以莲塘口岸文化故事为核心载体，将莲塘口岸的过去、现在与未来编织进此时此地的场域，通过具象化其“创新”的文化基因，充分诠释“跨界引擎 创新先行”的文化主题，展现莲塘口岸在赓续弘扬特区精神，推动深港深度融合发展，助力深圳成为更具全球影响力的现代化国家大都市的进程中所做出的突出贡献。
在探索建设中国式现代化，全面推进粤港澳大湾区高质量发展的道路上，大道恒美始终秉承长期主义的原则，以综合的品牌思维、丰富的实践经验和无畏的先驱精神，助力城市公共服务机构品牌塑造和城市文化建设，勉力拓展深圳发展“新视界”，释放大湾区发展潜力，擘画世界级活力湾区合作共生、聚能共荣的辉煌蓝图。
大品牌战略驱动企业商业价值生长
大道恒美品牌管理多年来致力于服务中国企业品牌持续健康生长而努力，是专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划的新型服务机构。我们以「大品牌战略体系」为核心，以前瞻性品牌定位为灵魂，以策略性的品牌策划及传播、创意性的品牌设计，为客户树立在行业中卓越的品牌形象并持续增值。
过去8年间，我们服务了航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域120余企业品牌，助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量。同时，作为品牌顾问，服务百亿级、千亿级企业的品牌战略定位与品牌创新。
