贝特佳×万达宝贝王海洋球盛宴完美收官精准营销助力渠道终端逆势增长

2024-09-11 13:51:37 西盟科技资讯

　　在内卷持续加剧的母婴市场红海中，奶粉品牌正面临着前所未有的挑战。为了在严重同质化的产品竞争中脱颖而出，精准触达并深度绑定目标用户群体，助力终端渠道在波动市场下实现逆势增长，各大品牌纷纷探索更加新颖、有趣的营销方式，以期实现更好地品牌传播和利润增长效果。

　　作为国产奶粉“尖子生”，贝特佳近期第三次携手万达宝贝王，在多个省份城市打造了“Hello贝宝丛林派对”海洋球亲子盛宴，不仅通过创新的亲子活动形式，以及趣味十足的线上线下多元宣发，高频覆盖百万+人群，增强了用户对品牌的信任度和忠诚度，更以点带面提升了品牌影响力及销售转化力，为行业树立了创新营销的新标杆。

　　打造差异化美好亲子体验破局母婴市场流量&增量难题

　　深谙终端渠道老客户流失、拉新困难、客户黏性低、利润薄、竞争压力大等的经营痛点，洞察育儿家庭的高质量亲子陪伴的迫切需求，贝特佳与万达宝贝王通过海洋球派对这一新颖形式，精准链接品牌与育儿家庭，增强消费者对品牌的信任与粘性。有效缓解了行业及用户的双重痛点，推动终端渠道利润与品牌影响力的双增长。

　　在这场为期近2个月的盛大派对中，贝特佳以安徽宣城、四川绵阳、四川广元的三大城市万达宝贝王为主阵地，不仅搭建了由品牌色海洋球、大滑梯等梦幻丛林世界，给宝贝们一个尽情撒欢的乐园，还在球池内部空间和外部搭建品牌体验展区，举办了百余场新奇有趣的品牌创新营销、亲子互动活动。

　　同时，贝特佳还通过开展新客试饮、礼包派送，以及走进高端社区进行精准拓客，让家长们能在畅享美好亲子时光的同时，对贝特佳“全量营养好吸收”的科学定位和卓越的产品品质产生直观、生动的认知，全面提升了消费者对贝特佳品牌的认可度和信任度。

　　活动期间亮点纷呈。其中，在四川广元举办的开幕仪式上，热门IP“海底小纵队”惊喜现身，瞬间点燃了孩子们的热情，在四川绵阳开展的“定制非遗漆扇”“童话乐园”“亲子拔河大赛”和“小羊肖恩回家”等活动，也赢得了家长和孩子的一致好评。目光聚焦安徽宣城，贝特佳更是带领亲子家庭走进了麦当劳，用好玩更好吃的汉堡DIY等创意活动，精准触达消费者，提升品牌及活动的影响力。

　　线上线下齐头并进，强力曝光推进有效转化

　　不止有精彩纷呈的线下创意营销活动，贝特佳还巧妙融合了多维度线上传播，不仅为此次活动提供了吸睛的宣传海报、邀约海报、精彩视频等素材，为各省区终端渠道的日常线上宣传和门店邀约，提供的及时有效的支持。还携手万达宝贝王，在微信公众号、小红书、微博、抖音、社群等社交平台进行联合宣发，举办朋友圈集赞、内部及门店种草激励等线上营销活动，多管齐下与线下活动形成了强大的协同效应，一方面吸引了大量粉丝关注和参与，实现了线上曝光量的飞跃，另一方面提升了活动的影响力和渗透力，打造出线上线下同频共振的盛况。

　　活动期间，“hello贝宝丛林派对”还吸引了多位优质小红书达人进行实地探店，他们从普通消费者的视角，深入探索活动现场，用质朴的拍摄方式和真实的个人体验，生动展现出活动盛况和品牌魅力，不仅有助于活动精准触达核心消费群体，还极大地提升了活动传播和转化效果。

　　线上线下双管齐下，本次活动不仅在短期内实现了品牌曝光度和销售业绩的双重提升，覆盖近百万精准用户，还增强了消费者的黏性和品牌忠诚度，为终端渠道带来了更多的销售机会和增长动力。同时全面地提升了终端渠道的信心，为未来的业绩爆发奠定了坚实的基础。

　　渠道赋能永不止步，向下扎根未来可期

　　综合来看，通过线上线下协同作用，贝特佳“Hello贝宝丛林派对”成功在全国范围内达成了百万+育儿家庭的精准覆盖，大幅提升了品牌影响力和产品口碑，更在短期内达成了拓展新客数千人的喜人成绩，不仅成功缩短了与消费者之间的沟通距离，有力地加速了品牌及产品价值的传递，更在用户洞察和全域营销方面为整个行业提供了重要启示，拉动了终端渠道实现市场突破的增长引擎。

　　事实上，“Hello贝宝丛林派对”正是贝特佳坚定与渠道共生共赢，以专业赋能终端的一个缩影。作为一家坚持做好“小而美”，始终以强大品牌力、营销力、专业力赋能终端渠道业绩增长的奶粉品牌，仅在2024年，贝特佳就在先后全国范围启动了严厉打击窜货行为、全面保障合作渠道的稳定利润的“贝壳计划”;全面赋能，通过交流会、走点培训帮助终端解决动销难题的“水滴计划”;以及走进社区，精准覆盖目标消费者，打通获客最后一米的“拾贝计划”等，对终端渠道“授之以渔”，多维度提升其市场竞争力，增强其对品牌未来发展和盈利的信心和能力。