2024-08-27 16:32:31 飞象网
“新质”无疑是今年大家耳熟能详的一个高频热词。中央多次强调要大力推进现代化产业体系建设,加快发展新质生产力,而在其引爆新一轮科技革命和产业变革的进程中,人们对新质美好生活的向往得到了进一步的激发。科技以人为本,想要实现新质生活,在设计上达到更高审美水平、在功能上颠覆人们的想象、在体验上全方位满足用户需求的高端家电是标配。
日前,“新外有心”·2024凯度新厨电品牌升级发布会在上海盛大举办,短短一个半小时的活动却“含金量”满满:不仅权威发布了“凯度新厨电5N标准”,一次性推出五大年度战略新品,还联合中国家用电器研究院隆重发布《2025年中国新厨电白皮书》,旨在为促进厨电行业的发展提供新思路。与此同时,凯度品牌VI也进行了全新升级,包括品牌logo、品牌符号等,为品牌形象注入崭新活力。
根植新厨电十四年,凯度的每一步都源于对用户洞察
随着市场需求的不断变化,凯度一直在思考如何能更好地满足消费者提升生活品质的诉求,最终的答案就是除了继续深耕蒸烤箱这个新厨电外,还要拓展到更多能增强用户幸福感的新厨电品类上,坚决不做传统厨电。
烤之于西方的烹饪习惯,是一种极具代表性的技法,如典型的烤⾯包就有成百上千种烤制⽅法;蒸之于中国的饮食文化,是有着六七千年历史的瑰宝,几乎一切食材都能通过蒸的方式呈现,既能保持⻝材的原鲜,也更绿⾊健康。
十几年前一次偶然的机缘,触发了凯度创始人对西式烤文化的好奇与深入探究,他渴望能将这种独特的烹饪方式引入中国,并将蒸与烤这两大中西美食文化的精粹完美融合到一起。
2010年,凯度正式创立,立志要打造⼀款能结合⻄式烤、中式蒸,且能⽆明⽕⽆油烟的“梦想的烹饪新物种”。然而,怎么样才能实现⽆明⽕蒸?如何让产品同时拥有百变蒸烤?蒸烤合一、水火合一的矛盾又该如何解决?每⼀个问题背后,都意味着⽆数个技术难点和⽆数次研发测试,需要付出多少时间、精力和成本是无法估量的。
当时的厨电市场,已经出现了很多巨头品牌,但⼏乎找不到任何新品类。于是,凯度决定从底层技术上开始攻坚,坚持自主研发,不断潜心探索,目的是打造一款令人心动的厨电新物种,凯度将其命名为“蒸烤箱”。
凯度CEO柯漫介绍品牌历程
经过反复打磨,拥有全封闭蒸汽清洁系统和⼤功率双直喷特性的第一代凯度蒸烤箱惊艳问世,在业界引起巨大反响。这样的产品在当时⼏乎是难以想象的,因为市⾯上⼏乎所有的蒸箱产品都还是煮⽔式的,⼀直解决不了蒸汽质量差、易滋⽣细菌、清洁难等⼀堆痛点。只有凯度,从⼀开始就摒弃这种设计,并且⼗四年来坚持直喷,没有⽣产过⼀台过时煮⽔式的蒸烤箱。
后来,凯度便在成为“中国蒸烤专家”的道路上越发坚定,又相继首创出全球第一台56L大容量嵌入式蒸烤箱、第一台可自动清除水垢的蒸烤箱、第一台可以提高空间利用率和使用便利性的外置水箱蒸烤箱、行业首款双热风蒸烤微炸一体机等等,不断刷新蒸烤箱技术和设计的高度。作为全行业第一款在天猫、京东渠道售卖的蒸烤箱,这款产品多年来一直占据蒸烤箱市场的TOP1,拓宽了消费者的选择范围,也奠定了凯度在行业内的领先地位。
2020年,凯度进军集成灶,近几年,厨电产品生态陆续延展到洗碗机、净饮机、咖啡机等。2023年,凯度成功完成从单一品类到多品类全场景的布局,以卓越的“蒸烤烹净饮”厨居解决方案回应广大用户对新质生活的美好期待。
方寸厨房天地,被凯度给予了更丰富、更实用的玩法,厨居生活从此愈加精彩,而凯度技术上的每次迭代总能为行业发展增添浓墨重彩的一笔。如在净饮品类,2023年凯度推出行业首款可制冰嵌入式净饮机Z10,率先在嵌入式净饮机搭载了Ice-Tech深冷冰粒科技,打造出首款会制冰块的嵌入式净饮机,能够6分钟急速制出冰块,比8-12分钟的专业制冰机效率还快上一倍,而此次创新研发的凯度集成净⽔中⼼i5000同样是品牌的问鼎之作,是行业首款实现五大净水体验的全屋净水设备,集全屋软⽔洗漱、全屋纯净⽔饮⽤、全屋精滤⽔净洗、星级酒店级的淋浴和养护级软⽔护肤洗漱于一身,高能亮相。
如今的凯度,已成功形成蒸烤箱、集成灶、净饮机、洗碗机、咖啡机五大品类齐头并进,厨师机、电蒸锅等多种补充新厨电协同发展的“5+N”产品格局。在不断打破行业技术壁垒、不断开拓惊喜新品类的过程中,凯度积极拥抱创新,引爆变革,其身份也从“中国蒸烤专家”正式跃升成为“中国⾼端新厨电专家”。
发布“凯度新厨电5N标准”,强势推动标准化的建立
俗话说,“一流的企业做标准,二流的企业做专利,三流的企业做产品。”标准的制定并非人人皆可,只有那些在行业内享有较高声誉,在某项先进技术得到了市场充分认可的企业,才有资格参与行业标准的制定。
作为新厨电行业的代表,凯度在本次发布会权威发布“凯度新厨电5N标准”(以下简称“5N标准”),发出“新质”时代的最强音。“5N标准”的制定旨在更好地服务消费者,推动行业创造出更多新质生活感的厨电,包括新品类、新技术、新体验、新生代和新主张五个方面的内容。
“5N标准”中指出,新厨电品牌需真正做到⼀切从⽤户出发,想⽤户之所想,在技术研发上,必须有深思、有远见、有创新,能带来厨居能⼒的突破,能满⾜⽤户与时俱进的需求,提供蒸烤烹净饮全场景、⼀站式的解决⽅案,且要为⽤户打造从初始、了解、体验、⼼动、购买、使⽤等全旅程的美好感官体验,销售的结束才是服务的开始,需通过完善的售后服务体验进一步提升品牌体验。
凯度希望,“5N标准”的制定不仅能加强凯度的标准化管理,提升企业管理、产品质量以及市场竞争力,还能以点带面,带动和规范新厨电行业的发展,避免行业内的无序竞争,淘汰不符合标准的企业,提高竞争门槛,从而促进行业整体发展水平和产品质量的提升,同时,也能在宏观层面推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,进而提升我国的全球影响力。未来,凯度也将竭力推进更多标准的落地。
《2025年中国新厨电白皮书》对“5N标准”的推出也进行了阐释,指出其是凯度通过探索市场及用户需求后得出的诚恳答案,代表着凯度品牌对于行业的深刻洞察及对产品的极致追求。
品牌VI全新升级,坐实中国高端新厨电专家定位
品牌VI设计是企业形象的核心,随着凯度的品牌定位发生变化,品牌需要与“中国高端新厨电专家”同频的全新VI设计。鉴于此,本次发布会上凯度针对品牌VI进行了一系列的升级,品牌logo、品牌符号、品牌色等均焕然新生,以崭新的姿态,坐实中国高端新厨电专家的品牌定位。
关于全新品牌logo和品牌符号的设计,凯度有一个灵动的小创意:将原本logo中代表字母O的逐渐放大的圆点升级为意味着“360+1度”的超级符号。从点到线,速度的变换造就了不同形态的轨迹,产生了一个向心加速度,象征着凯度在传统基础上探寻革新与提升的决心。这一变化,正如凯度在变革中的聚合力量,汇聚了团队的热情、恒心与创造力,朝着更加宏大的目标迈进。
不难发现,这个全新的超级符号⽆论从哪个⻆度去看,都是它⾃⼰,如同圆周运动展现出的多角度美感,彰显出凯度不仅致力于提供卓越的产品,更旨在让用户的生活因之变得更加多彩且充满幸福感。
关于品牌色,凯度选取了独具魅力的星河紫,以其绮丽、唯美的特质,展现了红与蓝的和谐统一,既蕴含了红色的热情活力,又融合了蓝色的理性与雅致,营造出梦幻般的氛围。这一色彩灵感来源于浩渺星空中的神秘色彩,凯度期望通过这一崭新的颜色,表达品牌的美学与浪漫情调,引领消费者步入一个无限想象的空间,探索更多可能性。
只做101分的好产品,五大年度战略新品重磅发布
在凯度创牌及后续的品牌发展中,凯度一直坚持一个信念,那就是只做101分的好产品。这也成就了凯度“用心多一度,魅力增几分”的品牌精神,凯度将其注入到企业文化的核心价值观中,以激励公司在后续的产品研发过程中继续深化创新和提高品质标准。这一品牌哲学的成功实践,使得凯度在各大品类的创新研发中所向披靡,屡屡取得显著成果,此次全新发布的五大年度战略新品同样令人惊艳。
在蒸烤箱领域,此前凯度行业首创的“逆向双驱热风技术”革命性地提升了烘焙效果和多样性,是真正颠覆行业的顶尖科技。此次的新品凯度蒸烤炸炖⼀体机TD Pro 3在此基础上进一步升级创新出“无极双热风技术”,产品的性能和体验再次刷新了消费者的认知。
在洗碗机领域,新品凯度超旗舰洗碗机净魔⽅Z100不但在洁净烘干指数上再次创造新的行业记录,更成功缔造了洗碗机行业进化的⾥程碑——内置两颗超感雷达并带来创新的五臂四叉四脉冲设计,将洗碗机的智控及洁净功能提升到一个全新的高度。
凯度董事长傅平介绍集成净水中心i5000
在净水领域,全球原创的全屋净水“新物种”——新品凯度集成净水中心i5000,以仅有0.27m³的精灵机身、N合⼀的集成设计及五大净水体验,让广大用户享受到别墅级的饮水自由、软水自由及更多用水自由。
而新品凯度蒸烤⼀体集成灶⼩企鹅F3E和凯度嵌⼊式全⾃动咖啡机EC5则是以满足新生代用户对高颜值、个性化外观的需求为设计发端,在产品性能满级的前提下,创造出更具美观和个性的至臻设计。
中国新厨电产业已然进入了蓬勃发展的快车道,凯度成立十四年来,始终坚持深耕新厨电沃土,将创新精神牢牢地植入到品牌基因中,一波又一波地发起对新技术、新困难的挑战,成功锻造出各品类具有颠覆意义的行业首创技术,持续驱动中国高端新厨电发展,是当之无愧的行业开拓者和引领者。
本次“新外有心”凯度新品发布会不仅是一次展示品牌全新产品的盛会,也是一个展现凯度品牌战略、技术创新和社会责任感的重要时刻,让所有人充分看到了凯度的用心和决心。通过一系列前瞻性的行动,凯度为行业再次树立了新的标杆,更为广大用户勾画出新质美好生活的宏伟蓝图,以性能和体验更加卓越的新厨电撬动智能、绿色、便捷的未来生活方式。
