2024-08-13 18:08:32 互联网
巴黎盛会在8月11日正式落下大幕，中国体育代表团以40金27银24铜强势占据奖牌榜第二。而中国游泳队在本届赛事中，再次创造历史，以2金3银7铜，圆满收官!
作为女队领军人物的张雨霏，其凭借坚韧的毅力，出色的技术在巴黎斩获6枚奖牌，个人职业生涯奥林匹克奖牌数达到10枚(2金3银5铜)，成为中国队奥林匹克史上奖牌数最多的运动员。张雨霏每赛必拼、每赛都登领奖台的成就，也让她当之无愧成为大家心目中永远的“冠军”。
有品牌公关界人士曾做出过分析：通常情况下，企业投入1美元，品牌的国际知名度可以提高1%，而用同样的资金赞助奥运，可以将知名度提升3%。除了空前的关注度和流量，巴黎赛事本身所蕴含的奥林匹克精神和价值观，也是拔高品牌立意的好机会。
于是这个四年一度奥林匹克这样的顶级赛事的巨型“流量场”，不仅吸引了爱马仕、LVMH、阿迪达斯、耐克等国际大牌下场，以森歌集成灶、一汽红旗、伊利为代表的中国民族品牌，也在体育营销上卷出了新高度。张雨霏作为森歌集成灶代言人，也为其体育营销增添了重量级砝码，今夏的体育热浪中，运动员们在赛场上的正能量形象和傲人成绩，也为森歌树立一种“冠军品牌”的占位和精神表达寻觅到了新空间。
巴黎带动体育营销+，精准决策造“品牌升级之路”
营销的方式繁复多样各有千秋，最终目的都是为了给品牌带来更多话题和知名度，形成口碑效应。而森歌，则瞄准了其中的体育赛道，开始了自己的深远布局。
2023年2月，森歌实现入驻“国家队”，收获国家级背书，成为国家体育总局训练局跳水、兵乓、游泳、羽毛球等13支国家队运动员提供备战保障产品。此举不仅奠定了森歌在体育IP的权威性，也为后续品牌“势能”的倾泻打下了基础。
通过将品牌与“中国精神、冠军品质”划上等号，森歌成功塑造了自己作为“冠军首选”品牌的鲜明形象，更在消费者心智中深深镌刻下了“冠军品质”的品牌印记。
这种围绕体育开展的“心智战役”，到了“势能”最为充足的巴黎盛会，森歌自然不会放过这个机会，得益于冠军品牌积淀，升级体育营销模式，抢先布局链接粉丝，在共享国家荣耀的同时也将冠军品质普惠给消费者，进一步显露出森歌在体育赛道上布局的精准决策和深度考量。
早在去年10月，森歌就在国家体育总局训练局举办“欢迎冠军回家”活动，实现保障运动员的公寓厨电定制正式交付;今年4月，森歌便提前布局体育营销，官宣乒乓球世界冠军许昕，游泳奥运冠军、亚运会宣传形象大使罗雪娟，击剑世界冠军孙一文为品牌形象代言人。
到了今年6月，森歌再次联合国家体育总局训练局发起“森歌助力国家队征战巴黎”的启动仪式，并启动“中国夺一金，森歌免一单”系列活动，巴黎赛事前夕，更专门组织“森歌助威团”亲赴巴黎助威张雨霏和中国体育健儿!
一系列整合营销的举措，都是森歌基于体育大众化的时代下，对消费者深刻洞察后所做出的精准决策，很好的借助体育热情唤醒了消费者对于冠军品质的深度共鸣。
一方面，森歌此番通过与张雨霏的种种宣传互动，成功锁定了当代体育顶流与集成灶行业顶流之间的强关联。“水”中共舞，超越极限的深层次联系，也超越了日常品牌单纯的宣传效果，水赛道的梦幻联动，也让全球首创世界领先的张雨霏同款的鲸洗小灶Z60完美契合的在大众面前加以呈现，给企业带来即时的关注度和更加长远的产品口碑发酵。
另一方面，通过这样的联动合作，森歌在体育领域内实现了品牌占位，树立了追求卓越、不懈拼搏的品牌形象，更在文化和精神层面上与消费者产生新的连接。运动员的健康形象、专业精神以及坚韧的意志品质，为森歌带来了超越性的正面价值和品牌深度的积累。
而更加难能可贵的一点在于，当前市场承压态势下，很多厨电行业品牌都在经历一个相对沉寂的时刻，然而森歌却没有选择“静默”，而是在集成灶传统7-8月的淡季阶段通过诸如“中国夺一金，森歌免一单”这样的大型活动，展现出行业领军品牌应有的姿态和精神风貌，为行业发声，也提振了行业信心。
体育精神内核共振，张雨霏同款鲸洗小灶Z60实现破局
体育营销，契合永远是第一位的。选择体育IP深挖，并和张雨霏牵手，森歌体育营销的深层内核就在于追求在同一类赛道“破局”过程中的精神共鸣。
之所以这么说，首先让我们来看一下森歌所处的集成灶行业，发展20余年，该品类在经历从蒸箱到蒸烤再到功能更加集成复合的蒸烤炸消等组合，产品在烹饪功能上、结构创新上陷入内卷和同质化，不改变，这就会让品牌淹没在毫无亮点的“汪洋大海”中。
为此森歌率先开始转变研发思路并认为：集成灶产品竞争不应只聚焦于参数的内卷，而是要更加注重用户需求，将这种用户需求转化成研发需求。
奥维云网(AVC)调研数据显示，有76.6%的消费者深受厨房清洁之苦。从厨电使用过程来看，35.4%的人认为集成灶产品的清洁是最困扰的因素;32.4%的人认为嵌入式蒸烤一体机的清洁是最困扰的因素;51.0%的人认为油烟机产品的清洁是最困扰的因素。
因此，森歌开始专注立足于消费者清洁问题，开始了自己在技术新赛道上的突破与自我超越。
企业研发团队通过3年多的努力，探索科技盲区，首创“蒸烤箱内胆自动水洗技术”，借助65℃高压无缝洗涤、全自动智能给排水、120℃高温灭菌烘干3大自动清洗步骤，彻底解决清洁痛点，从而也顺势开辟了智能水洗的全新赛道。经由上千次的测试、推翻重来，最终让自己的产品在“水”的赛道上激起水花。
这种在关乎水的竞争赛道中，以专业态度去不断挑战自我极限的精神。无独有偶，在森歌代言人张雨霏的身上也被体现得淋漓尽致。
从小克服脊椎侧弯的先天性缺陷，为了突破身体极限，每天负重40公斤进行引体向上，以锻炼上肢力量。即使已经完成了训练计划，她也不断给自己加码，直到重负44公斤、手都握不住杠了，仍在坚持。
据媒体爆料，为了备战巴黎赛事，张雨霏每天高强度训练10个小时，泳池沉浸式训练4小时。100个卷腹，200个俯卧撑，300个高抬腿，400个带球跑，每天练到感觉“肌肉在燃烧”。
千万次的下水，只为赢过对手的0.01秒，几万次的挥臂，都为了最后登上领奖台。张雨霏是她自己领域内的“劳模”，更将冠军应有的拼搏精神书写的淋漓尽致，毫无疑问，她在“水”赛道中已经锤炼出世界领先的技术。
因此，森歌的体育营销首先是永不言弃、专注突破的精神共鸣，并且拥有着同在水赛道争冠的关联契合，都为了在各自领域实现引领不断技术跃迁。
通过以创新技术共情用户诉求、赋能产品品质，森歌方能持续引领行业高质量健康发展，力争用科技实力向全球证明“中国制造”到“中国智造”的跃升。
写在最后：
巴黎赛事，因全民参与度、国际化视野和强烈的民族情感，具有超越常规体育营销的影响力。归根结底，把握住重大赛事的体育营销节点，就是树立品牌认知的重要切口。
在我们看来，森歌集成灶通过抓住权威背书势能，激发体育精神共鸣，将自己打造成了一个具有冠军属性的“冠军品牌”，其写就的体育营销不仅接得住泼天的流量，更给整个集成灶乃至厨电品牌，传递正向声音，树立优质范本。这才是品牌的责任，也是体育营销背后的大义。
可以预见的是，经历过这一次体育宣传周期，从体育总局训练局背书到签约，再到本次和张雨霏的不停互动，终将成为森歌升级后的成功体育营销的范例，化为企业所专属的品牌资产。
