AI+新一代营销费用管理，让每笔营销费用发挥更大价值

　　快速消费品行业因产品生命周期短、消费者需求迅速变化及激烈的市场竞争而具有特殊性。为了吸引消费者，快消品企业通常会大量投入营销费用，通过“推销”和“吸引”策略来驱动销量的增长。

　　因此，快消企业营销费用常常占营业额的15%至40%不等。如何管理好这笔庞大的营销费用，对绝大多数快消企业来说无疑是一项巨大的挑战。近年来，赛博威新一代营销费用管理助力众多世界500强企业及国内外知名品牌企业按费用性质精细化执行过程管理，实现费用全生命周期管理，构建营销费用管理能力。

　　随着市场环境不断发展变化，营销费用不再只是花出去的促销费用，也是企业营销过程中的重要数据资产，如何让营销费用发挥更大价值，成为越来越多大中型快消企业营销过程中的重要命题。赛博威携手国内知名高等学府中山大学数学学院，共同成立人工智能算法产学研合作基地，旨在推动人工智能技术在快消品行业数字化转型的创新与应用。赛博威新一代营销费管理融合算法模型及AI技术，通过营销费用管理给不同角色层带来更多的便利。结合大量历史数据、系统预测值、销售人员手工调整及实际结果值，使用算法模型对数据值进行校正，帮助企业预测未来生意情况，让营销费用发挥更大价值：

　　改变传统应用交互方式。将私域数据资产融入AI人机交互，使业务人员通过简单的自然语言输入即可获得活动详情，例如输入“打开我的618活动详情”后，系统将根据存储的数据资产直接提供相关信息。

　　销售预测与营销费用全生命周期管理。活动前期将所有影响销量的因子与促销活动深度结合，通过模型预测该活动可能带来的销量，实现以销带产。活动执行中，模型会根据实际数据不断更新销量预测，评估是否需要补货。活动结束后，系统自动生成具有决策意义的报告，提供给管理层，为未来活动规划及销量预测提供支持。

　　AI赋能销售激励&营销费用优化。通过设置个性化KPI模型，优化促销与激励措施，提升销售价值并推动销量增长。

　　AI智能促销活动推荐。在过去，市场活动决策多依赖人为猜测，效果不稳定且数据不精确，活动效果参差。应用AI后，业务人员只需简单输入活动类型及预期效果，系统即可根据以往诸多活动形式、活动效果及最终活动执行费效比等数据，按照业务提出的活动类型及活动预期效果，智能推荐最佳活动方案。提高业务效能的同时，提高投资回报比。

　　AI赋能活动效果分析。私域报告的生成与解读，结合大数据对生意进行分析与解读，生成报告。在企业数据资产化之后，经过大模型训练，系统能够快速给业务人员对应的分析报告。解决了过往业务人员需要通过IT才能获取到相关数据的困境。同时，AI还能够将过去一年、半年所有活动汇总做专题研究，智能生成报告解读，指导未来销售策略，辅助决策层洞察每笔营销费用，敏捷快速作出针对性运营决策。

　　赛博威长期服务世界500强企业及国内外知名品牌企业，深度理解行业需求，拥有领先行业的业务咨询能力、海外实施能力，及众多行业最佳实践。

　　在当前不确定性增大的商业环境中，企业需要通过技术手段和运营流程改善，推动企业进行创新，提高生产运营效率，改善客户体验，促进企业经营模式变革。赛博威新一代营销费用管理，融合AI技术，能够有效助力企业建立可持续的流程，推进企业业务数字化改革，激发营销全链路业务价值释放，完成企业数字资产积累，驱动业务增长。