2023-11-30 17:07:47
“她经济”时代，母婴行业成为了数字营销的重要“战场”。近日，2023数字营销实战大赛荣誉盛典收官，知名母婴平台宝宝树凭借着“宝宝树【非凡五月】母亲节特别活动”以及“薇姿绿标洗发水x宝宝树#非凡妈妈超不‘屑’#活动”分别荣获“年度数字营销创新平台”奖与案例类银奖，平台价值与实力再获营销行业专业认可。
数字营销实战大赛(简称“CDMEC”)是中国国际广告节的重要创新活动“数字营销创新发展国际论坛”的核心模块。该比赛由中国广告协会广告代言人工作委员会、中国广告协会数字元宇宙工作委员会、中国广告协会影视广告工作委员会联合主办，旨在发现数字商业生态中影响增长的变革力量和新兴趋势。
此次，宝宝树凭借“【非凡五月】母亲节特别活动” 荣获“年度数字营销创新平台”奖，不仅是对其C端敏锐感知力的高度认可，更是对立意深刻、互动多样的“内容玩家”的专业肯定。具体来看，宝宝树发现：每逢母亲节，当各大品牌借此表达对女性议题的态度时，也充斥着对妈妈这一角色的标签化和口号化，诸如“妈妈是超人”、“要成为更好的自己”等千篇一律的鸡汤口号，造成审美疲劳。如何在母亲节的节日营销中突出重围，真正引发消费者的共鸣，是平台本次活动的最大挑战。深耕母婴赛道多年，宝宝树洞察了妈妈群体的代际更迭，在活动中提出一种新的观点：女性不必做无所不能的超人，每天坚持用爱和付出把平凡生活过的精彩的妈妈们，也是一种非凡。
在落地执行中，在用户端，宝宝树通过打造暖心TVC引发广泛共鸣，同时利用站内丰富资源引流实现热度爆表，配合明星+KOL站外传播助力出圈，形成了用户创作与UGC传播闭环完整。在营销端，宝宝树通过内容与渠道赋能品牌客户打开商业化合作。如在大主题下定制科普内容、推出专题测评，辅以站内站外多渠道资源曝光，助力品牌客户声量爆发协同销售转化。
银奖作品中，宝宝树精准洞悉到育龄期妇女的头皮头发困扰，携手薇姿打造了“薇姿绿标洗发水x宝宝树#非凡妈妈超不‘屑’#营销活动”，帮助育龄期妇女减轻头皮健康困扰，收获更自信的自己。
据悉，活动中宝宝树联合权威机构——中国妇幼保健协会推出《中国育龄期妇女头皮毛发健康现状蓝皮书 》，以调研数据切实解读产后女性群体会遇到的皮肤毛发健康问题，并提供科学护理指南。与此同时，宝宝树还联动“嘉会医疗”、“月子中心”、“金宝贝早教机构”等多家知名的大健康、母婴服务机构，多场景触达赋能一线用户进行科普宣教的同时，为品牌进行“种草”新用户。如今，从激发认知、宣教科普到产品与服务一站式配套，深耕母婴家庭生活的各个细分场景，已成为宝宝树撬动用户与品牌的绝佳抓手。
宝宝树一方面在母婴营销实战中不断探寻更多可能性，另一方面在长期发展中着力强化品牌升维和业务增长协同发展，从“小时光婴乐节”、“天才着陆计划”等一系列年轻化的IP打造到Mika-Brain母婴垂域大模型等，最终实现业务反哺，也形成了持续领跑母婴行业的内生力量。
