2022-10-28 13:10:24 西盟财经
“元宇宙的未来是社交与内容营销的未来，作为元宇宙的‘探路者’，进化中的虚拟人已经敲开了品牌营销4.0时代的大门。”27日，第七届中国内容营销高峰论坛在北京举行，孵化了首个文化出海的国风虚拟人“天妤”的天娱数科作为受邀嘉宾出席活动，天娱数科旗下元梦工作室总经理郑屹呈，分享了作为虚拟人“天妤”IP主理人对元宇宙时代内容营销的理解，并展示了“天妤”在内容营销方面的成绩及未来布局，天妤融合了天女、飞天、祥云等东方元素的三套国风高定服饰在活动现场首次公开展示。
未来正来 虚拟人推动品牌营销升维
元宇宙风口上，人类社会生活被改写，商业生态正在被颠覆。
当前，元宇宙无疑是最吸睛的领域，作为下一个探索热点，元宇宙的出现让我们看到了人工智能技术在品牌营销上新的引爆点，打响元宇宙前哨战的虚拟人已在各类商业场景中落地，越来越多的品牌选择由虚拟人进入元宇宙。
各大品牌为什么急于投身虚拟人营销?事实上，随着营销场景的碎片化、多元化、流量触顶以及用户对品牌传统曝光方式开始疲软，品牌与消费者交互不足，品牌传统意义上的内容营销开始渐渐失效。
在以往的商业世界里，内容营销也曾先后经历过三次迭代。印刷传播时代，营销信息通过图文结合的形式向用户传递;大众传播时代，营销信息与头部内容结合，明星效应带动传播声量;网络传播时代，内容走向去中心化模式，直播带货成为新兴营销阵地。
可以发现，随着技术的不断升级，内容营销开始逐步改变单项输出的固有模式，重视营销的形式多样化和营销过程中的交互行为。
元宇宙大潮席卷而来，虚拟人打开了内容营销4.0时代的大门。能交互、有情感、会讲故事的虚拟人无疑将驱动内容营销的迭代和进化。值得一提的是，“天妤”已完成行业首个超400万面高精度模型的实时互动直播。在技术的架构之上，基于社交化、强交互、用户共创等特点，一个富有想象力的虚拟内容营销生态逐渐显现。
“科技+文化” 爆款天妤营销合作版图急速扩张
依托于社交化、强交互、用户共创的优势，虚拟人不仅打破了以往的商业边界，让更多创意想象得以实现，还可以提升内容生产质量、构建新的服务体验，为品牌触及Z世代年轻用户、沉淀企业品牌资产、实现跨圈层传播和流量增长提供更多可能性。
就天妤而言，仅上线半年时间，营销合作版图就已在游戏、文旅、娱乐消费等领域铺陈开来。今年8月，天妤宣布与网易《倩女幽魂》达成深度合作，双方在精准把握“国风”这一破壁文化趋势的背景下，用虚拟人全新的表达方式与新一代玩家互动，并助力丰富游戏的世界观和内容，引起广大粉丝和游戏玩家的热烈讨论，有效实现破圈层联动，达成“1+1>2”的营销效果。同时，天妤还与多个地方政府、中央级新闻单位、头部互联网公司展开了形式丰富的合作，以科技力量多维赋能营销新模式。
作为第一个文化出海的国风虚拟人，天妤已成为“垂类爆款”，取得了全网粉丝突破500万、全网视频播放量超3亿、抖音点赞量近2000万、话题播放量超7亿、海外 TikTok账号上粉丝突破11万、TikTok总播放量突破120万的破圈成绩，并被人民日报、中国日报、新华网、光明日报、中国文化报等官媒多次报道。
传统文化的现代化表达和持续的创意输出为天妤破圈打下了坚实基础。6个月的时间，26条内容，在27号当日还更新了关于“国泰民安”的番外视频，堪称虚拟人“内卷”第一人。反弹琵琶、散花飞天、传统巾舞等传统文化通过科技感的故事短剧，向世界展示了中国千年文化的厚重与精彩，既是传承又是创新。除此之外，天妤的服饰妆容同样依托于传统文化，本次在中国内容营销高峰论坛首次公开展示的三套天妤高定服饰，在结合了天女、飞天、祥云等东方元素之余，更是以现代创新样式设计，采用丝绸面料与蕾丝花纹，结合手工钉珠工艺，打造独具风格的东方华丽之美。11月1日-3日的中国授权展中，天妤还将带着更多文化衍生品惊艳亮相。
元宇宙东风正盛，虚拟人成元宇宙营销的核心撬动点，对于品牌来说，这是营销创新和品牌升级的绝佳窗口期，对虚拟数字人而言，则意味着更多的商业化落地场景正待挖掘。未来，天妤将继续聚焦传统文化传承，发挥文化IP虚拟人优势，探索合作新模式，为各行各业的数字化品牌升级打来营销新思路。
