2022-08-19 13:54:01 西盟财经
8月18日,名创优品发布致歉声明,对其早期以“日本设计师品牌”自居的营销行为道歉。
声明称,2015年底至2018年,名创优品处于全球化发展初期,聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师,对外宣传为“日本设计师品牌”,公司发展初期在品牌定位和营销行为上走过弯路。
名创优品称,早在2019年就已经在做“去日化”整改,将在2023年3月31日前完成全球所有门店装潢和宣传物料的整改工作。
声明里强调,名创优品是一家中国企业,要做堂堂正正的中国品牌,将通过创新的产品传递中国人所追求的美好生活理念,助力国潮消费,弘扬中国文化,代表中国零售品牌在全球消费市场深耕拓展。
中国企业在出海的过程中难免因文化差异存在一些问题,我们需要坚持用发展的眼光来看待问题。面对文化差异,中国网友应该如何去辩证看待呢?
进入21世纪,随着日潮、韩流、欧美风等丰富的海外文化输入国内,很大程度上影响了年轻一代的生活方式和消费观念。此时,国内随之出现了一批消费零售品牌,从LOGO、产品包装、风格设计等方面,都或多或少的带上外国元素,以此树立品牌特色,加速打开市场。
近年来,随着Z世代消费群体的异军突起,以及国潮文化的崛起,国内消费市场的国货情结有了坚实的发展根基,越来越多中国品牌不断强化自己的中国品牌基因,以此突破外国巨头的“封锁”。显然,聚焦放大“中国制造”的品牌效应是当今所有中国品牌想要做的。
从更深层次的战略方向来看,名创优品正在不遗余力地对外输出中国文化。此前名创优品就曾与唐宫文创、中国航天·太空创想、深圳市插画协会等联手打造“名创优品国潮月”,通过“文博+插画+产品”形式,让中国文创文化得到更多维度的展示传播和应用。此外,名创优品还和故宫、河南博物院合作推出联名IP,力图弘扬中国传统文化。
名创优品国潮月文创
公开资料显示,名创优品成立于2013年,2020年10月在纽交所挂牌上市,2022年7月在港交所实现双重主要上市。截至目前,名创优品在全球100个国家和地区内拥有超过5000家门店,是出海势能最强的中国零售品牌之一。此前,名创优品曾遭外资机构恶意做空,碰巧的是不久后名创优品又陷入民族情绪的舆论旋涡,掺杂了大量不实、过度解读和误导性信息,希望广大网友能够辩证、理性看待,给中国企业更多的耐心。
