皮克斯IP营销出圈，名创优品用兴趣消费抢占用户心智

　　如今，售罄已经成为产品口碑的直观指标，但能短时间内卖到缺货，充分证明了人气值逆天!

　　近日，名创优品联合皮克斯4大IP角色苏利文、巴斯光年、草莓熊、三眼仔推出的新品遭全网疯抢，其中一款三眼仔宠物头套上线24小时便“一仔难求”。

　　据了解，新品上市后，皮克斯系列玩具头套、皮克斯袜子、三眼仔系列购物袋、三眼仔盲盒，三眼仔系列香片等产品已在天猫平台售罄，社交平台上也被网友们催着补货。

　　年轻人消费个性多元，名创优品凭什么让年轻人抢着买单?

　　一直以来，名创优品非常注重与年轻人的对话，不断挖掘IP粉丝群体的兴趣偏好与消费痛点。名创优品在上线皮克斯联名新品前，为了实现破圈营销和高效圈粉，通过发布“百万名店长招募”海报召集粉丝用户参与主题店共创活动，话题#广州一店铺招百万店长开店#在微博持续发酵。

　　活动上线后，三眼仔IP吸引超过数万人投票，以超高人气C位出道获得主题店资格。三眼仔的粉丝们也获得店长身份，参与主题门店改造，针对如何打造主题店提出建议，输出超多有趣、好玩的建店创意思路。主题店落成后，名创优品为云店长也表达了暖心谢意。除了门店大屏、步行街大屏上线感谢海报，还为云店长们发放店长证、店长专属权益等，让用户真正成为品牌的梦想合伙人，实现双向奔赴。

　　对品牌们而言，这可能是一个竞争最激烈的时代，却也是一个最需创意、最具机会的时代，名创优品的皮克斯联名营销活动无疑示范了一次极为亮眼的营销案例。借力IP联名构建起Z世代感兴趣的内容生态，名创优品围绕Z世代多元、个性的消费偏好，结合用户洞察、使用场景，让IP与品牌产生化学反应。