2026-03-05 09:57:28
在卤味行业迎来深度调整与洗牌的当下，绝味鸭脖正以产品创新为核心抓手，聚焦正餐赛道布局寻求全新增长极。2026年新春消费旺季，绝味鸭脖在全国范围内上线猪牛副产品卤味拼盘，联动此前推出的热卤煲系列，以“人货场”三位一体的核心逻辑跳出传统休闲零食定位，向正餐赛道全面发力。
此次新品布局，绝味鸭脖实现了客群、产品、场景的全方位突破，精准锚定正餐消费的核心需求。客群层面，绝味鸭脖打破此前核心客群单一的局限，完成从年轻群体到全龄客群的覆盖：热卤煲以17.9元起的亲民定价、加热即食的便捷性，精准匹配年轻上班族“一人食”的正餐刚需;卤味拼盘推出9.9元尝鲜价，完美适配年夜饭、家庭聚餐等场景对“硬菜”的需求，成功渗透家庭消费客群，为正餐转型筑牢客群根基。
绝味鸭脖重构卤味的正餐属性，打造出覆盖日常与节日的互补型正餐产品矩阵。热卤煲分量充足可直接拌饭，搭配“+1元吃粉”的特色活动，进一步强化消费者对“卤味+主食”的正餐认知;卤味拼盘精选猪蹄、猪耳、牛腱等四款猪牛副产品，依托绝味成熟的卤制工艺和冷链保鲜体系保障品质，无需额外烹饪即可上桌，成为兼具正餐属性与节日特色的餐桌硬菜，彻底打破卤味“小份、无饱腹感”的传统短板。
场景布局上，绝味鸭脖针对不同产品特性实现精准落地，让卤味从“街边随手买”真正走进“餐桌正中央”。热卤煲聚焦写字楼、社区、便利店等单人正餐场景，依托门店热卤柜台的高效出餐能力，适配上班族快节奏的用餐需求;卤味拼盘则重点渗透新春年夜饭、家庭家宴等多人节日场景，还推出饮品加价购等配套活动，持续扩大正餐场景的渗透力，实现消费场景的全面升级。
面对行业变局，绝味鸭脖的正餐赛道布局，既是对消费需求变化的精准响应，也是其突破行业增长瓶颈的重要尝试。此前，绝味鸭脖已凭借热卤杯等爆款产品打破卤味行业“冬日淡季”的魔咒，验证了卤味正餐化的市场潜力;此次以热卤煲、卤味拼盘为核心的新品矩阵，更是将正餐化布局推向深化。依托全国化的供应链体系——21个中央工厂形成的辐射全国生产网络、日配到店的冷链物流保障，绝味鸭脖能够实现新品的快速研发与全国覆盖，为正餐化转型提供坚实支撑。
绝味鸭脖此次以“人货场”为核心发力正餐赛道，不仅填补了卤味正餐市场的空白，也为行业转型提供了新的思路。
