2024-10-09 15:34:57 西盟科技资讯
问:先恭喜您个人获得中华文化与领导力论坛“风华青年”的殊荣,同时也恭喜三秋树文创取得今天的成绩。
张煜:感谢,感恩。我认为我是幸运的,一路上有家人相护,师长相助,朋友相携,这份及格的答卷中凝聚了很多人的智慧和力量,谢谢!
问:是怎样的机缘和灵感创立三秋树文创品牌,有过怎样的发展历程和转型?
张煜:其实最初我们是做企业礼品的定制,更多的是以企业的定制需求为主,渠道是核心优势,但由于核心品类没有聚焦,品类供应会有短板,前期也经历了不断试错不断失败的过程,甚至整个业务停滞,运营停摆的时期,但在产品提案交付中,我们的产品理念、设计水准都得到了很高的认可度,因为我本身是学美术的,毕业后进入海口广电的文化产业中心,6年间负责筹办过的文博会、艺术节、非遗展各种文化项目,核心就是文化传播与城市宣传,之后来北京在一家上市企业又做了6年的影视制片和IP孵化,非常了解什么样的内容能跟观众产生共鸣,在这12年的职场经历中,积累了大量优质的IP资源、内容丰富的故事脚本,创业2年过程中,又组建了水准在线的设计团队、入股了工艺成熟的制造工厂,在做文创产品领域,我们已经具备了比较成形的条件,所以非常快速地进行了调整,聚焦在了文创领域,以内容为核心优势。
问:三秋树文创的品牌理念是什么?
张煜:三秋树秉承的产品理念是“守正创新”,我们开发的一系列产品,比如榫卯玩具、敦煌色彩、建国75周年纪念礼盒等等,都是坚持在中华文化与民族精神的根基之上,寻找守正与创新之间的平衡点,无论什么产品,怎样的路径,始终没有离开“守正创新”这四个字,“守正为创新凝心铸魂,创新为守正注入活力”这句话会是我们未来永远秉持的品牌宗旨和产品理念。
问:如今的中国文化创意产业快速发展,文创产品也琳琅满目丰富多样,您认为三秋树文创有哪些差异化和优势?
张煜:我们在转型初期做过大量的市场调研,其实市场上大多数的文创产品更倾向于IP的“形象”,选取好看的纹式或符号直接融入产品设计中,诚然,视觉吸引是文创产品至关重要的要素,但我们更希望致力于“意象”的凝炼,将中国千百年的文化内涵和精神底蕴具象化,用蝉来举例,我们都知道蝉栖息高枝之上,象征品行高洁,但我们如果了解蝉的生命周期和生活习性,长期的地下蛰伏,短暂的地上飞翔,传递的更是顽强的生命力,是短暂的辉煌也要全力以赴的精神力量,如果继续深入探索,会了解到蝉在周朝至汉代,会将玉蝉放入逝者口中以求逝者得到庇护和永生,所以它还象征着复活与重生。还有我们中秋设计的一款古法月饼来说,月亮在古时有一雅称,作银蟾,因为蟾蜍面颊的鼓动形似月亮的阴晴圆缺,我们将6枚月饼以蟾蜍两腮变化的图案,来体现月亮朔望变化,身边很多朋友也通过这款产品了解了月亮的古称,银蟾的寓意。诸如此类,我们三秋树文创在产品开发中,会更专注于传统文化和精神底蕴的传播,期待年轻人透过有趣的文创产品,对中国传统文化知其然,也知其所以然。
问:那在做过的文创产品里,有没有自己觉得特别有意义的产品?
张煜:我们以天安门IP为主题设计了一系列的产品,也是这个系列的产品奠定了我们要做文创的基础和信心,2023年我们开发设计了一套天安门IP的龙年楹联礼盒,名为“承天佑安”,取自《周易·大有》中“自天佑之,吉无不利”,愈显吉庆祥和之韵,而在共产党领导下的新中国,天安门这个自古以来代表权威与政治的中心,更是被赋予了民主富强的新意义,所以我们赋予这一套楹联礼盒的理念就是“定国安邦,百姓安乐遂有依托;国运绵长,才是人民家宁宅安的底气”,这个产品在当时得到了很高的认可,这款产品的设计思路也是基于前面提到的“守正创新”,我们在产品的设计开发中应该也必须有这样的使命感,一切创新的前提,都应建立在“守传统文化根基,守中华民族精神,守爱国主义情怀”的基础之上。
问:未来有什么新的规划和展望呢?
张煜:未来我们会把文旅+IP+文创的融合作为很重要的一个方向,会投入更多的人力物力去扩充内容素材,增强内容优势,在中国传统文化的丰富资源中,会把一些景点、符号、故事等文化母体进行系统的IP梳理,建立完善的内容素材库,另外我们正在开发的智能动漫平台也会即将上线,以科技赋能文化传承与创新,因为现在的文旅消费已经呈现非常多样化的需求,用户视野在不断扩展,需求在不断升级,跟用户链接的维度也需要不断优化,一个优秀的文创产品,要具备综合性,延展性,创意性,体验性,故事性,要跟用户产生情感共鸣以及深度的生活链接,未来一定是创新设计+优质内容+科技体验的组合拳才能在市场中突出重围,持续出彩。
问:那从你个人的经历和视角,怎么理解中华文化与领导力?
张煜:中华文化这个词很大,历史、民俗、艺术、饮食、哲学思想、语言文字等等,随着时代的发展,文化也在不断地升级迭代推陈出新,但我们总以为一切的创新都源于我们自己,其实不然,我们每个人都浸润在五千年的华夏文明里,潜移默化地受着它的影响,就拿我们开发文创产品来讲,五千年的中华文化给我们最大的宝库,是取之不尽的民族符号,用之不竭的传统故事,博大精深的哲学思想,我们讲宁夏的塞外江南,不只有西夏王陵,还能描摹大漠孤烟长河落日的萧然;讲敦煌的佛光壁龛,不只有莫高石窟,还能细诉菩提回转华光浸染的璀璨;讲苏州的园林水岸,不只有姑苏寒山,还能传唱夜泊枫桥名落孙山的遗憾……而在这一文化推广的坚持中,也正是作为我辈年轻创业者在文化推广先驱力的参与和铸造的一点努力,这或许也是所谓对塑造行业领导力的一种努力和追求。
领导力这个词也很大,对于我个人来讲,有一个从项目执行者到企业管理者的转变,听起来很简单,做起来非常难,这是一个从思维方式、视角观念、格局心性的全方位重塑,前行的时候要有使命感,有决断力,困境的时候要保持情绪稳定,要保持细致清醒,要有为所有结果买单的准备和兜底的能力,尤其是在创业发展时期,现实甚至都不会给你太多的时间去焦虑和消沉,业务需要发展,股东需要交代,客户需要维系,团队需要协调,而市场的需求每天都在变化升级,你需要把更多的精力用来复盘和思变,快速地找到更准确的方向,带着大家继续往目的地前行。
问:在采访最后,作为本届的“风华青年”获奖者,有什么心得和经验想要分享给正在寻求个人成长的青年吗?
张煜:无论你想做什么,先动起来,在自己能力范围内的最小单元里先动起来,能学习就去学,能摆摊就去摆,想去远方要先出家门,每个人的路都是要自己去走出来的,经验在很多时候是无法复制粘贴的,有一种说法叫做机缘巧合,还有另一种说法叫量变到质变,首先我们无论拿到任何结果,都无法否认有运气的占比,但我想说的是运气的降临需要一定的积累和基础,没有走到苹果树下,没有足够的物理储备,是不会有万有引力的灵感来源的。
问:感谢您的分享,期待您与团队在未来开发设计出更多弘扬中国传统文化,广受用户喜爱的文创产品。
