2022-06-06 14:13:35 头条新闻网
用户自己“玩”起来，并玩出了新的产品功能和新职业是一种什么样的体验?由张璐创办的Soul上可能有很多好玩的答案。
在Soul上的一场云婚礼上，作为主持人和司仪的小翼(化名)游刃有余地完成了数个小时的流程，这名来自Soul的普通用户在婚礼主持过程中熟练控场、金句频发，为围观的亲友和路人营造了不逊于线下的浓厚沉浸感。
在云婚礼结束后，发挥出色的小翼不仅受到了来自新人的感谢红包，还有不少用户来主动邀请小冀来主持这样的云婚礼，并愿意支付一定的报酬。既已形成了一个市场，也代表了小翼绝非此领域中的个例。
另一个案例是，此次集体云婚礼上为新人们打造“限定婚礼头像”的捏脸师。只能用虚拟头像的Soul，其应运而生的「捏脸师」也曾因月入五万的新闻受到过外界的极大关注。2021年6月，Soul上线的「个性商城」功能，为这些在站内捏脸圈层颇具才华的头像创作者，提供了一个来自官方的正规交易渠道。
虽然领域天差地别，但如此多的虚拟形象创造行为，其背后都拥有一条相同的发展历程：由用户形成规模化诉求，解决诉求的用户出现进而形成市场。而这也意味着，它们都来自当代年轻人的主动选择。
自2016年上线至今，Soul的产品逻辑始终建立在用户的兴趣图谱之上，从注册时的标签选择，到星球的匹配度设定，再到后来兴趣群组与群聊派对等功能的出现，Soul所做的举措无一不在试图让产品达到恰如其名的高度，即不寻求浅显的泛泛之交，而是兴趣与灵魂的高度契合。
于是便有了头像商品在市场中流通的可能，也应了那句经典台词「有人的地方就有江湖」，在Soul为用户打造的一个个数字社交圈层中，延伸出了虚拟世界里的种种商业行为，特别是共建机制下，创作者经济的发展，更是激发了用户的热情。
与此同时，这些也让Soul在不断学习和发掘着自身商业化的更多路径，这是一个十分合理的逻辑线条，将商品的构造权下放给用户而非捏在平台手里，任何商业化行为均建立在用户自发创造出来的需求上，既符合元宇宙追求高自由度的发展规律，又能在用户间建立起良好的口碑。
这是不是一个无心插柳的结果我们不得而知，但可以确定的是，并非所有社交产品都拥有相同的能力，这是Soul对UGC板块始终保持高度重视的成果，它不仅负责提供社交平台予以用户的功能性，更是与用户共同搭建起了浓厚的社区氛围，进而水到渠成地产生了交易上的信任制度。
就如社会学家滕尼斯所缔造的共同体与社会二元对立结构所说，社区的形成来自成员之间具有强烈的认同意识，他们共守传统价值、共享生活方式、共通社交联系。源于用户自发组织的云婚礼，便是这种说法的具象化体现，平台作为媒介并非关键所在，而用户的创造力，才是平台自始至终赖以为生的根本。
云婚礼未来是否能如捏脸一般演变成Soul上成熟的商业化场景还未可知。但从婚礼到捏脸经济，这些商品更加突出了消费品而非收藏品的性质，而这些由用户自发创造出来的商品满足的，恰恰正是他们自我认同的态度，实现自我认同，让数以千万计的年轻人将生活转移到了数字社交的世界里，组成了当下「元宇宙」盛行的局面。
与用户共建中，实现社交元宇宙原动力的发掘，这是Soul创始人张璐在践行创业初心的探索，或许也成为了“下一代社交产品如何成长”的一个回答。
