兴和县电子商务521公共服务体系

　　一、5大服务

　　1、供应链服务

　　供应链既是衔接供、需两端最直接的作业链条,又是联动产业、协同产业的核心基础,无论是在农产品上行,还是在县域品牌的培育过程中,都承担着重要的支撑作用和服务保障作用。

　　为有效破解农产品上行中的供应链组织难题,提供畅通高效的农产品流通渠道,减少农产品流通损耗,扩大农产品销售半径、促进农民持续增收、实现农产品全链联动,有效助推脱贫攻坚,兴和县电子商务公共服务平台提供了从上游农产品原料供给、中游农产品生产加工、下游农产品流通销售到端对端农产品仓储物流配套的一站式供应链服务,将农户(货)、企业(企)、渠道(场)、消费者(人)串联起来,为农产品定向采购扶贫、农产品上行销售、县域公共品牌培育奠定了基础。

　　2、品牌培育服务

　　依托兴和县电子商务公共服务平台,实施区域公用品牌、子品牌、品牌认证追溯三级品牌培育;以及创业孵化、转型孵化、升级孵化三类孵化服务。

　　在品牌培育的过程中,尤其重视加强产品质量安全追溯能力,推行农产品条形码(二维码)授码制度,实现生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询,逐步实现农产品质量安全可追溯。依托互联网技术,以农产品质量安全追溯体系、食品安全溯源体系数据为支撑,实现品牌农产品“从田头到餐桌”的全程可追溯,把好产品质量关。

　　3、营销推广服务

　　酒香也怕巷子深,在信息大爆炸的时代,兴和县的农特产品想要走出兴和,走向全国,乃至走向世界,重中之重在于精准的营销和高效的推广传播。

　　为此,我们将营销推广作为工作要点,提供“整体方案策划、营销渠道构建、营销团队培养、品牌营销传播”在内的一系列服务。

　　具体来说,我们以整体营销策划方案为总纲,根据我县农牧产品类型、特点,兼顾线上线与线下、toB与toC购物场景与客户类型,精准匹配相应的营销渠道和销售通路。

　　同时根据营销过程中各个环节对于专业性人才的迫切需求,不断扩充壮大营销队伍,强化营销团队培养工作。

　　并以品牌展示、产品销售、农产品上行、扶贫助农为目标,构建起“营销渠道+传播媒介+营销推广工具”的展销一体化服务矩阵,不断提升县域公用品牌知名度与影响力,反向助推农产品销售提升。

　　4、农村公共服务

　　在农村公共服务方面,大力推进“乡镇村体系搭建”,提供便民服务、农技金融服务、商贸流通服务。

　　5、定向扶贫服务

　　在定向扶贫方面,一手扶贫,一手扶智。

　　在扶贫助农方面,搭建农企对接渠道,鼓励引导企业对农民生产成果进行定向采购,帮助农民增收脱贫。

　　在思想扶智方面,大力开展农业生产管理技术、市场营销方法等内容丰富、形式多样的教育培训活动,帮助农民打开眼界、持续学习、不断创新,带动农民的同时有利于提升我县农产品标准化水平,促进我县农牧业高质量发展。

　　最终,通过“5大服务”,全面建成覆盖县、乡、村三级的农村电子商务公共服务体系,构建起覆盖县、乡、村的农村电商物流配送体系,打造综合信息平台,形成信息发布、供求交易、物流配送、质量追踪及售后服务等功能为一体的农村电子商务公共服务网络体系。促进电子商务在农村广泛应用,基本形成“农产品销售多渠道、品牌培育不断加快、电子商务应用更加广泛、配套支撑更加完善、产业发展更加集聚的兴和县电子商务进农村”新格局。

　　二、2个目标

　　1、目标一:公用品牌+企业品牌双轮驱动,努力打造全国一流的县域品牌。

　　农村要强,产业先要强;产业要强,品牌和企业先要强!

　　要实现兴和县产业兴旺、农民富裕的总目标,首先要通过县域公用品牌培育、企业品牌建设双轮驱动的模式,努力打造全国一流的县域品牌。

　　在品牌培育方面,全面推进兴和县“兴农和牧”县域公共品牌建设,孵化一批高质量、快发展的地方企业品牌,助力企业的现代化、市场化、品牌化发展,对兴和马铃薯、兴和冷凉蔬菜、兴和杂粮豆、兴和牛羊肉等重点产品品牌进行营销推广,不断扩大兴和县域品牌的知名度与影响力。此外,通过搭建立体的农产品上行渠道,帮助兴和的优质农牧产品走出兴和,走向全国。

　　2、目标二:产业+互联网+扶贫,提供全方位的农牧产品上行支持。

　　随着社会经济的快速发展,生活节奏不断加速的人们对于购物便捷性的需求不断增加,电子商务、直播、云技术的快速发展加速了消费者购物习惯、消费场景的转换过程。过去几年,传统零售业年增长率稳定在4.5%-4.6%这一区间,而零售电商增长率则保持了20%的高速增长,截止2019年,我国电子商务渗透率已达37%,全球领先。然而,相较于城市,农村电商仍然有很大的发展空间和追赶距离。

　　发展农村电子商务是一项系统工程,更是一项困难工程。如何将产业、电商、扶贫助农三者有机结合,成为破题关键。

　　为了“做大、做强、做优”兴和县电子商务,我们一手抓产品源头,一手抓电商运营。将产品、产业与互联网、电商扶贫有机结合,搭建“产业+互联网+扶贫”的农产品上行新模式。

　　在产品方面,第一,严控产品源头,通过对农户的技术培育,保障产品品质的同时搭建农户与企业、农户与上行渠道的对接平台,实施农牧产品定向采购,帮助农民脱贫增收的同时促进了农产品上行销售。第二,严控产品品质,建立农产品溯源品控系统,实现从田间到餐桌的全过程可追溯。第三,提供农牧产品营销设计服务,好产品同样需要好营销、好设计。

　　在运营方面,通过电商销售渠道搭建、电商运营推广实施、电商系统知识培训,建立完善的电商运营能力。

　　三、一套支撑

　　1、政策引导

　　为贯彻落实《中共中央、国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》,以及国务院办公厅《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》精神,全面推进兴和县电子商务进农村工作,切实提高兴和县农村电子商务应用、现代流通、现代物流水平,兴和县人民政府出台了各类政策、办法、意见对县、乡镇、村三级电商公共服务体系建设工作给予引导支持,以带动贫困户就业和增收为电商扶贫的出发点和落脚点,加快推进电子商务进农村示范项目建设工作。

　　2、产业扶持

　　按照兴和县北薯、中菜、南杂粮的种植格局,一二三产业融合发展的现代化农业体系,依据《兴和县2019年—2020年产业发展规划》,对规划内重点强调的马铃薯、冷凉蔬菜、杂粮杂豆、特色经果林、规模化养殖五大产业给予重点产业扶持,为推进乡村振兴战略、完成兴和县脱贫攻坚目标夯实产业基础。

　　3、金融保障

　　依照现有政策,整合使用电子商务进农村综合示范等相关项目资金用于兴和县电子商务供应链搭建、品牌培育、营销推广、定向扶贫以及农村公共服务等领域。加大对应用兴和县域公用品牌企业的融资支持。

　　4、数据服务

　　在供应链管理、品牌认证、质量追溯、品牌培育、渠道搭建、农村服务、定向扶贫的过程中,沉淀从农户供给端到消费者终端的各类数据,通过数据的归类、分析形成相应数据包,为政府制定相关政策提供数据依据、为县域企业市场经营、产品研发、营销推广提供数据支撑、为品牌与质量监督管理部门的日常工作提供数据保障。