天猫国际美妆产品需求旺盛，年轻消费者助推品牌快速成长

　　如今，日益成熟的消费者，让各大品牌更加重视自身的品牌故事宣传、产品质量及其效果。一方面消费者热爱能在情感上建立连接的品牌，品牌需要构筑一个框架，里面有人们认同的价值观念;同时，也需要更直接有力的产品功效，让消费者直接感受触达自己的需求，进而顺利挑选出适合的单品。

　　对于美妆而言，目前的五大主流护肤成分—玻尿酸、氨基酸、烟胺酸、寡肽、胶原蛋白，以补水、抗氧化、紧致皮肤的功能成为了消费者最受欢迎的护肤品成分，主打这些成分的单品能更轻易地获得我们的喜爱。而其中充当补水当家花旦的玻尿酸，更是压倒性地受欢迎，保湿补水依然是2020年最受瞩目的关键词。

　　事实上，补水保湿也不能完全保证人们的皮肤状态一直保持在较好的状态下，当人们持续刷手机时，整个人一直保持的是面无表情，长期减少使用表情肌会导致皮肤松弛，因此能帮助提升皮肤微循环，使人们被动锻炼表情肌肉的护肤品成为了新的重点。例如IPSA的黑晶睿迷系列就是强调改善皮肤微循环、提升紧致的;而天猫国际上的倩碧新推出的“捏脸霜”也是主打皮肤轮廓紧致提拉的概念。

　　天猫国际上美妆品牌凭借细分与个性的产品定位，在互联网时代备受消费者的喜爱。而90、95后年轻消费者已在天猫国际逐渐崛起，这一人群对于独特、个性、细致的美妆产品需求旺盛助推了进口美妆的成长。

　　更多进口美妆品牌关注到天猫国际的平台服务能力与价值，积极通过天猫国际触达中国消费者。据天猫国际美妆行业负责人鹿乔预计，未来一年将有超过100个小众美妆品牌陆续入驻天猫国际，这些品牌将在未来2年撬动近百亿的中国美妆市场份额，而且年均增速将保持50%以上。

　　为快速打爆新品，天猫国际与天猫小黑盒为美妆品牌打造专属的新品首发阵地;借助天猫国际“网紫”资源，联合具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，通过直播、短视频等新传播形态，为新品牌带货。

　　值得关注的是，去年天猫国际超额完成阿里巴巴5年2000亿美元进口战略阶段性目标：海外品牌入驻增速提升至去年的2.1倍，首发新品数量同比增长130%，亿元俱乐部品牌新增33个。截至目前，共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻天猫国际。

　　相信接下来，将会有更多更好的海外品牌入驻天猫国际，而天猫国际在帮助品牌快速增长的同时，也将积极回馈消费者，为消费者带去更优质的进口消费体验。